從2吋屏幕到壁紙電視 OLED大屏的那些事兒

當(dāng)代寶貝 · 發(fā)表于 2018-1-6 12:18

在當(dāng)今市場上最高畫質(zhì)水平的顯示設(shè)備是什么？從技術(shù)原理來考慮的話，OLED毫無疑問是最有力的競爭者。尤其在大屏幕電視的戰(zhàn)場上，若論色彩表現(xiàn)能力、對比度、響應(yīng)速度、視角等核心指標(biāo)，OLED幾乎沒有對手。在小屏幕手機市場，OLED也已經(jīng)成為旗艦機型的耀眼配置，唯有不足的是電腦顯示器市場OLED產(chǎn)品還很少。雖然在價格、產(chǎn)品覆蓋等領(lǐng)域還需面對挑戰(zhàn)，但面對產(chǎn)業(yè)一眾幾乎走到技術(shù)發(fā)展盡頭的成熟顯示技術(shù)，正在煥發(fā)勃勃生機的OLED還有大把時間補上這些短板。今天我們就來聊聊OLED在大屏幕市場的那些事兒。

OLED屏幕拼接的影像隧道能直觀地展示OLED高畫質(zhì)的優(yōu)勢

　　顯示技術(shù)是連接虛擬世界和真實世界最重要的紐帶，顯示技術(shù)的進步也是產(chǎn)業(yè)最重視的發(fā)展方向。體積大、重量大的顯像管技術(shù)承擔(dān)了近百年的顯示任務(wù)，到十幾年才前被液晶逐步取代。以液晶為代表的平板顯示技術(shù)在體積、重量和大尺寸顯示方面都完勝顯像管，但畫質(zhì)表現(xiàn)能力還是經(jīng)歷了艱苦的成長歷程，早年間等離子顯示技術(shù)在大屏領(lǐng)域甚至一度對液晶形成了威脅。如今，OLED再次挑戰(zhàn)液晶，而且似乎勝券在握。
　　2017年蘋果最新款的iPhone X使用了OLED屏幕，讓OLED被更多人熟悉。在此之前，三星的很多旗艦手機也早應(yīng)用了自己制造的OLED屏，在移動設(shè)備的OLED屏幕制造和應(yīng)用方面，三星已經(jīng)掌握了成熟的技術(shù)。但人們并不滿足于幾吋空間里小屏幕的升級，幾十英寸的大屏幕電視同樣需要更優(yōu)秀的顯示技術(shù)，最早專注于此的LG Display已經(jīng)是當(dāng)前最強大的OLED大屏制造商和技術(shù)推動者。
OLED是什么？
　　OLED的核心是一種透明的有機半導(dǎo)體聚合物，將這種材料制成薄膜，并在兩側(cè)施加電場就可發(fā)光。在1980年代，柯達(dá)公司的科學(xué)家根據(jù)已經(jīng)發(fā)現(xiàn)的有機材料電致發(fā)光現(xiàn)象繼續(xù)研究，成功制造了實用的OLED產(chǎn)品。把微小的OLED發(fā)光單元緊密地排列在薄膜基板上，安排在兩層導(dǎo)體之間并布置好對應(yīng)的電路，就完成了OLED顯示面板的制造。由于OLED面板結(jié)構(gòu)理論上非常簡單，所以可以造出極薄的產(chǎn)品，目前量產(chǎn)的OLED大屏幕面板厚度只有0.95毫米。

OLED顯示面板具有超薄的特性

　　與之相比，現(xiàn)在主流應(yīng)用的液晶面板問題在于液晶本身不能發(fā)光，還需要背光源、光導(dǎo)板、濾色片等復(fù)雜的結(jié)構(gòu)才能組成完整的屏幕來顯示圖像。而OLED單元直接作為發(fā)光像素組成顯示面板，甚至可以用印刷的方式在柔性基板上完成制造。用OLED面板造出像紙一樣薄，可以彎曲的大屏幕電視，并不困難?，F(xiàn)在世面上最薄的OLED電視厚度只有2.57毫米(2.57mm是OLED電視（整機）的厚度，panel是0.95mm)，液晶面板很難達(dá)到這個水平。

