智能電視應(yīng)該怎么選？看完行業(yè)預(yù)測再做決定

山陰路的夏天 · 發(fā)表于 2018-4-25 15:50

智能電視的發(fā)展一直以來都是順風(fēng)順水的，從剛開始甚至還出現(xiàn)過爆發(fā)期，然而從2017年開始，銷量就持續(xù)在下降，智能電視的銷售看起來貌似是進入了滯銷期，很多大品牌都遭遇了滑鐵盧，本文結(jié)合日近幾年大品牌的銷售情況，立足于與智能行業(yè)的大發(fā)展，大膽進行行業(yè)預(yù)測，智能電視接下來的發(fā)展到底是如何呢？前幾年是互聯(lián)網(wǎng)電視集中大爆發(fā)的一段時間，新品牌層出不窮，經(jīng)過一年多的“野蠻生長”，從去年開始逐漸趨于平靜，甚至剛剛還是一路高歌猛進，突然就遭遇滑鐵盧，正如我們永遠都不知道未來和意外哪一個會先到來。喧囂過后，互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展進入“寒冬期”，接下來該何去何從？

　　先來簡單回顧一下互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的發(fā)展歷程，短短幾年出現(xiàn)這么多的新面孔堪稱奇跡。

　　樂視

　　2012年9月19日，樂視宣布進軍互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)，并于2013年5月7日正式推出第一代超級電視X60和S40，打響了互聯(lián)網(wǎng)電視革命第一戰(zhàn)。公開數(shù)據(jù)顯示，2014-2016年，樂視超級電視銷量分別為150萬臺、300萬臺和600萬臺，2017年銷量目標定為“保700萬臺、爭800萬臺”，但隨著債務(wù)危機爆發(fā)，電視銷量一路下滑。

　　小米

　　小米電視于2013年9月5日正式發(fā)布，2014年5月推出小米電視2代，2015年7月16日，推出了小米電視2S，2015年10月19日發(fā)布分體式60寸小米電視3，2016年3月23帶來小米電視3s，2017年3月21日推出小米電視4A，2017年5月18日發(fā)布小米電視4，目前是互聯(lián)網(wǎng)電視陣營中的銷量擔(dān)當。

　　看尚

　　2015年5月26日，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視平臺發(fā)布旗下智能終端品牌“CAN”，2016年4月21日啟動中文名“看尚”，并發(fā)布五款新品，2017年3月9日，在AWE2017發(fā)布炫看、煥看、熠看三大產(chǎn)品系列，到了下半年卻爆出了拖欠供應(yīng)商貸款、大幅裁員的消息，然后也就沒有然后了。

　　PPTV

　　2015年7月30日，PPTV推出三款電視新品及一款4K電視盒子，宣布進軍電視領(lǐng)域，2016年4月14日發(fā)布“挑贊”C系列電視，產(chǎn)品線主要分為T（旗艦款）、P（高端款）、C（普通款）三個梯次。

　　暴風(fēng)

　　2015年12月2日，暴風(fēng)超體電視發(fā)布；2016年5月4日發(fā)布第二代超體電視，也是全球首款VR電視；2017年5月10日，首款人工智能電視X5 ECHO發(fā)布；2018年4月11日，AI電視7發(fā)布，暴風(fēng)TV CEO劉耀平在會上說到，“未來的互聯(lián)網(wǎng)電視，就看暴風(fēng)和小米這兩家了”。

　　微鯨

　　2015年8月13日，微鯨推出旗下首款智能電視WTV55K1，2016年3月推出50英寸W50J及55英寸PRO，同年8月1日又發(fā)布78英寸天幕曲面電視，2017年4月5日發(fā)布醉薄A系列，目前主推的是高性價比的D系列。

　　風(fēng)行

　　2015年12月10日，風(fēng)行網(wǎng)攜手兆馳股份、海爾、東方明珠以及國美五大企業(yè)共同打造“超維生態(tài)”，并推出風(fēng)行超維電視，正式進軍智能電視領(lǐng)域；2017年7月18日，風(fēng)行互聯(lián)網(wǎng)電視宣布與京東結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，并發(fā)布了四款Q系列人工智能量子點電視。

