|
|
導(dǎo)讀：在互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務(wù)牌照的規(guī)范下，智能電視、電視盒子市場進(jìn)行了數(shù)輪的洗牌，而OTT端各視頻應(yīng)用也在主動適應(yīng)牌照監(jiān)管，在管理下為用戶提供更多的內(nèi)容服務(wù)。2017年，微視聽平臺內(nèi)容總量增長了62.9%，而在少兒節(jié)目領(lǐng)域，內(nèi)容數(shù)量實(shí)現(xiàn)翻倍增長。
3.jpg (35.19 KB, 下載次數(shù): 3)
下載附件
保存到相冊
2017-12-18 20:38 上傳
OTT TV智能電視作為家庭場景營銷中重要的新型媒體，是用戶接觸最廣泛、家庭娛樂的核心媒體形態(tài)。企業(yè)越來越多的營銷預(yù)算正在投向OTT這塊大屏，在此背景下TalkingData聯(lián)合微視聽為您深度解讀OTT行業(yè)內(nèi)容營銷趨勢報(bào)告。
4.jpg (28.01 KB, 下載次數(shù): 1)
下載附件
保存到相冊
2017-12-18 20:38 上傳
2017 OTT平臺內(nèi)容消費(fèi)行為
牌照規(guī)范秩序，OTT端內(nèi)容穩(wěn)步增長
在互聯(lián)網(wǎng)電視集成服務(wù)牌照的規(guī)范下，智能電視、電視盒子市場進(jìn)行了數(shù)輪的洗牌，而OTT端各視頻應(yīng)用也在主動適應(yīng)牌照監(jiān)管，在管理下為用戶提供更多的內(nèi)容服務(wù)。2017年，微視聽平臺內(nèi)容總量增長了62.9%，而在少兒節(jié)目領(lǐng)域，內(nèi)容數(shù)量實(shí)現(xiàn)翻倍增長。
5.jpg (21.81 KB, 下載次數(shù): 4)
下載附件
保存到相冊
2017-12-18 20:38 上傳
寒假暑假，學(xué)生人群推動OTT端內(nèi)容消費(fèi)高峰
OTT端內(nèi)容消費(fèi)受節(jié)目檔期、劇集投放計(jì)劃等多方面因素影響，全年來看平臺內(nèi)容月度消費(fèi)呈波動態(tài)勢，下半年月播放總時(shí)長均值為1417萬小時(shí)，較上半年增長了6.6%。全年內(nèi)容消費(fèi)高峰出現(xiàn)在了2月、7月以及8月，主要是受學(xué)生人群寒假、暑假所推動。
6.jpg (20.87 KB, 下載次數(shù): 2)
下載附件
保存到相冊
2017-12-18 20:38 上傳
電視劇是OTT端內(nèi)容消費(fèi)主流
2017年，電視劇、電影內(nèi)容在微視聽平臺中位居月均日播放人數(shù)前兩位，特別是電視劇內(nèi)容，在月均日播放人數(shù)上擁有巨大的領(lǐng)先優(yōu)勢。而少兒、動漫內(nèi)容OTT端觀眾數(shù)量保持增長態(tài)勢，少兒
頻道月均日播放人數(shù)已反超綜藝頻道，下半年觀眾規(guī)模已與電影頻道基本持平。
7.jpg (21.16 KB, 下載次數(shù): 4)
下載附件
保存到相冊
2017-12-18 20:38 上傳
親子互娛，少兒內(nèi)容開始搶占OTT端屏幕
電視劇是OTT端最主要的娛樂內(nèi)容，2017年月均日播放量占比保持在50%左右的水平。而節(jié)目時(shí)長相對較短的少兒節(jié)目在月均日播放量上迎來了快速增長，由1月份的28.8%占比增長至11月份的39.8%，播放量占比與電視劇內(nèi)容已基本持平。電視屏幕作為家庭娛樂中心的效果要好于手機(jī)、Pad等小屏幕，少兒內(nèi)容開始搶占OTT端大屏。
