從盒子到電視：一場炮火肆虐的戰(zhàn)爭（上）[轉(zhuǎn)載]

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2013-11-23 14:12 上傳

       在當(dāng)下最受關(guān)注的科技產(chǎn)品，除了移動(dòng)端的智能手機(jī)和平板，當(dāng)屬電視盒子以及電視。這兩款互相依存，但在某種程度上又有獨(dú)立性的產(chǎn)品，近幾年引起了諸多關(guān)注，當(dāng)然，其中不乏爭議。而在這兩款產(chǎn)品近些年的發(fā)展歷程中，眾多傳統(tǒng)硬件廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、IT廠商圍繞它們發(fā)起了一場場戰(zhàn)爭，進(jìn)行了一次次針對性的營銷，也留下了許多解不開的謎團(tuán)。
　　很多普通用戶對這其中的來龍去脈不甚了解，接下來，不妨就讓我們將這場從盒子到電視的戰(zhàn)爭梳理一番。讓我們隊(duì)這場戰(zhàn)爭有一個(gè)全新的認(rèn)識，也為看清未來的市場走向打下基礎(chǔ)。
　　電視盒子爆發(fā)，勢如洪水猛獸
　　“今天，哪家廠商又推出了電視盒子？”這據(jù)充滿戲謔的話典型地表現(xiàn)了這一兩年盒子市場的風(fēng)起云涌。特別是在今年的9月份，眾多傳統(tǒng)硬件廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、IT廠商紛紛推出自家旗下的電視盒子產(chǎn)品，仿佛電視盒子市場有著無比豐厚的利潤。的確，有數(shù)據(jù)顯示，2012年電視盒子的出貨量在200萬臺左右，而2013年能達(dá)到600萬臺甚至更高，這可是300％的增長率！面對如此大的“金礦”，自然誰都想來挖幾下。
　　事實(shí)上，早在2005年10月18日，盛大在北京召開的國際通信展上就正式發(fā)布“盛大盒子”，但當(dāng)時(shí)整個(gè)電視盒子市場還沒有真正培育成熟，盛大盒子并沒有引起廣泛注意。而且2006年4月11日，廣電總局點(diǎn)名盛大盒子存在牌照和版權(quán)違規(guī)。隨后，盛大盒子逐漸銷聲匿跡。在之后的六七年時(shí)間中，也沒有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)去輕易碰觸電視盒子產(chǎn)品。
　　而現(xiàn)在這股電視盒子的浪潮則源于去年11月小米高調(diào)發(fā)布電視盒子產(chǎn)品，不過就在一周之后，還處在公測階段的小米盒子就被叫停，原因是小米盒子違反了業(yè)內(nèi)俗稱的“181號文”。今年3月，小米又聯(lián)合CNTV重新推出小米盒子。雖然只能看CNTV的視頻內(nèi)容，此前內(nèi)置的PPTV、搜狐視頻、騰訊視頻等內(nèi)容都被去除，但用戶總算還能自己下載各種應(yīng)用，為電視盒子市場起了個(gè)頭。
　　隨后，電視盒子市場就一發(fā)不可收拾。樂視盒子、華為秘盒、阿里云盒子、快播盒子、愛奇藝盒子、百度影棒……諸多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和硬件廠商都紛紛推出旗下盒子產(chǎn)品。在短短半年時(shí)間中，電視盒子市場就從萌芽迅速成長為參天大樹，新品層出不窮，讓人眼花繚亂。而電視盒子市場也從藍(lán)海市場成為紅海市場，廝殺之聲不絕于耳。
　　的確，電視盒子的優(yōu)點(diǎn)目前還是值得稱道的，不管是軟硬結(jié)合度、用戶體驗(yàn)、速度還是價(jià)格都對市場造成了強(qiáng)烈沖擊，也讓很多用戶享受到實(shí)惠。從另一方面來說，電視盒子作為家居生活中心——電視最有價(jià)值的周邊附加產(chǎn)品，是用戶未來智能生活的重心，能夠比移動(dòng)端的智能手機(jī)和平板迸發(fā)更大的力量，也是未來通向智能生活的入口。因此，傳統(tǒng)硬件廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、IT廠商紛紛布局電視盒子市場就顯得水到渠成。此外，電視盒子市場的準(zhǔn)入門檻較低，只要聯(lián)合芯片廠商、OEM廠商、內(nèi)容提供商就能劃地為王，這也是眾多企業(yè)選擇電視盒子作為切入家庭智能生活入口的重要原因。
　　電視盒子問題不斷
　　雖然電視盒子發(fā)展的如火如荼，幾乎已迅雷不及掩耳之勢就闖入到我們的生活中，但作為一個(gè)新鮮事物，它目前存在著諸多問題。首先，最大的問題依然是版權(quán)問題，這是電視盒子自誕生之日起就無法回避的問題。雖然眾多電視盒子憑借打“擦邊球”的本領(lǐng)游走在灰色邊緣地帶，但版權(quán)問題就像一顆定時(shí)炸彈，時(shí)刻困擾著諸多電視盒子廠商。
