看見(jiàn)客廳的溫度，風(fēng)行電視投放親情催淚彈營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)

kieyeyys · 發(fā)表于 2017-12-28 10:50

本帖最后由 SunMi 于 2017-12-28 10:51 編輯

2017年整個(gè)家電市場(chǎng)都不景氣，互聯(lián)網(wǎng)電視自從樂(lè)視倒下之后更是如履薄冰。雖然暴風(fēng)看上去風(fēng)頭正盛，其實(shí)加上小米的銷(xiāo)量，也不急當(dāng)年的樂(lè)視。部分互聯(lián)網(wǎng)電視品牌持續(xù)虧損，已無(wú)力運(yùn)營(yíng)。互聯(lián)網(wǎng)電視格局將重新洗牌。

互聯(lián)網(wǎng)電視競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入下半場(chǎng)

互聯(lián)網(wǎng)電視從2012年的橫空出世，到2015年的百家爭(zhēng)鳴，再到2016年的增長(zhǎng)乏力。2017年的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，呈現(xiàn)出一番“冰火兩重天”的景象。

一方面，整個(gè)行業(yè)規(guī)模與發(fā)展前景依然可期。據(jù)APP 《央視財(cái)經(jīng)》報(bào)道，今年1至5月，全國(guó)電視機(jī)銷(xiāo)售總量2063萬(wàn)臺(tái)，其中互聯(lián)網(wǎng)電視占86.99%;市場(chǎng)上的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已多達(dá)20家，與傳統(tǒng)電視品牌持平。同時(shí)也有行業(yè)相關(guān)稿件指出，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)規(guī)?？捎^：按4億家庭、每戶(hù)每年交300元內(nèi)容收視費(fèi)計(jì)，中國(guó)每年的市場(chǎng)規(guī)模就是1200億元;硬件按照3000元/臺(tái)，5年一換，折算每年2400億元。兩者加起來(lái)，是3000多億元/年的市場(chǎng)規(guī)模。

雖然行業(yè)前景雖好，眼下各品牌的日子卻不算好過(guò)——面板價(jià)格持續(xù)攀升、長(zhǎng)期低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的盈利壓力，品牌同質(zhì)化嚴(yán)重… 有關(guān)業(yè)內(nèi)人士指出，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的洗牌已經(jīng)開(kāi)啟，并在今年年底迎來(lái)一輪高潮。

置身于更加白熱化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，各個(gè)品牌深諳唯有差異化才能得生存：樂(lè)視玩生態(tài)、小米狂補(bǔ)貼、酷開(kāi)推出“非生態(tài).大內(nèi)容”戰(zhàn)略…2017年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視紛紛打響品牌升級(jí)保衛(wèi)戰(zhàn)，群起搶占流量入口。

相較以上第一梯隊(duì)的大佬，第二梯隊(duì)中的風(fēng)行卻是筆者今天想討論的重點(diǎn)——最近，通過(guò)一支 “客廳扎心”的走心視頻，與一波#看見(jiàn)客廳的溫度#社會(huì)化媒體活動(dòng)，風(fēng)行順利在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為2017年底的一匹營(yíng)銷(xiāo)黑馬。

看見(jiàn)客廳的溫度，風(fēng)行電視投放親情催淚彈營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能圈住用戶(hù)

#看見(jiàn)客廳的溫度#是風(fēng)行電視一場(chǎng)“有組織、有預(yù)謀”的整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

12月13日活動(dòng)由風(fēng)行官方微博發(fā)起，通過(guò)一支「客廳扎心」視頻細(xì)數(shù)了那些年客廳往事的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，不僅引發(fā)了網(wǎng)友們的共鳴與感動(dòng)，還吸引了「微博搞笑排行榜」等人氣大 V 紛紛打CALL，一時(shí)之間掀起了一波客廳電視舊時(shí)光的回憶殺。

走心的活動(dòng)自然產(chǎn)生了大量動(dòng)人的UGC，風(fēng)行不滿(mǎn)足于僅僅收集好內(nèi)容，更將其用到了極致。12月19日，一架風(fēng)行電視暖心專(zhuān)機(jī)橫空出世，飛機(jī)內(nèi)部裝滿(mǎn)了前期活動(dòng)征集到的故事。絕妙的創(chuàng)意與豪氣手筆，一時(shí)引發(fā)熱議無(wú)數(shù)，讓風(fēng)行品牌與客廳美好記憶強(qiáng)勢(shì)結(jié)合，在2017年的尾聲，風(fēng)行用一記漂亮的營(yíng)銷(xiāo)組合拳成功實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)勢(shì)突圍。

所謂臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功。成功的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)絕非偶然，其背后是風(fēng)行品牌多年來(lái)在內(nèi)容領(lǐng)域的深度耕耘。

