小米電視2引真?zhèn)?K討論短板仍在4K內(nèi)容

xuwuhu · 發(fā)表于 2014-5-22 10:11

小米電視2發(fā)布之后，關(guān)于“真假4K”的爭(zhēng)論在業(yè)界一度熱鬧起來(lái)，有觀點(diǎn)認(rèn)為一些電視機(jī)廠商為降低成本，通過(guò)采用RGBW模式排列的面板來(lái)實(shí)現(xiàn)4K分辨率，其實(shí)際顯示效果要比真正的4K屏幕差不少。針對(duì)這一質(zhì)疑，小米公司在5月19日專(zhuān)門(mén)在其官方論壇做出回應(yīng)，強(qiáng)調(diào)自身并非“偽4K”的RGBW模式。事實(shí)上，電視產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)鏈已經(jīng)非常國(guó)際化和標(biāo)準(zhǔn)化，這也是小米、樂(lè)視等跨界力量大舉進(jìn)入這一傳統(tǒng)行業(yè)的前提和基礎(chǔ)。這樣一來(lái)，由于大家都是通過(guò)市場(chǎng)的方式向上游供應(yīng)鏈采購(gòu)4K電視面板，下游品牌廠商之間想在面板技術(shù)上標(biāo)新立異，其實(shí)空間并不大。如果要說(shuō)供應(yīng)鏈比拼，國(guó)產(chǎn)彩電廠商之間競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)應(yīng)該是供貨保證、庫(kù)存管理，或者還包括技術(shù)路徑選擇，而不是技術(shù)本身。

小米電視2的尷尬其實(shí)并不在4K電視面板及其所代表的分辨率這一硬件技術(shù)指標(biāo)，而在于4K內(nèi)容的缺乏。

4K電視是指分辨率達(dá)到3840 2160像素的電視機(jī)，是目前市場(chǎng)上有較大普及度的高清內(nèi)容（1280 720）的9倍，是全高清內(nèi)容（1920 1080）的4倍。但是，由于內(nèi)容源的限制，目前市場(chǎng)上幾乎很難找到以4K分辨率播放的影片、電視劇等視頻內(nèi)容。

為此，小米科技董事長(zhǎng)雷軍在5月15日發(fā)布小米電視2時(shí)，只得以照片內(nèi)容來(lái)詮釋這款4K電視機(jī)的分辨率。

雷軍的尷尬，其實(shí)也是目前整個(gè)4K電視行業(yè)的尷尬。

今年一季度以來(lái)，由于節(jié)能補(bǔ)貼等政策的退出，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)經(jīng)歷了一次行業(yè)整體性的萎靡，多家彩電業(yè)上市公司的一季報(bào)均暗淡無(wú)光，在這一背景下，彩電廠商紛紛推出4K電視，甚至被認(rèn)為是下一代顯示技術(shù)的OLED電視，以求得整體銷(xiāo)量下滑的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。但4K電視機(jī)充斥市場(chǎng)的同時(shí)，4K內(nèi)容卻鳳毛麟角。

正如樂(lè)視董事長(zhǎng)賈躍亭此前在發(fā)布其4K超級(jí)電視X50 Air時(shí)對(duì)外表示，如果沒(méi)有真正的4K內(nèi)容，4K電視機(jī)只能是一個(gè)空殼。

4K內(nèi)容的生產(chǎn)是一個(gè)很長(zhǎng)的鏈條，既包括源頭的4K拍攝錄設(shè)備更新，也包括傳輸通道的升級(jí)。目前，國(guó)內(nèi)的電視臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容、機(jī)頂盒大部分還停留在標(biāo)清的階段，連高清都不是，更別提4K了。

賈躍亭認(rèn)為，目前市場(chǎng)上4K內(nèi)容匱乏的原因是內(nèi)容商賺不到錢(qián)，沒(méi)有動(dòng)力來(lái)做，比如說(shuō)，院線中的4K屏幕太少，電視機(jī)方面4K也還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有形成規(guī)模。他舉例說(shuō)，目前好萊塢的六大電影公司中，只有索尼是硬件公司，可以用硬件來(lái)推進(jìn)4K，其他公司的動(dòng)力則遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。

這似乎又回到了一個(gè)“先有雞還是先有蛋”的兩難境地，內(nèi)容商抱怨4K電視不成規(guī)模；電視廠商則受制于4K內(nèi)容的極度匱乏。

如何破局考驗(yàn)著整個(gè)價(jià)值鏈。從路徑上來(lái)看，要形成整個(gè)價(jià)值鏈的合力，無(wú)外乎兩條：縱向一體化和橫向聯(lián)合。這兩條路徑最典型地發(fā)生在智能手機(jī)行業(yè)，蘋(píng)果iPhone是前者的代表，Android陣營(yíng)則是后一模式的成功演繹。

目前的4K電視也存在這兩種路徑的模式分野。樂(lè)視模式走的是縱向一體化，體現(xiàn)到4K電視上，就是強(qiáng)調(diào)自制內(nèi)容，包括整個(gè)大樂(lè)視體系下樂(lè)視網(wǎng)、花兒影視、樂(lè)視影業(yè)的自制。

樂(lè)視方面稱(chēng)，今年樂(lè)視自制的內(nèi)容將占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)超過(guò)七成的4K內(nèi)容市場(chǎng)份額，其中樂(lè)視影業(yè)將推出張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《歸來(lái)》等近10部4K大片。同時(shí)，樂(lè)視網(wǎng)TV版將首創(chuàng)4K輪播頻道。

縱向一體化的模式在用戶(hù)體驗(yàn)和搶占市場(chǎng)先機(jī)方面的優(yōu)勢(shì)不言而喻，這一點(diǎn)蘋(píng)果已經(jīng)用iPhone向外界證明。樂(lè)視超級(jí)電視在目前4K內(nèi)容市場(chǎng)的先機(jī)，也來(lái)源于這一點(diǎn)。

當(dāng)然，這兩種模式各有優(yōu)劣，橫向聯(lián)合所帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)分工，有助于在市場(chǎng)進(jìn)入爆發(fā)之后迅速擴(kuò)大份額，Android陣營(yíng)在智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模上的后來(lái)居上，就是一例。

視頻內(nèi)容是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，不管是樂(lè)視網(wǎng)還是樂(lè)視影業(yè)在各自的市場(chǎng)上都面臨眾多對(duì)手，甚至是強(qiáng)大的對(duì)手，這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手未來(lái)在4K內(nèi)容上的追趕，將為橫向聯(lián)合模式的4K電視廠商提供合作的契機(jī)。

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