前有樂視小米后有效仿無數(shù)，優(yōu)酷TV如何自處？

2015-8-20 18:18| 查看: 7127| 評論: 0|原作者: 大白 |來自: 鈦科技

摘要: 風風火火的智能電視領域，“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”早已不是什么新鮮事。且不論樂視小米趟著石頭過河的精神是否“可歌可泣”，光是創(chuàng)維康佳海信長虹TCL“百家爭鳴”的繁榮景象就足以說明，不論是“互聯(lián)網(wǎng)+ ...

　　優(yōu)酷TV張成文：無關對手，我們只跟自己死磕

　　優(yōu)酷TV——顏未見，聲已出：樂視小米，不在我的視野里

　　風風火火的智能電視領域，“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”早已不是什么新鮮事。且不論樂視小米趟著石頭過河的精神是否“可歌可泣”，光是創(chuàng)維康佳海信長虹TCL“百家爭鳴”的繁榮景象就足以說明，不論是“互聯(lián)網(wǎng)+”還是“+互聯(lián)網(wǎng)”，硬件與內(nèi)容的結合已經(jīng)不可遏制地成為電視在這波風口上的主旋律。

　　有關視頻鼻祖優(yōu)酷土豆（現(xiàn)更名合一集團）要出智能電視的消息已是業(yè)內(nèi)公開的秘密，但其項目的來龍去脈似乎仍是猶抱琵琶半遮面。江湖險惡，涉及商業(yè)秘密的核心信息自然應該嚴防死守，然而作為一名行業(yè)看客，筆者終究難掩一顆八卦之心，費盡周折“潛入”優(yōu)酷TV深圳團隊并“策反”了其營銷總監(jiān)張成文。一手資料，謝絕二改；是騾是馬，隨君解讀。

(優(yōu)酷TV深圳所在地)

八卦之一：優(yōu)酷TV有什么把握不成為曇花一現(xiàn)的過客？

　　作為合一集團從TCL高薪挖來的頗具傳奇色彩的營銷總監(jiān)，張成文坦言，他太清楚傳統(tǒng)電視廠商的生產(chǎn)流程和發(fā)展瓶頸，“機會擺在這兒，不是你上不上，而是時代把你推到這個位置，想躲都不行?！薄拔沂冀K堅信一點，把硬件做好是一臺‘TV’分內(nèi)的事，刨除內(nèi)容的部分先不談，像某些友商那樣把硬件做到那么丑，也真是難為他們了?！?/div>

　　狠話撂出，想必真是要亮殺招。在被問到是否在硬件上有顛覆行業(yè)的創(chuàng)新時，這位年輕的資深總監(jiān)盡情釋放了他獨具識別力的“魔性”笑聲，而后用一種堅定又挑釁的眼神告訴筆者，等著瞧吧。

　　至于內(nèi)容，無需贅言，合一集團在806那場聲勢浩大的發(fā)布會上已經(jīng)闡述得足夠夢幻，什么千億自頻道網(wǎng)生內(nèi)容群循環(huán)微生態(tài)各種高逼格，優(yōu)酷TV如果能順利繼承并發(fā)揚“合計劃”的精髓，“安安靜靜地笑傲江湖也還是可以期待的?！闭f到關鍵處，“魔性”總監(jiān)再一次賣了關子。

（優(yōu)酷TV營銷總監(jiān)張成文）

八卦之二：前有樂視小米后有效仿無數(shù)，優(yōu)酷TV如何自處？

　　“我們內(nèi)部有八字箴言：創(chuàng)新極致口碑互動。聽上去都是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)常見的口號，事實上這是一路指導我們設計研發(fā)生產(chǎn)營銷的心法命門?！睆埑晌恼劦?，優(yōu)酷TV整個團隊都有一個共識，如果大家千辛萬苦最后僅僅做出了一臺“電視”，那實在沒必要耗費內(nèi)外部各種資源，不如回家抱孩子去，“用戶真的不缺我們這一臺電視?！?/div>

　　不是一臺電視？這種設想畢竟太容易走入兩個極端：要么陷入快要泛濫的“生態(tài)”概念里自嗨而不能自拔；要么徹徹底底打回原形連底褲都不剩。關于用戶群的定位、與主流競品的區(qū)隔、使用場景的劃分、商業(yè)模式的挖掘，等等這些營銷層面的本行問題，山路十八彎地拋給張總監(jiān)，又被他無招勝有招地拋回來:“我們只跟自己死磕”，甚至在他的潛意識里，某種程度上，“營銷是個偽命題”。

八卦之三：傳統(tǒng)企業(yè)or視頻網(wǎng)站or廣電管控，未來的互聯(lián)網(wǎng)電視走向何方？

　　機遇總是伴隨著風險。從問世那一天起，互聯(lián)網(wǎng)電視便經(jīng)歷了風雨三國殺的多舛命運。政策對OTT行業(yè)的監(jiān)管如同懸在互聯(lián)網(wǎng)廠商和傳統(tǒng)企業(yè)頭上的達爾摩斯之劍，此前廣電總局針對內(nèi)容牌照的叫停給互聯(lián)網(wǎng)電視增加了很多不確定因素，能否實現(xiàn)監(jiān)管破局或將成為電視大屏決戰(zhàn)制高點的關鍵因素。

　　談及政策風險，張成文表示，“優(yōu)酷向來是最遵紀守法的視頻網(wǎng)站，與牌照方合作當然是現(xiàn)階段的通用方式，并且要完成OTT業(yè)務上的突破，早期階段的‘燒錢’在所難免，不過大可放心的是，優(yōu)酷TV自身的造血能力完全滿格，加上團隊不斷摸索創(chuàng)新模式的打法，相信最終政策都是會向著行業(yè)利好方向去傾斜的，至于互聯(lián)網(wǎng)電視到底‘情歸何處’，開放共贏到任何時候都不會過時?！?/div>

　　盡管對產(chǎn)品正式發(fā)布的日期三緘其口，營銷總監(jiān)似是而非又胸有成竹的太極最終掩蓋不了整個優(yōu)酷TV團隊的凌冽氛圍。不由想起一首詩：待到秋來九月八，我花開后百花殺。沖天香陣透長安，滿城盡帶黃金甲。