論微型投影行業(yè)

     今年入冬以來(lái),中國(guó)許多地方出現(xiàn)嚴(yán)重霧霾天氣,PM2.5大大超標(biāo),其中以北京及其周邊地區(qū)最為嚴(yán)重。近日北京就遭遇了今年以來(lái)最嚴(yán)重的霧霾污染，有網(wǎng)友調(diào)侃道,北京這回真成了"仙都"。不僅北京霧霾嚴(yán)重，近幾年興起的智能微型投影儀行業(yè)也籠罩在霧霾之下、亂象叢生。

一起來(lái)看看“霧霾”籠罩之下的智能微投行業(yè)亂象和真相：

亂象之一，數(shù)據(jù)干仗：

不可否認(rèn)，在國(guó)家調(diào)結(jié)構(gòu)的產(chǎn)業(yè)政策支持下，國(guó)民消費(fèi)在快速增長(zhǎng)。反映在雙11銷售額上，就是同比增長(zhǎng)59%的大數(shù)據(jù)。

手機(jī)等數(shù)碼電器產(chǎn)品的增長(zhǎng)與去年相比并不樂(lè)觀，這個(gè)結(jié)論盡人皆知。而智能硬件行業(yè)中的“智能微型投影儀”在今年的雙11，卻錄得高達(dá)300%以上的增幅。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，智能微型投影機(jī)行業(yè)，99%以上的產(chǎn)品采用了美國(guó)德州儀器（TI）公司的DMD（數(shù)字微鏡）顯示器件。數(shù)據(jù)顯示，德州儀器的微投DMD今年在大陸的出貨中，高清分辨率級(jí)的芯片出貨量同比增加20%左右，標(biāo)清分辨率級(jí)的芯片出貨量，同比增加100%以上。

以此作為一個(gè)客觀數(shù)據(jù)來(lái)看雙11智能投影機(jī)的增量，就可以估算出行業(yè)平均“水分”。（也許有些殘酷，因?yàn)檫@個(gè)水分可能高達(dá)60%）。

真相揭示：

某排名前三的智能微型投影品牌的天貓旗艦店，在雙11當(dāng)天都快進(jìn)尾聲的時(shí)候，銷售數(shù)據(jù)異常地飆升，反超對(duì)手……細(xì)看之下，這款高清投影機(jī)，價(jià)格在當(dāng)天未有變化，銷售數(shù)量如此“厚積薄發(fā)”實(shí)在讓人嘆為觀止。行業(yè)數(shù)據(jù)干仗的真相，幾乎可以昭示天下了。

再進(jìn)一步討論真相，以酷樂(lè)視、海爾、聯(lián)想等知名品牌為代表的手機(jī)伴侶形態(tài)的微型投影儀，雙11銷量同比增長(zhǎng)約為200%左右，基本符合市場(chǎng)判斷。

亂象之二：配置不當(dāng)，微型投影越做越大：

有一個(gè)笑話說(shuō)，菜不夠，湯來(lái)湊。

雙11爆發(fā)的智能投影機(jī)，突然流行內(nèi)置“發(fā)燒音響”，有的機(jī)型還標(biāo)上了“harman/kandon”。這類宣稱“可以投影300英寸”畫面的產(chǎn)品，卻內(nèi)置了2、3寸的全頻喇叭，就宣稱“影院級(jí)音視頻享受”，實(shí)在有些“湯來(lái)湊”的感覺(jué)。

這也是當(dāng)下智能硬件行業(yè)原始創(chuàng)新不足的亂象之一。

真相揭示：

    萬(wàn)元以上的家用投影機(jī)，根本沒(méi)有內(nèi)置所謂的發(fā)燒音頻系統(tǒng)，均采取外接音響的方式。甚至連以發(fā)燒著稱的小米，也意識(shí)到了音頻特性，推出了“分體式”外置音響的電視主機(jī)，可以通過(guò)提高喇叭音箱的體積來(lái)確保聲音的質(zhì)量。

投影機(jī)內(nèi)置音箱的這個(gè)做法，違背了“聲畫合一”的基本觀影需求。電視機(jī)尚可內(nèi)置音響，那是因?yàn)殡娨暤膱D像與聲音是在一起的，至少是聲畫同步的、同源的。但是，投影機(jī)的應(yīng)用場(chǎng)景完全不一樣：投影圖像前方，而聲音卻往往從投影機(jī)吊裝在天花板或者使用者的后面?zhèn)鬟f出來(lái)，只能導(dǎo)致用戶體驗(yàn)感的錯(cuò)亂。

所以，小喇叭（比如2、3寸的），嵌在投影機(jī)里面，作為臨時(shí)使用，或者音視頻玩具來(lái)用用還是可以的。但是請(qǐng)不要用“發(fā)燒”或者“家庭影院”來(lái)羞辱用戶的智商。

亂象之三：紐約時(shí)代廣場(chǎng)。

前些年總有國(guó)內(nèi)三線四線歌手，跑到維也納金色大廳開(kāi)演唱會(huì)，然后在國(guó)內(nèi)大吹特吹。也有很多國(guó)外的評(píng)比獎(jiǎng)項(xiàng)，比如德國(guó)的IFA紅點(diǎn)（設(shè)計(jì)）大獎(jiǎng)、美國(guó)CES創(chuàng)新大獎(jiǎng)，基本上是為中國(guó)“金主”設(shè)計(jì)的。