OLED物理結(jié)構(gòu)對比LCD優(yōu)勢相當(dāng)明顯

　　OLED顯示技術(shù)發(fā)展到今天已經(jīng)基本成熟，產(chǎn)業(yè)一致認(rèn)為它能顯示最優(yōu)秀的圖像質(zhì)量，超過目前市場上所有競爭對手。實用的顯示技術(shù)中，CRT顯像管已經(jīng)被淘汰、等離子面板也已經(jīng)黯然離場，目前占有率最高的液晶LCD雖然表現(xiàn)很出色，但已經(jīng)接近技術(shù)的極限，它們都難以在絕對畫質(zhì)和大屏幕表現(xiàn)方面挑戰(zhàn)正值上升期的OLED。
自發(fā)光顯示技術(shù)的絕對優(yōu)勢
　　CRT技術(shù)的顯示效果至今被老玩家們懷念，其核心競爭力就是因為顯像管上每個點可以被電子束激發(fā)主動發(fā)光。等離子技術(shù)、OLED技術(shù)的畫質(zhì)被稱道同樣也是因為自發(fā)光。如日中天的液晶技術(shù)有各種優(yōu)勢，但它依靠的是液晶分子的偏轉(zhuǎn)來控制背光源透過的光線以顯示圖像，在色彩表現(xiàn)、對比度、響應(yīng)速度以及視角等方面先天不足。

LCD在視角及色彩表現(xiàn)等方面都有先天不足

　　以對比度為例。液晶的背光不能針對每個像素控制，顯示黑色時主要依靠液晶分子的偏轉(zhuǎn)來遮蔽背光，所以液晶面板顯示黑色畫面時多少會有一些光線泄露，無法得到極致的黑場。而自發(fā)光顯示技術(shù)可以關(guān)閉獨立的像素，讓其亮度歸零。理論上，自發(fā)光顯示技術(shù)的對比度能做到無窮大。在實際顯示效果上，以暗部場景為主的視頻內(nèi)容是液晶技術(shù)最大的挑戰(zhàn)，而自發(fā)光技術(shù)則能輕松應(yīng)對。

寬闊的視角是OLED的又一個優(yōu)勢

　　大屏幕顯示的另一個重要需求是寬闊的視角——用戶在不同方向觀看屏幕不應(yīng)該有明顯的亮度、色彩和對比度變化。對自發(fā)光技術(shù)來說，每個像素像燈泡一樣天生就是全向發(fā)光這不是個問題。而液晶依靠偏轉(zhuǎn)方向控制光線，導(dǎo)致早期液晶屏幕視角問題相當(dāng)明顯，后來依靠改變液晶排列方向等各種改進才基本解決了問題。
　　自發(fā)光原理還讓采用這一技術(shù)的設(shè)備擁有出色的響應(yīng)速度，不同亮度的切換時間在毫秒級，實現(xiàn)高幀率的圖像顯示而且沒有拖影很輕松。而液晶的分子偏轉(zhuǎn)是一個“機械”過程，需要的時間明顯要多。而且改善液晶偏轉(zhuǎn)速度有時候會與視角、對比度的要求沖突，最終只能得到一個妥協(xié)的結(jié)果。

凹面電視可以給游戲玩家最強的沉浸感，OLED的響應(yīng)速度和視角優(yōu)勢在這里充分體現(xiàn)

　　自發(fā)光結(jié)構(gòu)當(dāng)然也有不足。和所有發(fā)光材料一樣，隨著時間的流逝OLED像素的亮度會逐漸下降。
　　如果某些像素固定顯示特定內(nèi)容，比如電視臺標(biāo)，其亮度可能發(fā)生變化，形成殘影。通過面板技術(shù)的升級和顯示內(nèi)容的特定算法，現(xiàn)在電視廠商已經(jīng)基本解決了殘影問題。其實殘影在CRT、等離子和液晶時代都是困擾廠商的難題，但隨著產(chǎn)品和技術(shù)的改良最終都不再被消費者關(guān)注。

