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根據(jù)此前相關(guān)機構(gòu)發(fā)布的預測顯示，2014年國內(nèi)彩電市場需求量為4400萬臺，平板電視市場需求量將首次出現(xiàn)負增長。需求量下滑以及樂視、小米、愛奇藝等具備互聯(lián)網(wǎng)基因的新品牌進入，平板電視市場競爭將迎來更佳激烈的較量。
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2014-2-10 14:58 上傳
創(chuàng)新顯示技術(shù)將成為市場新增長點
隨著4K電視在國內(nèi)市場的亮相，具備全新顯示技術(shù)的超高清電視成為焦點。2013年下半年開始，很多國產(chǎn)彩電廠商加入到4K超高清電視的戰(zhàn)局中。與外資品牌主打大寸不同的是，國產(chǎn)品牌將重點放在55英寸、42英寸甚至39英寸這樣的主流市場。
相關(guān)分析指出，未來4K電視整體售價還會進一步降低，并在2014年得到進一步普及。
低價策略并非拉動彩電銷量長久之計
自從樂視網(wǎng)、小米公司等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)低價闖入彩電行業(yè)以來，傳統(tǒng)家電巨頭企業(yè)紛紛推出子品牌與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進行價格血拼。2013年9月2日，康佳正式推出康佳彩電線上子品牌——KKTV；緊隨其后，2013年9月3日，TCL推出了子品牌——TCL愛奇藝電視TV+；2013年9月10日，創(chuàng)維聯(lián)合阿里巴巴推出了線上彩電子品牌——酷開。上述彩電企業(yè)的子品牌，有一個共性在于“以很低的價格主攻互聯(lián)網(wǎng)渠道”。
家電行業(yè)分析師指出，“價格戰(zhàn)”是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)精心布置的陷阱?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)在產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、技術(shù)創(chuàng)新、工藝質(zhì)量管理、物流配送、銷售渠道、售后服務等方面遠遠比不上在耕耘多年的傳統(tǒng)彩電巨頭，于是，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)只能依靠限量銷售、期貨、低價、官網(wǎng)直銷、互動營銷等差異化手段去與傳統(tǒng)彩電巨頭比拼。有不少彩電巨頭在樂視超級電視、小米電視的炒作攻勢之下，自亂陣腳，以“推出子品牌參與價格戰(zhàn)”這樣的低級手段去“擁抱互聯(lián)網(wǎng)”，使得公司經(jīng)營利潤大受影響。
智能化操控體驗成為搶奪用戶核心
此前有觀點分析表示，用戶收看視頻的需求上升，而看電視的時間量卻大幅下滑。對于電視行業(yè)而言，滿足互聯(lián)網(wǎng)時代的個性化用戶需求，把消費者重新拉回電視機前，將成為電視未來發(fā)展的下一個關(guān)鍵點。
智能電視最革命性的改變恐怕是行業(yè)話語權(quán)重心的轉(zhuǎn)移，無論小米、樂視互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),還是長虹、創(chuàng)維等傳統(tǒng)電視制造企業(yè),推出的產(chǎn)品都在圍繞一個核心——用戶，但需注意的是,用戶不等同于消費者，只有習慣了系統(tǒng)功能的消費者才是用戶，因此消費者如何有效轉(zhuǎn)化成用戶，將成為智能電視發(fā)展更大的挑戰(zhàn)。
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發(fā)表于 2014-2-10 14:59
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