掘金家庭客廳：歌華推出云游戲

　　1月20日，歌華游戲?qū)^(qū)推出云游戲產(chǎn)品。3個(gè)多月后（4月28日），“2015歌華電視游戲沙龍”在朝陽(yáng)區(qū)上方花園舉行。該沙龍以“運(yùn)營(yíng)商的改變與堅(jiān)持”為題，由歌華有線主辦，北京視博云科技協(xié)辦，來(lái)自電視游戲領(lǐng)域的西米、吉祥鳥(niǎo)、星火立方等機(jī)構(gòu)到場(chǎng)。

　　云游戲付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化率最高達(dá)16.7%　

　　據(jù)歌華游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李欣女士介紹，截止2015年2月末，北京市高清交互平臺(tái)共426萬(wàn)用戶，其中累計(jì)游戲注冊(cè)用戶高達(dá)120萬(wàn)，占比約達(dá)27%，日均新增用戶達(dá)4000余人，云游戲付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化率最高達(dá)16.7%。歌華游戲業(yè)務(wù)單月收入已突破百萬(wàn)元，其中2015年1月份上線的1+云游戲運(yùn)營(yíng)效果突出。

　　此次沙龍協(xié)辦方視博云正是歌華的云平臺(tái)建設(shè)重要的合作伙伴。2015年1月，視博云副總經(jīng)理韓堅(jiān)表示，“在架構(gòu)云平臺(tái)的時(shí)候，需要把基礎(chǔ)設(shè)施、能力、業(yè)務(wù)區(qū)分開(kāi)。在傳統(tǒng)云計(jì)算的結(jié)構(gòu)中，底層的基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)有成熟的解決方案，在廣電領(lǐng)域應(yīng)用的重點(diǎn)是中間層能力的抽取”。據(jù)他介紹，“2014一整年，視博云與歌華一同建立了云架構(gòu)的能力抽取，并一同定義‘中間能力層’”。在4月28日當(dāng)天的沙龍上，視博云科技的商務(wù)總監(jiān)耿若思對(duì)電視游戲趨勢(shì)進(jìn)行了解析。

　　沙龍期間，吉祥鳥(niǎo)CEO柳玉冬分析了某款產(chǎn)品在手游版、公網(wǎng)盒子版、專網(wǎng)盒子版三個(gè)平臺(tái)的表現(xiàn)。從數(shù)據(jù)來(lái)看，玩家轉(zhuǎn)化率、活躍玩家平均收入這兩項(xiàng)指標(biāo)上，專網(wǎng)盒子版都較為突出。尤其是“活躍玩家平均收入”這個(gè)指標(biāo)，手游版、公網(wǎng)盒子版分別為0.96元，0.16元；專網(wǎng)盒子版則高達(dá)6.53元。

　　電視游戲的兩個(gè)問(wèn)題：支付與操控

　　在沙龍的自由提問(wèn)環(huán)節(jié)，記者提出兩個(gè)問(wèn)題：

　?。?）歌華如何解決游戲支付渠道問(wèn)題？未來(lái)在支付方面計(jì)劃解決到什么程度？

　?。?）重度游戲通常需要手柄。歌華在游戲操控設(shè)備方面有何想法和計(jì)劃？

　　李欣表示，歌華一直在努力解決支付問(wèn)題，希望用戶更加便捷地操控游戲。目前，歌華云游戲的后付費(fèi)方式，用戶只需兩步即可完成。具體的方法是，歌華有線用戶均有綁定的銀行儲(chǔ)蓄卡賬戶，用戶使用時(shí)會(huì)自動(dòng)記賬，在下一個(gè)月從關(guān)聯(lián)儲(chǔ)蓄卡完成劃賬。這種方式的好處是，門(mén)檻低且很方便，用戶付費(fèi)的時(shí)候無(wú)需從游戲界面有任何跳轉(zhuǎn)。這也是目前歌華游戲業(yè)務(wù)付費(fèi)轉(zhuǎn)化率比較高的重要原因。