OLED電視的曾經(jīng)的技術(shù)難點正在逐漸被攻破

　　同樣，OLED的壽命現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了令人滿意的程度，廠商宣稱已經(jīng)達(dá)到5萬小時（50%亮度）。如果按照每天觀看10個小時計算，5000天能看十幾年，而這么高強度看電視的消費者，不太可能一臺電視用上十幾年吧。對哪些一天只看兩三個小時電視的用戶來說，屏幕的壽命已經(jīng)是完全不需關(guān)心的問題了。
從2寸到55寸 OLED電視夢想成真
　　回到OLED產(chǎn)品上來。2003年的時候，我曾經(jīng)拜訪過柯達(dá)公司美國總部，與就職于柯達(dá)的華人科學(xué)家交流。其中有一位鄧青云博士是OLED的發(fā)明者之一，他的專利被柯達(dá)公司掛在總部的專利墻上。作為當(dāng)時的影像產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，柯達(dá)公司十分清楚OLED技術(shù)的潛力。

華人科學(xué)家鄧青云博士

　　從1987年鄧博士發(fā)表相關(guān)論文算起，OLED到2003年也不過才有十幾年歷史。作為剛開始實際應(yīng)用的顯示技術(shù)，當(dāng)時只有很少便攜設(shè)備的小屏幕使用OLED，最高端的應(yīng)用應(yīng)該是柯達(dá)LS633數(shù)碼相機的2.2英寸的“大型”顯示屏。那時的OLED相對已經(jīng)成熟的液晶優(yōu)勢并不明顯，只是在某些對功耗要求苛刻或顯示質(zhì)量要求不高的場合應(yīng)用。
　　在2007年的CES展會上，善于玩黑科技的索尼第一次展示了OLED電視機，分別是11英寸（960x570分辨率）和27英寸（全高清）的型號，標(biāo)稱實現(xiàn)了一百萬比一的對比度。而且它們的屏幕厚度只有5毫米，與當(dāng)時液晶電視十幾厘米的厚度形成了明顯反差。
　　在2007年10月，索尼正式發(fā)布了11英寸的XEL-1 OLED電視，基本上這是市場上第一款量產(chǎn)的OLED電視機。顯然11英寸這樣的小尺寸并不是電視機市場的有力挑戰(zhàn)者，受限于當(dāng)時的制造技術(shù)和成本，索尼也只是推出這樣的概念性產(chǎn)品來試探市場反饋。

索尼XEL-1作為第一部OLED電視，在設(shè)計上充分展示了OLED屏幕超薄的優(yōu)勢

　　隨后索尼一直在研究OLED電視產(chǎn)品的發(fā)展。2010年的CES上，索尼展出了一臺24.5英寸的OLED 3D電視，當(dāng)時平板電視的焦點正是在3D應(yīng)用上，OLED高響應(yīng)速度也是明顯的優(yōu)勢。當(dāng)年2月，索尼還推出了一臺25英寸的參考級OLED監(jiān)視器，用于專業(yè)影像的后期制作。作為視頻設(shè)備的王者，索尼在專業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域使用OLED技術(shù)，證明了它的潛力。

2012年CES展上的LG 55英寸OLED電視宣告了OLED大屏?xí)r代開啟

　　2010年，LG電子發(fā)布了15英寸的15EL9500，隨后在2011年推出了支持3D顯示的31英寸型號。在2012年的CES上，LG正式推出了55英寸OLED面板，從此OLED大屏電視成為可能。
推動OLED電視普及的LG Display
　　2017年CES展上索尼發(fā)布了旗艦電視BRAVIA OLED A1，以出色的畫質(zhì)和全新的外觀設(shè)計引發(fā)了市場震動。這款電視采用了超窄邊框、超薄屏幕和無底座設(shè)計，為了給用戶最強的視覺震撼，索尼甚至第一次把自家的LOGO移動到了屏幕左下角不顯眼的位置。

