視頻服務(wù)打響“差異化”競(jìng)爭(zhēng) 從“取代”對(duì)手轉(zhuǎn)變?yōu)椤盎?..

橙橙橙子丶 · 發(fā)表于 2018-5-3 21:12

　　據(jù)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，52%的美國(guó)家庭同時(shí)訂閱付費(fèi)電視和OTT視頻服務(wù)。面對(duì)視頻市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)，有行業(yè)人士分析，如今視頻服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)已經(jīng)發(fā)生了變化，從之前的“取代”競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手轉(zhuǎn)變?yōu)榕c他人“互補(bǔ)”。

　　面對(duì)市場(chǎng)上繁多的視頻服務(wù)商，用戶不可能對(duì)一個(gè)APP保持絕對(duì)忠誠(chéng)，用戶更愿意通過多個(gè)視頻服務(wù)商來獲取他們想要的內(nèi)容。通常情況下，他們會(huì)選擇一個(gè)性價(jià)比最高的進(jìn)行付費(fèi)，再通過其他APP進(jìn)行內(nèi)容方面的彌補(bǔ)。

視頻服務(wù)打響“差異化”競(jìng)爭(zhēng) 從“取代”對(duì)手轉(zhuǎn)變?yōu)椤盎?..

視頻服務(wù)打響“差異化”競(jìng)爭(zhēng) 從“取代”對(duì)手轉(zhuǎn)變?yōu)椤盎?..

　　現(xiàn)在大多數(shù)的付費(fèi)電視和OTT視頻是既競(jìng)爭(zhēng)又合作的關(guān)系，但是很明顯，OTT視頻從付費(fèi)電視手中搶下了很大一塊蛋糕。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年，美國(guó)付費(fèi)電視訂閱服務(wù)的訂閱量約為87%，到了2017年，這一數(shù)字下降為77%。這與OTT視頻的興起有著極大關(guān)系，尤其是在年輕家庭中。同時(shí)，付費(fèi)電視和OTT視頻之間的合作關(guān)系也日益密切，以中國(guó)市場(chǎng)為例，不少電視劇都采用“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播”的播出方式，以適應(yīng)不同觀眾人群的收視習(xí)慣。

　　用戶在訂閱過程中，考慮最多的因素依然是內(nèi)容。用戶之所以愿意選擇為OTT視頻付費(fèi)是因?yàn)樵贠TT視頻平臺(tái)能夠找到他們喜愛的電視節(jié)目，“內(nèi)容為王”的理念永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)。據(jù)調(diào)查表明，33%的美國(guó)有線電視付費(fèi)用戶表示，如果他們的有線電視服務(wù)提供商能夠在廣播電視頻道上提供類似Netflix風(fēng)格的服務(wù)，他們將愿意繼續(xù)留下來為有線電視付費(fèi)。

　　當(dāng)然，在龐大的美國(guó)市場(chǎng)中，有5%的寬帶用戶既不是有線電視的付費(fèi)用戶，也不是OTT視頻的付費(fèi)用戶。

kingking2 · 發(fā)表于 2018-5-4 14:46

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