「客廳扎心」視頻之所以能夠引發(fā)消費(fèi)者淚水漣漣，因?yàn)榍兄辛酥袊?guó)人的“要害”，家永遠(yuǎn)是中國(guó)人心中最柔軟的那個(gè)地方。風(fēng)行電視的這只視頻不僅準(zhǔn)觸達(dá)到了目標(biāo)人群，更是有洞察有話題有痛點(diǎn)，通過(guò)視頻傳達(dá)品牌理念，強(qiáng)化品牌壁壘。

除了在營(yíng)銷(xiāo)上深耕好內(nèi)容以外，風(fēng)行更是在產(chǎn)品上深刻打磨好內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)電視行業(yè)硬件紅利正在消失，內(nèi)容成為各電視廠商新的角力點(diǎn)。盡管這是信息爆炸的時(shí)代，但是消費(fèi)者對(duì)美好事物的鑒賞能力以及堅(jiān)持美好的態(tài)度始終不曾改變。

而風(fēng)行電視始終走在業(yè)內(nèi)的最前沿。一方面，風(fēng)行起步得早——風(fēng)行網(wǎng)創(chuàng)立于2005年，比如今愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆都要更早，娛樂(lè)數(shù)據(jù)積累長(zhǎng)達(dá)12年，用十萬(wàn)五千個(gè)小時(shí)來(lái)打磨內(nèi)容的深度；另一方面，風(fēng)行有策略、更有強(qiáng)大的合作伙伴——在超維生態(tài)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手下，風(fēng)行在內(nèi)容方面完整對(duì)接了東方明珠8大內(nèi)容產(chǎn)品體系、擁有超50萬(wàn)小時(shí)的海量?jī)?nèi)容庫(kù)。2017年風(fēng)行將根據(jù)對(duì)用戶(hù)的調(diào)研信息，為不同需求的用戶(hù)提供各類(lèi)精彩內(nèi)容。

下半場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)電視之爭(zhēng)

風(fēng)行打造專(zhuān)屬生態(tài)實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展“生態(tài)”這一概念最早應(yīng)該是樂(lè)視提出來(lái)的，并迅速席卷整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視圈。而今盡管樂(lè)視的“偽生態(tài)”倒下了，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌該如何構(gòu)筑“真生態(tài)”？

也許風(fēng)行，就是一個(gè)值得借鑒的例子——風(fēng)行將打通短視頻生產(chǎn)、分發(fā)、內(nèi)容平臺(tái)全產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn) “硬件+軟件+內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)”三位一體的全方位視頻生態(tài)。

硬件上，風(fēng)行電視源自其母公司兆馳股份（002429）強(qiáng)大的制造業(yè)基因，作為電視產(chǎn)業(yè)頂尖的上游生產(chǎn)商，兆馳股份的生產(chǎn)與研發(fā)實(shí)力，為風(fēng)行電視作為一臺(tái)好電視提供了堅(jiān)實(shí)的制造業(yè)基礎(chǔ)；軟件上，依托風(fēng)行12年在視頻行業(yè)的技術(shù)深耕，無(wú)論一點(diǎn)即播不卡頓的在線播放技術(shù)、全面的用戶(hù)數(shù)據(jù)積累和AI算法，還是互聯(lián)網(wǎng)化的快速迭代升級(jí)，都為風(fēng)行電視裝備了領(lǐng)先的FUNUI操作系統(tǒng)；內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)上，風(fēng)行電視不同于很多互聯(lián)網(wǎng)電視，僅僅有臺(tái)電視，而不生產(chǎn)內(nèi)容。風(fēng)行電視不僅有著全面的自主的內(nèi)容庫(kù)，同時(shí)將多年互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用于電視，今年更是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流，布局短視頻領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)打通短視頻生產(chǎn)、分發(fā)、內(nèi)容的平臺(tái)全產(chǎn)業(yè)鏈。

“風(fēng)行作為一家互聯(lián)網(wǎng)媒體，屏幕是與用戶(hù)溝通的介質(zhì)，而‘從屏到心’正是風(fēng)行希望傳遞給用戶(hù)的一種營(yíng)銷(xiāo)溫度”風(fēng)行網(wǎng)COO易正朝如是說(shuō)。

未來(lái)，風(fēng)行將持續(xù)深耕各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，以“國(guó)民娛樂(lè)新理想”為目標(biāo)，深度貫徹“ 從屏到心”的品牌理念，不斷推進(jìn)各領(lǐng)域的文娛產(chǎn)業(yè)服務(wù)，以融合多屏的文化娛樂(lè)體系撬動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，打造全民全屏文娛新理想。

風(fēng)行這個(gè)廣告可以說(shuō)相當(dāng)走心，屢屢戳中我們的淚點(diǎn)。我們長(zhǎng)大了，呆在家里的時(shí)間少了，陪父母的時(shí)間更少了。手機(jī)、平板、電腦等設(shè)備更是取代了電視在我們心中的地位。現(xiàn)在再看電視，已然沒(méi)有當(dāng)初那份激情?？匆?jiàn)客廳的溫度，陪陪父母，對(duì)著電視，享受那份真純真的親情。

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你愛(ài)吃什么 · 發(fā)表于 2017-12-28 10:55

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