CES2017展會中展出的索尼 BRAVIA OLED A1

　　而索尼這款電視使用的面板正是來自LG Display。作為當(dāng)前市場上唯一的OLED電視面板供應(yīng)商，LG Display的面板除了應(yīng)用在自家LG電子的產(chǎn)品上，幾乎所有主要的電視品牌制造商都推出了使用LGD OLED面板的高端產(chǎn)品型號。

眾多廠商都推出了旗下的高端OLED電視

　　深入了解LG Display，你會發(fā)現(xiàn)這是一家技術(shù)狂主導(dǎo)的顯示技術(shù)公司。在液晶技術(shù)的時代，大家買電視都會聽到一個“硬屏”的概念，這是LG Display制造IPS液晶面板采用的獨特封裝技術(shù)。IPS面板極大改善了液晶的響應(yīng)速度、視角和色彩表現(xiàn)，在市場上獨樹一幟。雖然自家的液晶面板已經(jīng)如日中天，LG Display并不止步于此，仍然投入重注，押寶下一代技術(shù)OLED。
　　要知道，顯示技術(shù)換代如果站錯隊，風(fēng)險極大。平板電視取代顯像管電視時，大量中國電視廠商因為反應(yīng)遲鈍遭受了嚴(yán)重打擊。松下在等離子技術(shù)上賭錯了方向，至今黑電產(chǎn)品線都沒有恢復(fù)元氣。而LG Display敢于在液晶業(yè)務(wù)成功的時候大舉進入OLED領(lǐng)域，膽量不小。

B&O旗下售價不菲的OLED電視產(chǎn)品

　　風(fēng)險與機遇并存，這也讓LG Display成為現(xiàn)在唯一的OLED大型面板供應(yīng)者，收獲頗豐。國產(chǎn)電視品牌康佳、創(chuàng)維、長虹等都是LG OLED面板的用戶，日系索尼、東芝、松下也加入了LG OLED面板的用戶行列。一貫驕傲的歐洲高端電器品牌LOEWE、B&O、METZ也推出了售價極高的OLED產(chǎn)品，當(dāng)然也只有選擇LGD提供的面板。
　　面對市場的高速成長，OLED電視面板的產(chǎn)能急需提高。LG Display正在繼續(xù)投入新的生產(chǎn)線。在韓國坡州LGD的OLED 10.5代線即將建成，中國廣州的顯示產(chǎn)業(yè)區(qū)也已經(jīng)開工建設(shè)新的OLED 8.5代線。根據(jù)LGD負(fù)責(zé)人表示，在OLED生產(chǎn)技術(shù)方面，近期最重要的進步是良率的明顯提升，已經(jīng)與大尺寸液晶面板的水平一致，這對提升產(chǎn)能和降低成本來說都是好消息。
　　但近期OLED電視市場成長的速度可能會比面板增加供應(yīng)的速度更快，預(yù)計在未來幾年高端OLED產(chǎn)品銷量將以每年100%的速度成長——提早布局的廠商會笑得合不攏嘴吧。
OLED占領(lǐng)高端市場幾成定局
　　根據(jù)ZOL的讀者調(diào)查，用戶在選擇電視產(chǎn)品的時候，首要考慮的因素是圖像質(zhì)量。顯示技術(shù)的畫質(zhì)表現(xiàn)不是玄學(xué)，任何一個普通用戶都可以輕松分辨兩個并排放置的電視顯示效果的區(qū)別。但問題在于，大多數(shù)情況下用戶沒有機會真正把兩款競爭產(chǎn)品放在一起直接比較。而判斷一款單獨產(chǎn)品的圖像質(zhì)量還是需要一些經(jīng)驗的。