　　愛芒果

　　2017年2月22日，背靠湖南廣電系統(tǒng)的芒果TV，聯(lián)合國美、創(chuàng)維、廣大優(yōu)選基金三家公司，共同發(fā)布了“愛芒果”品牌互聯(lián)網(wǎng)電視，目前有三個系列的產(chǎn)品，青芒系列面向90后市場，金芒系列主要針對注重生活品質(zhì)的中高端人士，星芒系列主打高端明星定制。

　　傳統(tǒng)電視廠商也不甘示弱，陸續(xù)推出子品牌與上面的新興互聯(lián)網(wǎng)品牌展開正面對抗，比如海信旗下VIDAA、創(chuàng)維旗下酷開、TCL旗下雷鳥、康佳旗下KKTV等，積極轉(zhuǎn)型并向互聯(lián)網(wǎng)電視“學(xué)習(xí)”，競爭力越來越強，互聯(lián)網(wǎng)子品牌有逐漸淡化的跡象。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視的功與名

　　互聯(lián)網(wǎng)電視的快速崛起并爆發(fā)極大推動了電視行業(yè)的向前發(fā)展，我們先來看看這幾年互聯(lián)網(wǎng)電視都發(fā)生了哪些變化。

　　首先是系統(tǒng)，智能電視早期的系統(tǒng)不管是美觀程度還是易用性都不太好，而新興的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在軟件交互方面都下了不少功夫，界面美觀、操作簡單，操控體驗有了明顯的提升，比如對第三方應(yīng)用越來越友好，或者是遙控器的按鍵布局越來越合理，沒有那么多復(fù)雜的按鍵，到現(xiàn)在基本都標配語音功能，再就是當下積極擁抱人工智能，使智能電視真正走向智能化。

　　而在硬件配置方面，雖說整體性能和智能手機還有不小的差距，但日常使用中也不至于感到卡頓，而且產(chǎn)品宣傳時具體的配置也越來越透明化，不像原來那么含糊不清，硬件性能也成為人們選購電視時重點關(guān)注的對象。

　　然后是內(nèi)容。還記得小米和樂視當年為誰的內(nèi)容是第一引發(fā)的那場“口水戰(zhàn)”嗎？拋開事件本身，我們看到的是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌對內(nèi)容相當重視，不惜花重金投入購買版權(quán)，或者尋求與更多的內(nèi)容平臺展開合作，力求在內(nèi)容資源的比拼中拉開差距。雖然最終都需要單獨付費才能享受這些內(nèi)容，但至少有的選了。

　　如今，傳統(tǒng)電視品牌的“軟實力”也基本都跟得上來了。

　　都是面板漲價惹的禍？

　　互聯(lián)網(wǎng)電視以低價切入市場，然而到了16年末17年初，向來打“低價”牌的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌開始漲價，主要是因為承受不了上游供應(yīng)鏈面板漲價的壓力，與此同時互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展勢頭也沒那么兇猛了，增長乏力甚至陷入困境，然而這是面板漲價惹的禍嗎？

　　首先把樂視單獨拿出來說下，畢竟這是昔日互聯(lián)網(wǎng)電視的“領(lǐng)頭羊”，此前一直保持很好的發(fā)展勢頭，就在要沖擊1000臺銷量的緊要關(guān)頭，陷入資金鏈危機的樂視讓電視業(yè)務(wù)受到了很大的沖擊，新樂視智家能否把它帶出泥潭還是一個未知數(shù)。

　　話說回來，如果沒有面板漲價風(fēng)波，陷入價格戰(zhàn)的互聯(lián)網(wǎng)電視終究維系不了多長時間，本來賣一臺電視就不掙錢，甚至虧錢，供應(yīng)鏈端成本上升帶來的壓力可想而知，最關(guān)鍵的是，互聯(lián)網(wǎng)電視寄予厚望的內(nèi)容盈利模式還不成熟，短期內(nèi)沒法依靠內(nèi)容盈利來彌補硬件的虧損。

　　另外，互聯(lián)網(wǎng)電視本來是要革傳統(tǒng)電視廠商的命的，但傳統(tǒng)電視廠商很快就反應(yīng)過來，迅速補齊系統(tǒng)、內(nèi)容等方面的短板，與互聯(lián)網(wǎng)電視的差距越來越小，在新一輪的競爭格局中開始占據(jù)上風(fēng)，逐漸找回失去的領(lǐng)地，進一步擠占互聯(lián)網(wǎng)電視的生存空間。

