互聯(lián)網電視品牌如履薄冰，看愛芒果如何破局

回顧2017年，以樂視為首的互聯(lián)網電視品牌銷量大大降低。作為互聯(lián)網電視的一哥倒下，其他小弟的日子也不不好過。有小樂視之稱的暴風TV緊追樂視步伐，在價格、內容上比樂視更激進。然而面對這個飽和的市場，暴風的產品也是叫好不叫座。其他互聯(lián)網品牌的智能電視更是難以運營。

互聯(lián)網電視自誕生之日起就貼有高性價比這個標簽。雖說低廉的價格+不俗的配置以及豐富的內容打破了傳統(tǒng)電視行業(yè)長期以來的寧靜，受到了許多消費者的熱捧。但惡意低價競爭無異于在大肆燒錢，賠錢賺吆喝。2017年，液晶面板等元器件瘋狂漲價，各家互聯(lián)網電視廠商在喪失了最大的價格優(yōu)勢。

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2018-1-29 09:57 上傳

　　對廠商來說，長期低價競爭會造成盈利壓力，從而造成惡性循環(huán)，導致互聯(lián)網電視產品始終無法搭載更高新有吸引力的技術。其實，電視產品的技術升級、品質升級會減速，以至于無法激發(fā)消費者的購買欲望。

　　互聯(lián)網電視發(fā)展已有5年時間，一開始的咄咄逼人的態(tài)勢猶如昨日，而今天看來，互聯(lián)網電視的優(yōu)勢已經蕩然無存?；仡櫸覀兛梢园l(fā)現(xiàn)，2017年幾乎所有電視品牌開始上調產品價格，而這其中以互聯(lián)網品牌最為明顯。這也直接導致2017年互聯(lián)網電視品牌的銷量大幅下滑，甚至可以用慘淡來形容。

　　2017年，本想在電視市場中分一杯羹的大大小小數(shù)十家互聯(lián)網電視廠商死的死，傷的傷。其實從根本來看，市場上眾多的互聯(lián)網電視同質化水平高，這也是為什么難以被行業(yè)或消費者記住的原因。在互聯(lián)網電視行業(yè)進入深水博弈階段，誰能一枝獨秀 、脫穎而出，又能靠什么站在行業(yè)風口浪尖？2017年“愛芒果電視”作為新晉互聯(lián)網品牌逆勢入局，讓幾乎窮途末路的互聯(lián)網品牌看到了一些希望。

站在四大巨頭肩膀 實現(xiàn)全產業(yè)鏈融合

　　愛芒果電視是四家巨頭聯(lián)合之下的產物。芒果TV是內容的保障，創(chuàng)維是硬件品質的保障、國美是渠道的保障、光大優(yōu)選是資本的保障。芒果TV、創(chuàng)維、國美、光大優(yōu)選基金四強攜手，在內容、資本、渠道、業(yè)務等多個層面實現(xiàn)深度合作，四強聯(lián)手，使得愛芒果電視綜合實力在互聯(lián)網品牌行列中名列前茅。

內容：芒果TV內容加持 天生含著金鑰匙

　　內容一直都是互聯(lián)網電視市場競爭的焦點。對于優(yōu)質的互聯(lián)網電視來說，一大優(yōu)勢就是互聯(lián)網電視比傳統(tǒng)電視更加注重用戶的體驗感，互聯(lián)網電視在內容布局上更具優(yōu)勢，豐富的影視資源、海量的應用都是解決目前消費者使用痛點的絕好武器。

　　愛芒果電視從出生以來就含著牌照、流量、內容的金鑰匙。首先，芒果TV是國家廣電總局互聯(lián)網電視播控牌照和內容牌照的持有方，廣電播出機構的天生特質，保障了受政策影響最小，這點是其他品牌無法比擬的優(yōu)勢。

　　芒果TV的品牌影響力巨大。作為全國第一大升級衛(wèi)視平臺的湖南衛(wèi)視、作為行業(yè)領先的網綜平臺芒果TV，擁有強大的粉絲號召力。同時，芒果TV全平臺優(yōu)勢可以為愛芒果電視的銷售提供非常充足的流量保障。此外，芒果TV已經向超過5000萬OTT終端提供服務，具備豐富的內容運營經驗。

硬件：三大產品線+高端明星定制

　　愛芒果電視在硬件方面的優(yōu)勢也是不容小覷。創(chuàng)維作為老牌彩電生產商，將在專業(yè)技術、工業(yè)設計、生產制造和售后服務等環(huán)節(jié)為愛芒果產業(yè)閉環(huán)提供鼎力支持。依托創(chuàng)維集團強大的硬件制造實力，使愛芒果電視產品在硬件上、制造工藝上得到了全面的支持。

　　愛芒果電視首次發(fā)布就帶來青芒、星芒、金芒三大產品線。其中高端旗艦機型“星芒”系列采用目前行業(yè)領先的高端量子點顯示技術，色域高達110%。芯片則采用Mstar 938方案，配合3G+32G存儲組合，有效擺脫產品同質化，可以說是互聯(lián)網電視產品中超豪華的高端配置。

　　同時在去年年底，湖南衛(wèi)視著名主持人杜海濤以明星定制合伙人的身份與愛芒果電視攜手打造明星定制版星芒電視，更是將產品與用戶的需求深度結合，開創(chuàng)了互聯(lián)網電視發(fā)展的新方向。

渠道：國美光環(huán)在手 線下、線上共同發(fā)力

　　多數(shù)互聯(lián)網廠商在銷售渠道上主要依賴線上，在線下售賣方面往往難有作為，這就大大限制了銷售空間，流失了大量潛在客戶。國美作為全國家電零售渠道巨頭，依托旗下1700多家線下優(yōu)質門店，為愛芒果電視提供線下門店以及線上商城的全面支持。同時在亞馬遜平臺、十萬微店等移動、PC平臺建立多方入口。

　　線下門店與線上電商齊發(fā)力，為愛芒果電視提供有力的渠道護航。雙11當天，國美、天貓、愛芒果商城和專賣店等全渠道交易突破10000臺，國美日銷售環(huán)比增長800%，成功將“國美互聯(lián)網電視品類排名No.1”等3個No.1收入囊中。

加深產品特性 自主研發(fā)MUI智能系統(tǒng)

　　為了加深產品特性，愛芒果電視自主研發(fā)了智能電視操作系統(tǒng)MUI。以簡單易用、個性化為中心進行設計，把傳統(tǒng)電視的展現(xiàn)方式與互聯(lián)網電視點播、互動的功能結合起來，讓傳統(tǒng)電視用戶能夠快速適應互聯(lián)網電視平臺，幾乎沒有學習成本。

　　MUI系統(tǒng)打破同一系統(tǒng)之內不同應用之間的隔離，讓用戶打造自己的專屬頻道，讓用戶在一個界面下統(tǒng)一管理不同來源的內容，直達不同的節(jié)目、頻道，實現(xiàn)更深一步、更進一層的簡單易用。

最后：

        依靠芒果TV的內容、國美的渠道，愛芒果電視在現(xiàn)在進入互聯(lián)網電視領域有著十足的競爭力。加上2018年初的電視面板價格回落，憑借著新一輪電視的促銷模式開啟，我們有理由相信愛芒果電視在這塊廝殺依舊的互聯(lián)網電視領域能獲得不錯的佳績。至于最后能否破局，我們拭目以待。

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