智能鎖第一陣營初顯，德施曼攜手天貓超級品類日為行業(yè)...

恩菲不是小孩紙 · 發(fā)表于 2018-1-5 21:24

2018年伊始，德施曼就憑借著在杭州地鐵1號線上投放的創(chuàng)意廣告登上了熱搜榜。走進這列名為“新生活觀號”的列車，明快的亮黃配色、生動的漫畫場景、字字珠璣的廣告語立刻讓人眼前一亮，引得乘客們紛紛掏出手機拍照互動。有細心的乘客還發(fā)現(xiàn)，海報中除了德施曼的品牌標志之外，還有天貓超級品類日的標志，原來這正是為將于2018年1月8日-11日上線的“天貓超級品類日”#我就不想帶鑰匙#智能門鎖專場活動進行的首波預熱宣傳。

從日用、食品、女裝到母嬰、教育，自天貓5月份升級推出“天貓超級品類日”以來，已經(jīng)陸續(xù)在各大品類中引爆銷量熱潮，引領消費趨勢。而這次與智能鎖品類的攜手合作又將碰撞出怎樣的火花呢？

其實天貓與智能鎖品類的淵源頗深，在國內(nèi)智能鎖行業(yè)起步和發(fā)展的每一個關鍵性節(jié)點，天貓都扮演著至關重要的角色。在2017年的天貓雙11大促中，智能鎖品類銷量同比增長翻了幾番，以德施曼為代表的幾個大品牌更是單日成交過千萬，促使“第一陣營”格局初顯。然而在幾年前，智能鎖還只是五金品類下的一個小分支。

早期智能鎖主要以B端市場為主，依賴于酒店、寫字樓等工程渠道，認知度較低，普及度也不及歐美國家的十分之一。德施曼就是在那時進入了中國市場，開始與各大房地產(chǎn)開發(fā)商合作并布局線下。2012年左右，德施曼就已經(jīng)實現(xiàn)了大規(guī)模擴張，并成為了市場90%高端房產(chǎn)開發(fā)商的合作伙伴。

2014年，電商和智能家居逐漸起步。隨著消費人群的年輕化以及消費水平的提高，市場開始逐漸認可智能鎖，同時眾多智能鎖品牌也開始將視線聚焦到互聯(lián)網(wǎng)上。2015年，在線下市場沉淀已久的德施曼率先成立天貓電商團隊，建設柔性生產(chǎn)車間。2016年3月，德施曼推出以小嘀T7為代表的革新產(chǎn)品系列“小嘀”云智能鎖，并以30天眾籌突破2000萬元的成績一舉創(chuàng)下當時智能鎖眾籌行業(yè)最高記錄。

小嘀系列產(chǎn)品是德施曼專門為中國家庭用戶研發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)品牌，年輕時尚、簡約輕奢的外表下具備的都是德施曼最核心的技術。除了指紋解鎖，小嘀還具備密碼、手機、藍牙等多種開鎖方式，同時支持云網(wǎng)絡服務和多樣智能化功能。此外，針對家庭安防的需要，小嘀還增加了手機聯(lián)動、親情管理、智能報警等人性化的功能，被譽為“配得上你新家的第一把鎖”。

2017年618購物節(jié)期間，德施曼全網(wǎng)銷量破萬套，不僅獲得了天貓門鎖五金品類的銷量冠軍，同時也推動著智能鎖類目成為了天貓基礎建材最大的品類，奠定了智能鎖電商領域的競爭優(yōu)勢，此后更是憑借著天貓雙11的過萬銷量成功躋身行業(yè)“第一陣營”。

在以德施曼為代表的智能鎖線上發(fā)展路程中，天貓既是見證者，更是推動者。如今智能鎖品類已成藍海，既有德施曼、耶魯?shù)葌鹘y(tǒng)鎖具品牌，也有三星、松下、海爾等家電巨頭跨界以及鹿客、掌門之星等互聯(lián)網(wǎng)新品牌，行業(yè)發(fā)展已呈如火如荼之勢。就在前不久，德施曼還與天貓、公安部及智能鎖行業(yè)協(xié)會等攜手共同制定并發(fā)布了智能門鎖行業(yè)標準，為智能鎖未來的有序和健康發(fā)展保駕護航。

從幾年前不起眼的“小五金”到如今智能家居的“入口級”單品，智能鎖行業(yè)的成長速度不可謂不快。在過去的2017年中，整個市場都被人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化、消費升級等概念刷屏，這也是一股讓智能鎖得以乘風直上的強勢東風。同樣，從天貓聚焦于智能鎖品類也可以看出這將成為未來的消費趨勢。而此次擔任“天貓超級品類日”的艦長品牌，于德施曼而言既是認可也是機遇，行業(yè)需要這樣兼具實力和知名度的品牌來牽引發(fā)展，這不僅是天貓的選擇，更是市場的選擇。

蝦餃 · 發(fā)表于 2018-1-6 14:37

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