在家電賣場中的OLED電視與液晶電視

　　在中低價位電視產(chǎn)品來說，采購決策被價格影響更明顯，用戶在選擇產(chǎn)品時投入的精力也相對較少，在這個戰(zhàn)場上已經(jīng)做得很好的液晶產(chǎn)品相對更有優(yōu)勢。在高端市場，OLED面板的高價格不是大問題，而它的優(yōu)異畫質(zhì)、輕薄設(shè)計成了這一市場用戶的關(guān)注焦點。在高價位產(chǎn)品上，廠商也更有余地在外觀設(shè)計、先進功能層面下功夫，進一步發(fā)揮OLED技術(shù)的優(yōu)勢。
　　愿意花幾萬元購買大屏幕電視的用戶，必然對產(chǎn)品的畫質(zhì)、功能甚至外觀設(shè)計有更高的要求。而OLED在這些方面具備獨特的優(yōu)勢。
　　要外觀，不到3毫米厚度的LG壁紙電視可以真的貼在墻上。顯示美術(shù)作品時壁紙電視可以以假亂真，顯示風(fēng)景圖像甚至可以讓不知情的人把它當(dāng)成窗戶。有特殊需求的場合，讓OLED實現(xiàn)幾乎自由的曲面顯示甚至雙面顯示也很容易。

2.57毫米的OLED壁紙電視

　　要創(chuàng)新，索尼A1搭載了獨特的屏幕發(fā)聲技術(shù)，讓電視不需要傳統(tǒng)揚聲器就能發(fā)出清脆且極具臨場感的聲音，實現(xiàn)四邊極窄邊框的全面屏效果。液晶面板無法使用這個技術(shù)，因為液晶分子受到震動會影響其畫面的表現(xiàn)。

自發(fā)聲OLED電視

　　要畫質(zhì)，最近大熱的HDR技術(shù)幾乎成了為OLED量身定制。HDR要求顯示設(shè)備實現(xiàn)更高的亮度和對比度，以還原更接近真實情況的場景。對液晶面板來說，提高亮度需要更大功率的背光，但亮度提升又會讓對比度下降，其中的平衡和改進相當(dāng)復(fù)雜。而OLED本身發(fā)光效率就高，如果需要更高亮度可以直接加入白色像素就完成，而且亮度的提升并不影響暗部圖像的還原，對比度不會受到影響。

OLED顯示技術(shù)畫質(zhì)實力毋庸置疑

　　高端電視中OLED的優(yōu)勢清晰地反映在銷售數(shù)據(jù)上。第三方調(diào)研機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，在2017年三季度，65英寸3000美元以上價位的電視產(chǎn)品中，歐洲市場OLED占比達(dá)到54%（GFK），美國市場OLED產(chǎn)品占比84%（NPD），中國市場也達(dá)到了34%（AVC）?？磥碇袊袌鲞€有更大的發(fā)展空間。
大家都知道才是真的好
　　產(chǎn)業(yè)專家對OLED電視的優(yōu)勢相當(dāng)了解。中關(guān)村在線評測和世界各主要媒體的評價結(jié)果一致，高端電視產(chǎn)品中獲得最優(yōu)成績的基本都是OLED電視，很多專業(yè)媒體都給出最高分評價。但如何讓用戶了解OLED的優(yōu)勢。

賣場中的OLED電視

　　最近一段時間的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我們的用戶對電視機采用的面板技術(shù)關(guān)注度開始提升。尤其在高端電視領(lǐng)域，比較了解前沿技術(shù)發(fā)展的消費者會直接指名要求了解OLED電視產(chǎn)品。實際市場反饋也是如此，在家電賣場的電視區(qū)域，我們會看到廠商基本上都把OLED面板的電視產(chǎn)品放在最主要的位置展示。

廣州塔中廳的OLED穹頂

　　為了讓中國消費者更了解OLED技術(shù)的優(yōu)勢，LG Display也下了不少功夫。參加過CES展的業(yè)內(nèi)人士恐怕都不會忘記LG展臺OLED面板穹頂留下的視覺震撼：幾百片大屏幕拼接出一個涵蓋全視角的畫面，栩栩如生地顯示星空和自然甚至虛幻的景象。LGD在2017年底把更豐富的展示落地廣州塔。在廣州這個地標(biāo)建筑里，中國消費者也可以親身體驗最高畫質(zhì)顯示技術(shù)帶來身臨其境的感受，同時在廣州塔的展示里還有更詳細(xì)的OLED技術(shù)原理解說，進一步普及相關(guān)知識。