　　央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司近日就以電視節(jié)目被擅播、著作權(quán)被侵犯為由，將生產(chǎn)和銷售網(wǎng)絡(luò)高清播放機(jī)的深圳開博爾和北京祥遠(yuǎn)天意商貿(mào)告上法庭索賠105萬元。業(yè)內(nèi)認(rèn)為這是央視國際作為互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方，這是要對電視盒子廠商開始舉起“屠刀”的征兆。此外，風(fēng)頭正勁的小米盒子也相繼被迅雷、湖南衛(wèi)視、優(yōu)酷土豆告上法庭，理由均認(rèn)為小米盒子侵犯了他們擁有的電視、電影的著作權(quán)。
　　可以看出，不管是小米盒子、樂視盒子、快播盒子這樣的正規(guī)軍，還是開博爾、天敏等地方廠商，甚至那些如英菲克等這種連基本售后服務(wù)都沒有的純山寨電視盒子廠商，都無法逃避版權(quán)問題。如何妥善解決版權(quán)方面的問題，是關(guān)乎電視盒子能否有一個(gè)光明未來的決定性因素。
　　其次，就是目前電視盒子市場非?；靵y，沒有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)殡娨暫凶拥臏?zhǔn)入門檻很低，只要投入一定資金，就可進(jìn)入這個(gè)市場。小米盒子、樂視盒子、快播盒子、阿里盒子、華為盒子等正規(guī)軍已經(jīng)快拼到白刃戰(zhàn)的地步，而開博爾、天敏等地方電視盒子廠商也渾水摸魚，不斷蠶食市場。更混亂的是純山寨電視盒子廠商，它們根本不在乎內(nèi)容的監(jiān)管問題，相比其他正規(guī)品牌，內(nèi)容反而是這些山寨廠商的優(yōu)勢。目前在深圳的大量山寨電視盒子廠商，其電視盒子不僅有牌照方的內(nèi)容，還有許多互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容。為了提高銷量，山寨電視盒子廠商隨意在原裝系統(tǒng)加上第三方軟件，只要連上網(wǎng)絡(luò)，就可以很流暢地觀看優(yōu)酷、土豆、迅雷、PPTV、愛奇藝、樂視等眾多視頻網(wǎng)站的高清視頻內(nèi)容，還可以收看許多海外電視臺的電視直播，內(nèi)容非常豐富，監(jiān)管對它們來說形同虛設(shè)。
　　沒有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，大量的電視盒子就這樣涌入市場中，任憑用戶去挑選、購買。長此以往，傷害的是整個(gè)電視盒子市場，監(jiān)管會(huì)越來越嚴(yán)厲，品牌也會(huì)越來越少，惡性循環(huán)之下，整個(gè)市場由此一蹶不振。
　　最后，目前的電視盒子已經(jīng)早早地展開了價(jià)格戰(zhàn)，主流電視盒子的價(jià)格基本為299元，而其他品牌以及山寨電視盒子的價(jià)格則更低，這不僅讓人懷疑電視盒子的利潤從何而來。要知道，沒有利潤可賺取的行業(yè)是支撐不下去的。單單從硬件上并不能獲得太多利潤，但以內(nèi)容賺取利潤的模式尚未成熟，市場接受度很低。可以說，電視盒子要想獲得高速發(fā)展，要是賺取更多利潤，商業(yè)模式上的改變迫在眉睫。
　　電視盒子，只是過渡產(chǎn)品？
　　電視盒子雖然有著諸多缺點(diǎn)，但總的來看其未來還是比較光明的。但也許這光明只是短暫的，因?yàn)殡娨暫凶右苍S只是過渡產(chǎn)品。從電視盒子的概念和其具體功能來看，就是人為地將智能系統(tǒng)和電視功能分置開來，讓電視充當(dāng)純粹的顯示器。但現(xiàn)在智能電視普及速度之快讓人瞠目結(jié)舌，幾乎沒過兩三個(gè)月都有新品出現(xiàn)，甚至成為了快消品，而且價(jià)格也越來越擊破用戶的心理底線。在這種形勢下，電視盒子終將被智能電視的無情排擠。
　　另外的角度看，電視的最佳體驗(yàn)依舊是將智能系統(tǒng)植入電視本體中，而不是給電視“外掛”電視盒子。電視盒子的加入無疑會(huì)增加用戶使用難度，破壞完整的娛樂體驗(yàn)。因此，電視盒子也許只是智能電視真正全方位以低價(jià)格普及前的過渡品。
　　現(xiàn)在電視盒子市場之所以繁盛，是因?yàn)槟壳笆袌錾线€存在大量不具備上網(wǎng)功能、沒有智能系統(tǒng)的普通電視?；ㄙM(fèi)幾百元夠買電視盒子，把普通電視變成可以聯(lián)網(wǎng)觀看在線視頻、下載應(yīng)用的智能電視，是當(dāng)下最具性價(jià)比的智能電視解決方案。但只要在接下來的時(shí)間中，進(jìn)一步淘汰這些普通電視，智能電視的價(jià)格進(jìn)一步探底，電視盒子就失去了存在的價(jià)值。
　　也許在未來，我們會(huì)緬懷電視盒子帶給我們的樂趣。但從長遠(yuǎn)角度看，它的出現(xiàn)也許只是曇花一現(xiàn)。它只是眾多硬件廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、IT廠商旗下一顆撬開家居智能生活的棋子，達(dá)到目的后，就會(huì)被無情拋棄，最終這些企業(yè)還是會(huì)推出綜合智能系統(tǒng)的智能電視——樂視TV、小米電視就是最好的佐證，而現(xiàn)在一切炮火肆虐的戰(zhàn)爭也將歸于平靜。（科幻星系/文）