『轉(zhuǎn)』電視行業(yè)發(fā)展的二個重要趨勢

tianbin · 發(fā)表于 2014-2-13 10:55

家附近開了個歐尚，年前去逛了一下。其售賣電視區(qū)域的布置及展示的方式，令我大跌眼鏡：偌大一面高墻，掛滿了平板電視，仿佛一個拼接屏。整個看上去，除了品牌的標識不同，幾乎所有的電視大同小異，沒有什么分別，整個區(qū)域也沒有一個專屬銷售員。我想，歐尚是拿電視產(chǎn)品，當方便面賣了。不過，不能否認的是，人們現(xiàn)在在京東買個電視機，尤其是32寸的，尤其是替老人買的，還真是當方便面買了。

   事實上，整個電視產(chǎn)業(yè)有二個重要的發(fā)展趨勢，并由此開啟全新時代，巨變不可避免。

一、差異化

   電視的差異化經(jīng)營時代即將到來，比如各品牌在硬件、系統(tǒng)、內(nèi)容、應用、附件等各方面都將存在差異化。以TCL為例，過去一年，它先后和愛奇藝、迪斯尼、IMAX和ATET展開了合作，推出新品。這樣的產(chǎn)品，顯然不能把它掛在墻面上，仿佛一個工藝畫鏡框，給消費者簡單遠觀一下，就可以完成銷售；同樣，僅僅依靠在京東這樣的電商銷售模式，也是不能充分展示的。未來的電視產(chǎn)品，我猜測其主流的銷售方式，應該是O2O。線上的展示不可或缺，但是線下的體驗店更加舉足輕重。未來消費者在體驗店不僅是購買環(huán)節(jié)的體驗，以了解硬件、系統(tǒng)、內(nèi)容、應用、附件等等產(chǎn)品特性，而且在使用期間也需要和體驗店保持交流和溝通，以增進使用效果，或交流使用心得。

   以游戲為例，用戶會關(guān)心最新的游戲內(nèi)容、升級后的硬件附件、以及各種攻略、還有付費點卡等，這樣的情況下體驗店則變成一個線下的聯(lián)絡(luò)站。就像捷安特自行車專賣店，買了自行車的用戶，會經(jīng)常去接受一下服務，比如打氣補胎潤滑，還有看最新舉行的騎行活動。

   TCL電視下一個合作對象會是誰呢？或許是教育平臺?，F(xiàn)在的中小學生的補課已是剛需，有名氣的老師如奧數(shù)之類，非常受歡迎。在目前的技術(shù)下，這些課程完全可以轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上，這樣對學生、家長和教師都有好處。而大屏幕高清晰智能電視，效果顯然會比電腦屏幕的更好。

   電視會有更多用途，比如社交。目前的社交主要集中在桌面或手機上，未來電視也會有社交應用，你如果喜歡做瑜伽，可以通過電視，把畫面上傳到專門社交網(wǎng)站，和全世界同時在做瑜伽的人一起做，還會有教練在旁邊指導。形體社交，在PC或手機上是很難做到的。

   所以，就電視應用來說，過去幾十年一直僅僅以直播電視為單一用途，而未來這一切會發(fā)生根本性改變，可以說電視的用途即將走進新時代。未來電視不再只是個鏡框，其相應的其銷售方式，也該有大的變化。

二，大尺寸化

   樂視在前陣子推出70寸規(guī)格的產(chǎn)品，把價格打在萬元以內(nèi)，引起不少震動。事實上，這是個重要的開端。

   好多年前，當人們初初有享受影音的想法時，“家庭影院”這個概念大行其道。當時，家里裝修的時候，都要在客廳的天花板角落拉一些音頻線，以安裝環(huán)繞音箱，而討論或請教如何購買音箱的人們很多。后來似乎這股熱潮有所減弱，音箱店也關(guān)了不少。其中原因可能有很多。但至少有一點，現(xiàn)在回想，如果買一套幾萬元的音箱功放回來放著，那么當時匹配的電視是多么的寒磣啊——只是一臺29寸的CRT電視而已。

   而現(xiàn)在，有二個重要的情況正在發(fā)生，一是高清化，二是面板國產(chǎn)化，這二者將支持和加速電視的大屏化，這或許又會再次把人們拉回家庭影院。

   其中高清化技術(shù)是必不可少的。到現(xiàn)在人們可能仍然有一種觀點，那就是人和電視的距離計算，以對角斜線多少倍，觀看為宜。事實上這只是一種過去在低分辨率情況下的“科學”，原因是坐得太近，或者電視買的太大，圖像畫面會花，會影響觀感和視力。而現(xiàn)在的超高清技術(shù)下，觀看距離的最新計算方式是電視高度的三倍為宜，即家里客廳若有4米的的觀影寬度，那么可以購買1.3覓高度的電視——這相當于是84寸！84寸，放在家里，這是什么感受？

   當然，價格又是不得不提的。6年前，一臺32寸的普通液晶都要一萬元，如今70寸的智能電視也跌進了萬元。當中國更多的高世代線投產(chǎn)后，估計80寸也將處于萬元左右的水平。84寸的顯示區(qū)域規(guī)格是1888mm×1118mm（寬×高），略小于八代線的2200*2500規(guī)格對半切割（2200*1250，接近90寸了）。這樣的規(guī)格，按現(xiàn)在32寸的OPEN CELL價格折算計，面板成本也就720美元（9*80），所以未來大尺寸的價格親民趨勢是確立的。

   三年前家庭購買的客廳電視主流是42寸；現(xiàn)在新婚家庭購買55寸已經(jīng)是主流?？梢韵胂?，未來二三年，人們購買60寸、70寸甚至84寸，將是普遍現(xiàn)象。在這樣的情況下，昔日的“家庭影院”可能又將重新成為人們的追求。人們又會熱衷于討論音箱效果和電視影音品質(zhì)。

   而當人們又開始重視家庭娛樂設(shè)施時，對于高清晰和大尺寸的電視產(chǎn)品，那么其購買方式很可能再次發(fā)生改變，即體驗式消費的必要性，這就和十年前人們初見平板電視或初玩功放音箱時一樣。

小結(jié)：

   智能化和大尺寸化這二個趨勢，正在加速演進，新的一輪電視業(yè)競爭已經(jīng)展開。這種競爭，其實并不能簡單以互聯(lián)網(wǎng)品牌對決傳統(tǒng)品牌來描述，因為競爭的關(guān)鍵并非是產(chǎn)品技術(shù)顛覆或商業(yè)模式顛覆，而是綜合比拼。大家都有機會，要看誰做得更好。樂視有互聯(lián)網(wǎng)營銷，而TCL則有O2O。對企業(yè)來說，實力很重要，視野和戰(zhàn)略同樣要正確。我再次預測一下，本輪競爭將催生中國電視業(yè)真正的強者，并帶來投資上的高價值。

   另外附說一句。從這二個大趨勢看，顯示技術(shù)的迷局，比如OLED之類，似乎將變得并沒有那么重要。事實上，去年LCD的高清化和大尺寸化已經(jīng)在市場上成為大亮點，使得OLED有點風頭不再，以至于在今年的CES展都沒有什么表現(xiàn)。

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