OLED顯示屏幕組成的隧道

　　對不在廣州的消費者來說，在北京、上海、廣州、深圳、成都、南京和沈陽等8個城市LGD也建設(shè)了OLED創(chuàng)新技術(shù)體驗館。對OLED感興趣的朋友可以就近去探訪一下——相信我，優(yōu)秀的畫質(zhì)還是需要親自體會才能感受到的。
　　雖然已經(jīng)有了一些展示渠道，但對OLED產(chǎn)業(yè)來說，現(xiàn)在的用戶認(rèn)知度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。很簡單的例子，OLED這四個字母怎么念，對學(xué)過英語的人來說恐怕也會遲疑一下，而且它的發(fā)音在中文里基本找不到參考詞，不容易記住，更別提很多消費者看見字母就頭疼了。教育用戶是最讓產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新者頭疼的過程，或許真的需要一個像“硬屏”這樣簡單直觀的名字來幫助OLED概念加速普及。
OLED的下一步
　　在高端電視市場，OLED產(chǎn)品已經(jīng)基本站穩(wěn)了腳步，但競爭對手們還在進步，新產(chǎn)品線也在嘗試蠶食OLED市場。所以O(shè)LED除了提升產(chǎn)能，自身進步的節(jié)奏也要抓緊：更高規(guī)格、更大和更便宜。
　　在規(guī)格層面，HDR支持已經(jīng)是OLED面板天生優(yōu)勢，目前分辨率已經(jīng)達(dá)到4K，但8K分辨率的液晶產(chǎn)品已經(jīng)展示，現(xiàn)在諸如夏普以及BOE等廠商都在主推8K，但是OLED也已經(jīng)做好了8K的準(zhǔn)備，近日LG Display已經(jīng)展示了其88英寸OLED 8K電視實機，這個速度還算可以，畢竟8K產(chǎn)品真正到達(dá)消費者層面還有時間。

LG Display展示的8K OLED電視實機

　　繼續(xù)擴大屏幕尺寸向更高端進軍也是必不可少的部署，現(xiàn)在市場上的OLED電視最大尺寸是77英寸，在之前LG也推出了21:9對角線105英寸的超寬屏電視，基本上在電視機領(lǐng)域100英寸已經(jīng)是實用性與性價比的平衡點——再大尺寸的屏幕投影技術(shù)優(yōu)勢就比較明顯了。
　　對消費者來說更便宜的OLED電視最重要。盡管現(xiàn)在OLED產(chǎn)品還處于高端價位，但別忘了液晶電視當(dāng)年可比現(xiàn)在的OLED更貴。而液晶花了幾乎10年的時間才從十萬元級降到萬元以下，而OLED只有三四年就已經(jīng)在兩三萬元的水平上能買到不少型號了。OLED電視普及速度要比當(dāng)年液晶更快，相信很快我們就能看到萬元以內(nèi)的OLED電視產(chǎn)品大批上市。

OLED照明設(shè)備

　　除了作為平板電視機，OLED大屏幕的應(yīng)用其實還有巨大空間。其超薄柔性的特質(zhì)讓它適合在很多公共場合作為顯示設(shè)備而不受限制，透明OLED應(yīng)用在窗戶、鏡子等場合也是極具潛力的方式。更進一步， OLED發(fā)光面板技術(shù)也已經(jīng)基本成熟，燈具和照明設(shè)備引入這種面發(fā)光柔性材質(zhì)之后，我們將看到更多OLED應(yīng)用的創(chuàng)意和可能性。
　　作為人機交互設(shè)備的核心，在顯示設(shè)備中我們將看到更多OLED技術(shù)的出現(xiàn)，我們看到的未來也將變得更加精彩。

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蝦餃 · 發(fā)表于 2018-1-6 15:51

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