2013年,中國彩電行業(yè)呈現出了顯著的多元化趨勢,由于互聯(lián)網電視的異軍突起,彩電行業(yè)呈現了許多新的特點,其中大尺寸、低價格尤為突出。 據奧維咨詢數據顯示,2013年全年,中國彩電市場內銷零售總量為4781萬臺,同比增長13%,內銷總額1722億元,同比增長17%。其中液晶電視銷量4554萬臺,同比增長16%;液晶電視銷售額1634億元,同比增長21%。
工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調局副局長余濤表示,智能電視在2013年出現爆發(fā)式增長,實際上是以往諸多單一高技術的融合,同時也得益于三網融合與三屏合一的推進。據奧維咨詢(AVC)研究數據顯示,智能電視的滲透率已經超過50%,超過了年初的預測水平,并且智能電視隨著技術進步和配套完善,會是彩電業(yè)長遠的一個發(fā)展方向。 值得一提的是,大尺寸彩電銷量從2013年一季度的10%增長到四季度的20%,大尺寸彩電快速發(fā)展。 據奧維咨詢監(jiān)測數據顯示:10月份大尺寸產品銷額占比達到38.4%,占中國彩電零售市場三分之一以上。奧維咨詢平板顯示事業(yè)部王中正認為,促進大尺寸彩電快速發(fā)展的主要原因是上游面板廠商積極推廣大尺寸面板,面板出貨量增多,整機制造廠商綜合成本降低。此外,終端價格下降,消費者接受度提高。大尺寸產品第一季度均價為8400-8700元,第四季度均價為7300-7600元,價格降幅約達13%。 中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長白為民表示,銷售的電視尺寸將會越來越大、電視清晰度會越來越高。 據了解,50寸以上的大尺寸電視市場份額不斷擴大,而且尺寸呈現越來越大之勢。近日,樂視TV就推出全球首款4核1.7GHz,70英寸超級電視Max70,繼續(xù)開拓大尺寸電視市場。 中投顧問家電行業(yè)研究員任敏琪在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示,隨著電視機技術的發(fā)展,大尺寸電視的性價比日益提升,其已經成為大眾消費品,是市場主流產品。同時,大尺寸電視也利于發(fā)揮液晶電視屏優(yōu)勢。此外,當前發(fā)展迅速的互聯(lián)網電視也屬于大尺寸電視之列。 2013年定義為互聯(lián)網跨界電視領域的元年。互聯(lián)網電視對于電視領域的最大沖擊就是價格的沖擊。 在定價體系方面,互聯(lián)網IT企業(yè)發(fā)布的新機型普遍采取了高配低價的定價策略。直接導致消費者降低對彩電產品的價格預期。 樂視39寸S40售價1999元;小米電視47寸頂配版2999元;TCL愛奇藝48寸經典版2999元……而且低價潮還在蔓延,樂視TV推出的70英寸電視Max70售價6999元,并將X60超級電視降價至4999元。 對此,樂視TV高級副總裁彭鋼向《中國產經新聞》記者表示,超級電視能有如此高性價比,主要因為依靠“平臺+內容+終端+應用”的樂視生態(tài),樂視TV有“硬件收入+內容收入++廣告收入+應用分成”四重收入來源。這讓其可以不再依賴單純硬件盈利,以達到最大化讓利于消費者。 彩電線上市場的迅速發(fā)展是彩電低定價的關鍵。數據顯示,2013年彩電線上市場發(fā)展迅速,銷量占比從2013年1月份的6.2%增長到12月的10.3%。王中正表示,彩電產品網購規(guī)模增幅明顯。主要原因一方面是互聯(lián)網影響下的85后成長為大家電的主要消費群體。另一方面是因為線上渠道大大縮減了渠道成本,終端銷售價格較傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢明顯,偏好低價的消費者樂于選擇通過線上渠道購買彩電。 對此,任敏琪認為,低價格彩電對于彩電市場意味著盈利模式亟須轉變。彩電市場會出現如此低的價格,一方面是由于彩電技術水平的提高,制作成本出現大幅降低;另一方面是由于市場激烈的競爭,除了傳統(tǒng)電視廠商,還有一些互聯(lián)網企業(yè)進軍彩電市場,如樂視、愛奇藝等。今后彩電將步入互聯(lián)網時代,彩電的盈利重心將從硬件收入向內容服務收入偏移,屆時彩電價格有望進一步降低。 |