　　隨著游戲產(chǎn)品的豐富，歌華也在開(kāi)拓更多支付渠道。李欣透露，歌華云游戲平臺(tái)已經(jīng)打通了支付寶，正在推進(jìn)微信支付。隨后，云游戲平臺(tái)將引入歌華定制化互聯(lián)網(wǎng)游戲，其中不少游戲需要實(shí)時(shí)收費(fèi)，歌華會(huì)不斷與互聯(lián)網(wǎng)模式對(duì)接，提供便捷的付費(fèi)方式。

　　此外，歌華正在推廣游戲賬戶和全業(yè)務(wù)賬戶。在不久的未來(lái)，用戶完成充值后，消費(fèi)歌華所有的業(yè)務(wù)，都可以從賬戶自動(dòng)劃轉(zhuǎn)。李欣表示，“預(yù)付費(fèi)方式是歌華會(huì)大力推進(jìn)的重點(diǎn)。這一方式，還可以降低用戶投訴率”。

　　關(guān)于重度游戲的游戲操控設(shè)備問(wèn)題，李欣表示這正是歌華在運(yùn)營(yíng)中要尋找的突破口。歌華意識(shí)到，用戶使用游戲手柄操控會(huì)需要一定的學(xué)習(xí)成本，近期正在跟一些手柄廠商接觸，隨后可能根據(jù)游戲產(chǎn)品的推廣，定制游戲手柄。

　　 “歌華也在思考，用戶會(huì)有多長(zhǎng)時(shí)間是使用手柄來(lái)玩電視游戲的”，李欣說(shuō)，“我們也在想換個(gè)思路做電視游戲產(chǎn)品。比如大家對(duì)遙控器的認(rèn)知度很高，利用云技術(shù)，釋放終端性能，是否能使用遙控器中的某個(gè)鍵完成游戲操控”。她呼吁，電視CP廠商針對(duì)遙控器手柄，開(kāi)發(fā)電視游戲產(chǎn)品，“這是我們特別希望看到的”。在當(dāng)日沙龍上，歌華向業(yè)界倡議成立“中國(guó)電視游戲聯(lián)盟”，打通產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)互通互聯(lián)，推進(jìn)電視游戲的發(fā)展。

　　半年之內(nèi)發(fā)起兩大產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟

　　據(jù)記者了解，2014年 12月，由北京歌華有線牽頭，上海東方有線、天津有線、重慶有線、江蘇廣電網(wǎng)絡(luò)等全國(guó)三十余家省市有線電視網(wǎng)絡(luò)公司共同發(fā)起成立“中國(guó)電視院線聯(lián)盟”。 此次歌華發(fā)起成立“中國(guó)電視游戲聯(lián)盟”,是歌華在半年內(nèi)發(fā)起成立的第二個(gè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。

　　從在沙龍現(xiàn)場(chǎng)拿到的文字資料看，兩大聯(lián)盟之間有重要關(guān)聯(lián)——

　　以“中國(guó)電視院線聯(lián)盟”為依托，以產(chǎn)業(yè)聯(lián)合、行業(yè)創(chuàng)新為宗旨，攜手全國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)公司，聯(lián)合上游游戲版權(quán)方、發(fā)行方和國(guó)內(nèi)外知名游戲企業(yè)，積極搭建“全國(guó)電視游戲聯(lián)盟”，打造新型的電視游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局?！叭珖?guó)電視游戲聯(lián)盟”將響應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的國(guó)家號(hào)召，在廣電行業(yè)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)形式的商業(yè)模式創(chuàng)新，通過(guò)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合、行業(yè)融合方式，進(jìn)一步加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的整合。聯(lián)盟的建立，將形成覆蓋全國(guó)的電視游戲分發(fā)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通，進(jìn)一步推動(dòng)廣電行業(yè)共贏發(fā)展。該聯(lián)盟將開(kāi)創(chuàng)全國(guó)首個(gè)基于云技術(shù)的電視游戲運(yùn)營(yíng)模式，成為完善游戲業(yè)態(tài)和游戲產(chǎn)業(yè)體系的創(chuàng)新嘗試。

　　電視院線也好，電視游戲也好——2015年，有線運(yùn)營(yíng)商掘金家庭客廳娛樂(lè)中心的號(hào)角已經(jīng)吹響。