8.jpg (22.15 KB, 下載次數(shù): 3)
下載附件
保存到相冊
2017-12-18 20:42 上傳
少兒內(nèi)容播放高峰要比電視劇早兩個(gè)小時(shí)
OTT端電視劇內(nèi)容播放高峰在晚上20時(shí)-22時(shí)，要晚于少兒內(nèi)容播放高峰2小時(shí)，下班回家的父母們會先陪孩子看兩個(gè)小時(shí)的少兒頻道才去追劇。其他頻道來看，電影、綜藝內(nèi)容的播放高峰與電視劇類似，而動漫內(nèi)容與少兒內(nèi)容類似。值得注意的是，在13時(shí)-15時(shí)的午睡時(shí)段，少兒頻道播放量出現(xiàn)了明顯下降，家長們還是注意安排孩子的健康作息。
9.jpg (22.98 KB, 下載次數(shù): 3)
下載附件
保存到相冊
2017-12-18 20:42 上傳
遼寧、福建人群更加接受OTT端內(nèi)容
廣東省是OTT端內(nèi)容觀看人數(shù)最為集中的省份，在2017年微視聽平臺播放人數(shù)省份分布中以11.0%的占比位居首位。
除廣東外，山東、江蘇、河南等人口大省也在OTT端觀看人數(shù)省份分布中位居前列。而遼寧、福建雖然不是傳統(tǒng)意義上的人口大省，但是在OTT端觀看人數(shù)上卻進(jìn)入了TOP 10省份，對于OTT端觀看更為接受。
10.jpg (38.28 KB, 下載次數(shù): 3)
下載附件
保存到相冊
2017-12-18 20:42 上傳
OTT大屏幕，朝陽群眾的愛
OTT用戶在北京地區(qū)的分布表現(xiàn)出了“東傾”的特征，典型的用戶聚集地如十里堡、勁松、望京、北苑都位于朝陽區(qū)內(nèi)，北京傳統(tǒng)中軸線東側(cè)的用戶數(shù)量要明顯高于西側(cè)。而在上海，OTT用戶的分布更加均衡。
11.jpg (42.57 KB, 下載次數(shù): 1)
下載附件
保存到相冊
2017-12-18 20:42 上傳
OTT平臺內(nèi)容播放排行榜
微視聽平臺總播放量TOP 15
12.jpg (39.56 KB, 下載次數(shù): 2)
下載附件
保存到相冊
2017-12-18 20:42 上傳
微視聽平臺電視劇播放量TOP 15
13.jpg (41.79 KB, 下載次數(shù): 2)
下載附件
保存到相冊
2017-12-18 20:42 上傳
微視聽平臺少兒頻道播放量TOP 15
14.jpg (43.6 KB, 下載次數(shù): 1)
下載附件
保存到相冊
2017-12-18 20:42 上傳
微視聽平臺電影播放量TOP 15
15.jpg (39.83 KB, 下載次數(shù): 1)
下載附件
保存到相冊
2017-12-18 20:42 上傳
微視聽平臺綜藝頻道播放量TOP 15
16.jpg (40.5 KB, 下載次數(shù): 4)
下載附件
保存到相冊
2017-12-18 20:42 上傳
微視聽平臺動漫頻道播放量TOP 15
17.jpg (44.98 KB, 下載次數(shù): 2)
下載附件
保存到相冊
2017-12-18 20:42 上傳
|
上一篇： 微軟可折疊手機(jī)曝光 柔性O(shè)LED屏無縫連接下一篇： 360掃地機(jī)器人正式上市 天貓首發(fā)預(yù)約僅需1399元
|
網(wǎng)站導(dǎo)航
發(fā)表于 2017-12-18 20:44
收藏
淘帖
頂一個(gè)
踩
提升卡
置頂卡
變色卡
千斤頂
樓主
znds.com 