松下夏普東芝相繼被收編，日本彩電品牌是如何一步步衰...

　　導讀：短短二十年間，曾經被國人捧上神壇的日本電視品牌夏普、東芝、松下、日立等，如今卻在國內的家電市場中日漸凋零。

2011年，松下將旗下三洋家電出售給海爾集團；

2015年，長虹集團獲得三洋電視品牌在中國大陸地區(qū)的獨家使用權；

2016，夏普被代工巨頭富士康斥資35億美元收購，占股66％；

2017年，東芝電視業(yè)務被海信以129億日元收購，擁有其今后40年能在全球范圍內出售電視機時使用“TOSHIBA”品牌的權利；

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　　繼三洋、夏普電視品牌賣身中國之后，2017年11月14日日本東芝電視業(yè)務被中國海信集團以129億日元收購。作為在中國大陸家喻戶曉的日系品牌東芝，曾經塑造的“電視大王”形象轟然倒塌。為何日本彩電市場每況愈下，筆者試著在此展開分析討論：

　　最近許多日本老牌企業(yè)不景氣，導致旗下業(yè)務出售或者關閉，其中夏普、松下、尼康先后陷入衰退。一次是偶然，接二連三的發(fā)生或許就是必然。

　　對于彩電行業(yè)而言，不得不提的就是電視顯示面板。

　　2006年，日本三洋電機轉讓液晶面板股份給愛普生，退出該行業(yè)，而愛普生在2012年退出了液晶面板制造；2009年，日本NEC關閉了其鹿兒島液晶面板工廠，2011年將旗下生產中小液晶面板的公司股份70%出售給了中國深圳天馬集團，退出液晶面板制造；2011年，日本索尼將相關股份賣給韓國三星，索尼也退出了液晶面板制造；2014年，日本三菱電機也退出了液晶面板制造。

　　不止如此，夏普、東芝、日立等也都紛紛退出面板市場?，F(xiàn)在日本的液晶面板生產商，只剩JDI和INCJ兩家企業(yè)。其中JDI規(guī)模稍大，可它如今已經淪落到需要賣掉自己才能維持運轉的地步。

　　失去本土面板廠商的支持，日本彩電成本不斷增加，加劇了彩電產量和銷量的大幅銳減。由此可見，日本液晶面板生產商的下臺，在一定程度上導致了日本彩電市場份額縮水。

　　根據(jù)群智咨詢的數(shù)據(jù)表明，2015年韓國、中國、日本的全球液晶電視出貨量占比分別為32.5%、29.9%、14.2%；到了2016年，中國以33.9%的份額首次折桂，日本下滑至11.7%；群智咨詢預計，2017年日系品牌將繼續(xù)降低至8.9%。

　　基于此，隨著中韓彩電企業(yè)的崛起，日本彩電企業(yè)發(fā)展受到直接威脅，轉型也是迫不得已而為之。

　　然而近年來，面對互聯(lián)網(wǎng)浪潮的持續(xù)沖擊，日本企業(yè)卻遲遲沒有找到自救之路。一方面，對技術的偏執(zhí)追求令其成本過高，導致日本制造在價格上失去國際競爭力。另一方面，日本企業(yè)較為保守，固步自封，缺乏創(chuàng)新與活力，使得日本彩電未能迎合互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展，日本品牌逐漸失去優(yōu)勢。

　　隨著中國經濟的迅猛發(fā)展，電視作為中國家庭娛樂中心的剛性需求，銷量不斷攀登高峰。以海信為例，歷經13年長期領跑國內家電品牌，2015年則正式以出貨量5.6%位居全球前三，TCL當時則緊隨其后。兩年后，為大舉開拓海外市場，海信收購東芝電視業(yè)務，進一步鞏固其在彩電市場的巨頭地位。

　　除此以外，中國知名家電品牌海信、長虹、TCL等都加快了全球化的并購之路。發(fā)展不景氣的日系品牌紛紛被國內巨頭拿下，可見中國家電品牌距離吞并日系品牌市場，擴大國際市場的道路不遠了。

　　值得一提的是，由于緊跟互聯(lián)網(wǎng)潮流，我國互聯(lián)網(wǎng)電視品牌快速崛起，并迅速搶灘智能電視市場份額。小米、樂視、暴風、微鯨等知名互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，憑借價格優(yōu)勢以及可觀的人口基數(shù)優(yōu)勢，強勢占領市場，擠壓外資品牌。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代的出現(xiàn)，是機遇也是挑戰(zhàn)。原本最先進的技術可能很快就被刷新，若不及時轉型，一定難免被淘汰出局的命運。只有迎合互聯(lián)網(wǎng)大潮，快速掌握全球主要市場的技術、品牌、渠道、生產等資源，才能在新生事物上相互取長、相互借力，全面提升企業(yè)的全球影響力與綜合競爭力。