這些年國(guó)內(nèi)的某些創(chuàng)投型小公司，開(kāi)始在紐約時(shí)代廣場(chǎng)做廣告，然后完整的錄播給國(guó)內(nèi)媒體看，則是今年開(kāi)始流行的另一個(gè)市場(chǎng)行為。

真相揭示：

“人怕出名豬怕壯”的時(shí)代一去不復(fù)返了。

國(guó)人多少還是有些“崇外”的心理因素。

出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的廣告方式，也許性價(jià)比還是不錯(cuò)的。

但是，金色大廳也好，國(guó)外的設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)也好，或者這樣的時(shí)代廣場(chǎng)廣告，都不過(guò)是一種變相的“自賣自夸”，全然和“獲得國(guó)際認(rèn)可，達(dá)到了國(guó)際設(shè)計(jì)水平，或者登陸美國(guó)開(kāi)拓北美市場(chǎng)”沒(méi)有必然的聯(lián)系。

比如，最近某微投品牌的一個(gè)奇葩“土豪”廣告，竟然慌忙到使用全中文方式展示給美國(guó)觀眾看， 這究竟是“開(kāi)拓北美市場(chǎng)”的前奏呢，還是就圖花點(diǎn)錢打了廣告后回來(lái)進(jìn)行二次傳播呢？事實(shí)的真相就是這么不容質(zhì)疑。

亂象之四：不看療效，看廣告。

互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的概念，在中國(guó)已經(jīng)深入人心了。

在日本幾十年廚藝積累才能成就一個(gè)“捏壽司”的大廚，在國(guó)內(nèi)學(xué)廚幾天，就敢在互聯(lián)網(wǎng)大推廣造勢(shì)的“黃太極煎餅”、“西少爺肉夾饃”。再回到智能微型投影行業(yè)，這類大躍進(jìn)也不少。許多品牌宣稱有百人級(jí)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，居然找不出一位光學(xué)工程師，產(chǎn)品經(jīng)理竟然不懂什么是“移軸，色坐標(biāo)……”。

再看看產(chǎn)品宣傳，要么采用比如“高透光鏡頭”這類模糊的概念，要么在普通用戶無(wú)法客觀測(cè)試的專業(yè)數(shù)據(jù)色域、色坐標(biāo)、解像力等方面瞎編亂造，或者使用2000LX@1M這樣的混亂表述來(lái)對(duì)亮度參數(shù)進(jìn)行偷梁換柱。

真相揭示：

這些亂象的本質(zhì)，是由于對(duì)產(chǎn)品定位和使用場(chǎng)景分析的缺失，原生創(chuàng)新的不足，加上資本的無(wú)序助推，導(dǎo)致了當(dāng)下的刷單、刷流量、刷存在感和安卓迭代。

當(dāng)然，不是所有的品牌都這么LOW的宣傳，這并不是說(shuō)智能微型投影機(jī)這個(gè)產(chǎn)品形態(tài)不好。微型投影機(jī)以其便攜、易用的形態(tài)，將“大屏影像”注入到消費(fèi)者的日常生活中，正在顛覆著傳統(tǒng)投影的概念及應(yīng)用，在家庭影院、移動(dòng)電視、移動(dòng)商務(wù)、游戲娛樂(lè)等很多領(lǐng)域均有巨大的成長(zhǎng)空間。

從智能微型投影儀的本質(zhì)來(lái)看，產(chǎn)品的出路在于“移動(dòng)性”、“便攜性”的應(yīng)用，這是傳統(tǒng)投影不具備的，也是微型投影解決的“用戶痛點(diǎn)”所在（移動(dòng)性、易用性）。

而智能、亮度、高清、3D這些要素，是已經(jīng)是傳統(tǒng)燈泡光源的投影機(jī)已經(jīng)具備的技術(shù)要素，不太可能成為推動(dòng)微型投影機(jī)發(fā)展的發(fā)動(dòng)機(jī)。在國(guó)外發(fā)達(dá)市場(chǎng)，微型投影機(jī)銷量領(lǐng)先的：美國(guó)的BROOKSTONE、韓國(guó)的SK、歐洲的philips等核心品牌，基本上是專注于手持型（手機(jī)伴侶）、移動(dòng)型（帶電池）的微型投影產(chǎn)品。

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2015-12-2 16:39 上傳

總結(jié)：

根據(jù)市場(chǎng)現(xiàn)狀可以清晰地預(yù)測(cè)，到2015年中國(guó)市場(chǎng)手持型（手機(jī)伴侶）微型投影儀，將成為微型智能投影機(jī)的主流，其市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將是高清便攜型（桌面放置型）微投產(chǎn)品200%以上。

    國(guó)內(nèi)的本土品牌中，酷樂(lè)視、昱為是最早專注于手持型、手機(jī)伴侶型智能微投產(chǎn)品的品牌，2013年之后，海爾、聯(lián)想、中興通訊、山水、神畫等50余家品牌陸續(xù)加入，目前已經(jīng)開(kāi)始露出全面繁榮的跡象。預(yù)計(jì)在2016年，伴隨著手持微型投影產(chǎn)品性能的提升、性價(jià)比的提升、推廣的深入，以及4G移動(dòng)應(yīng)用、專用APP的定制、甚至社交屬性的拓展，手持型（手機(jī)伴侶）智能投影儀將再次迎來(lái)迅猛增長(zhǎng)的高峰。