企業(yè)自建電商渠道已成趨勢(shì) 熊貓電視發(fā)展迅速

hulkadd · 發(fā)表于 2014-4-27 19:52

隨著電子商務(wù)在國(guó)內(nèi)的高速發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)家電已經(jīng)成為一種流行的購(gòu)物方式。網(wǎng)購(gòu)大家電具有省時(shí)、省力、不受傳統(tǒng)線下賣場(chǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間限制，容易比價(jià)等優(yōu)勢(shì)。據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)顯示，2014年家電市場(chǎng)整體規(guī)模將達(dá)到12370億元，同比增長(zhǎng)3%；而線上占比將達(dá)到1090億元，同比增長(zhǎng)52%。

　　而根據(jù)《2013年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》顯示，2013年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1000億元達(dá)到1332億元。其中，平板電視線上渠道的零售量約為580萬(wàn)臺(tái)，占整體市場(chǎng)的12%，零售額達(dá)到176億元，占整體市場(chǎng)的9.8%。由此不難看出，線上渠道對(duì)于彩電行業(yè)銷售來(lái)說(shuō)重要性越來(lái)越強(qiáng)，可以說(shuō)誰(shuí)能奪得家電銷售線上渠道誰(shuí)就贏得了彩電銷售的未來(lái)。

　　雖然各大家電企業(yè)早已通過(guò)和京東、天貓、蘇寧易購(gòu)三大主流電商的合作完成線上渠道的布局，但是隨著幾家電商平臺(tái)寡頭的形成，家電廠商的利益也容易被他們所劫持。2013年，一些新進(jìn)入彩電行業(yè)的企業(yè)甚至沒(méi)有采用和傳統(tǒng)電商合作的模式，完全把銷售放在自己的線上渠道進(jìn)行，并且通過(guò)自主電商平臺(tái)在完成產(chǎn)品銷售的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)和用戶的直接、快速的交流、反饋、互動(dòng)，從而形成了良好的口碑傳播效果。

　　顯然，傳統(tǒng)彩電企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到了線上渠道被少數(shù)幾家電商寡頭“綁架”所帶來(lái)的潛在危險(xiǎn)。但是受到自身體量、依存度等因素的影響，雖然自建電商渠道完善線上銷售已經(jīng)成為共識(shí)，但真正敢于花精力、金錢進(jìn)行嘗試的廠商并不多見(jiàn)；而一些相對(duì)靈活的成長(zhǎng)性品牌則有了彎道超車的機(jī)會(huì)。

本站記者近日從老牌彩電企業(yè)熊貓電子獲悉，熊貓電子自主線上銷售平臺(tái)“熊貓商城”日前正式上線。消費(fèi)者除了可以通過(guò)京東、天貓這樣的綜合電商購(gòu)買到熊貓電視，還可以直接從官方的“熊貓商城”(mall.panda.cn)完成電視機(jī)的購(gòu)買。此外，在官網(wǎng)商城還可以和專業(yè)客服、技術(shù)人員進(jìn)行更及時(shí)、直觀的售前/售后交流，從而形成具有互聯(lián)網(wǎng)特色的“廠商-客戶”直接的溝通交流的平臺(tái)。

　　“熊貓商城”的上線意味著熊貓電視的整個(gè)線上銷售渠道布局基本完成。據(jù)悉，熊貓自09年重返彩電市場(chǎng)后，依托整個(gè)CEC中國(guó)電子集團(tuán)的力量以及源自夏普技術(shù)，中電熊貓6.5代面板線的垂直整合優(yōu)勢(shì)，使得熊貓液晶電視無(wú)論是在核心的硬件上還是在成本控制上都完全超越了同級(jí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，整個(gè)集團(tuán)的業(yè)績(jī)也保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。僅用短短三年時(shí)間，熊貓就成功躋身中國(guó)彩電市場(chǎng)主流陣營(yíng)，而“熊貓商城”官方電商平臺(tái)的建立也將成為熊貓實(shí)現(xiàn)2014年穩(wěn)健增長(zhǎng)目標(biāo)的重要手段之一。

　　據(jù)最新的一份調(diào)查報(bào)告顯示，熊貓電視2014年2月份的銷量擠進(jìn)京東全網(wǎng)前十名，甚至超過(guò)夏普名列第七位。對(duì)于重返彩電業(yè)務(wù)還不到5年的熊貓而言，正是電子商務(wù)的興起給了它高速增長(zhǎng)，甚至超越傳統(tǒng)彩電巨頭的機(jī)會(huì)。此次熊貓商城的上線不僅使其成為彩電企業(yè)中大力拓展線上渠道的先行者，也將為其未來(lái)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)提供堅(jiān)實(shí)的保障。

漫步者 · 發(fā)表于 2014-4-27 19:52

正需要看帖

沒(méi)什么的 · 發(fā)表于 2014-5-8 02:43

果斷回帖。

wangyc1828 · 發(fā)表于 2014-5-10 07:30

看看怎么樣啊

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