　　所以面板漲價或許只是加速行業(yè)洗牌的導(dǎo)火索。

　　高端化行不通？

　　為了順應(yīng)消費升級的大趨勢，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也想摘掉“低質(zhì)低價”的帽子，做了不少的努力和嘗試，但這條路子似乎走不通，比如CES 2017上，樂視、小米和微鯨都拿出足夠令人驚喜的產(chǎn)品。

　　樂視推出了擁有90% BT.2020和115%NTSC色域覆蓋、448個獨立控光分區(qū)、屏幕亮度最高達1000nits的uMax85Q量子點電視，和曾經(jīng)的120英寸電視uMax120一樣，只為人生贏家。

　　小米在CES 2017展出最薄只有4.9mm的第四代電視產(chǎn)品，支持HDR、廣色域，采用無邊框、極致超薄設(shè)計，其中65英寸杜比全景聲家庭影院版在音質(zhì)方面進一步突破升級，最終國內(nèi)售價9999元。

　　微鯨在CES 2017帶來了一款三極限超薄（最薄處最薄、最厚處最薄、離墻距離最薄）的電視新品，相比同樣最薄只有4.9mm的小米電視4更進一步，65英寸版本一躍到了16999元。

　　然而從最終的市場表現(xiàn)來看，這些高端化的互聯(lián)網(wǎng)電視并沒有得到充分認可，依舊是像小米電視4A這樣低價產(chǎn)品更受歡迎。

　　AI成救命稻草？

　　從2016年下半年開始，隨著人工智能的持續(xù)火爆，各電視廠商把重心都放在了人工智能上，人工智能電視如同雨后春筍般開始涌現(xiàn)，對于互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)來說，這是一次絕對不容錯失的機會。

　　小米在4A系列新品發(fā)布會不僅展示了語音交互方面的最新成果，還提到已經(jīng)成立人工智能計算機視覺團隊，在人臉算法、圖像理解等方面展開研究，現(xiàn)場以電影《從你的全世界路過》為例演示了部分應(yīng)用場景，在觀影過程中可以問“這是誰”、“這是哪里”、“這是什么手機”等問題。

　　暴風(fēng)在人工智能電視的發(fā)展進程中表現(xiàn)最為搶眼，今年提出了“All for TV”的全新戰(zhàn)略，剛剛發(fā)布的暴風(fēng)AI電視7主打干掉遙控器，通過升級AI外腦和全新的AIOS 3.0系統(tǒng)，帶來的更自然、便捷和高效的交互體驗。

　　而在另一邊，傳統(tǒng)電視廠商和BAT等巨頭展開合作，比如前段時間百度11億投資酷開，雙方將在產(chǎn)品、技術(shù)方面展開一系列的深入合作，百度對話式AI操作系統(tǒng)DuerOS將全面與酷開系統(tǒng)CoocaaOS實現(xiàn)對接，百度的人臉識別、圖像識別等前沿技術(shù)能力將全面引入酷開系統(tǒng)。

　　傳統(tǒng)電視廠商在人工智能領(lǐng)域的發(fā)展勢頭越來越強勁，對于互聯(lián)網(wǎng)電視品牌來說，即使搶占人工智能先機，后面還有很長的路要走。

　　該不該投下信任一票？

　　這兩年給別人推薦了不少的電視，其中不少都是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，雖然它們的畫質(zhì)表現(xiàn)差強人意，但在軟件UI、內(nèi)容等方面的表現(xiàn)完全對得起售價，可電視畢竟不像手機用了一兩年就更新?lián)Q代，一旦品牌開始走下坡路，內(nèi)容及服務(wù)方面的優(yōu)勢也就不復(fù)存在了，這是令人擔(dān)憂的。

　　當傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)電視的界限越來越模糊，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌面臨的是更為激烈的競爭，而低質(zhì)低價形成的競爭力并不能維持太長時間，即使短期內(nèi)不能實現(xiàn)高端化、差異化的發(fā)展，也要踏踏實實走好現(xiàn)在的每一步。低價肯定是暫時的，還是要回歸初心，以用戶體驗為核心深耕技術(shù)創(chuàng)新，這是它贏得信任的基礎(chǔ)。

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娜可露露 · 發(fā)表于 2018-4-25 15:53

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