小米新產(chǎn)品華米手表,能像手環(huán)那樣大放異彩嗎

費(fèi)老濕 · 發(fā)表于 2016-8-31 09:54

在可穿戴設(shè)備熱浪冷卻了一年多后，在8月30日，小米手環(huán)的締造者——小米生態(tài)鏈企業(yè)華米科技——推出了其首款智能手表，華米Amazfit運(yùn)動手表，售價799元，8月31日上午10點(diǎn)開售，唯一的遺憾或許是它不叫“小米手表”。

華米科技創(chuàng)始人兼CEO黃汪先是講述了一段“18個月的苦逼新品研發(fā)歷程”，并追憶了自己2013年做智器Z Watch的一些陳年往事，這是了他繼續(xù)做智能手表的情懷，也是華米手表誕生的原因。

華米手表的幾個特性包括：

1、表盤常亮。這是這款產(chǎn)品最突出的亮點(diǎn)之一（之二是下面即將說的續(xù)航），其實Moto 360運(yùn)動款早就實現(xiàn)了這個功能；

2、續(xù)航時間長。正常使用（每天跑半個小時、接收200條信息推送）能達(dá)到5天續(xù)航，純手表模式（看時間、記錄步數(shù)）能達(dá)到11.6天，GPS連續(xù)跑步模式（全程開啟GPS和心率監(jiān)測）能達(dá)到35小時；

3、運(yùn)動心率監(jiān)測功能，內(nèi)置GPS模塊?？梢詫崟r記錄運(yùn)動過程中的心率、軌跡、里程、海拔、步頻、配速等運(yùn)動數(shù)據(jù)，黃汪說，華米手表研發(fā)團(tuán)隊對這款產(chǎn)品進(jìn)行了累計3.8萬公里的路測；

4、其它功能還包括來電提醒（但不支持接聽）、天氣查詢、通過藍(lán)牙耳機(jī)聽歌、消息推送和支付寶快捷支付等功能，防塵防水等級為IP67，僅是生活防水，淋浴可以，游泳算了。

跟Moto 360一樣，屏幕下方的黑邊同樣存在

華米手表采用了跟Moto 360類似的圓形表盤，整個表身很厚，表殼采用了陶瓷工藝，非常圓潤，跟Moto 360那種優(yōu)雅的切割工藝、棱角分明的設(shè)計形成對立，我更喜歡Moto 360標(biāo)準(zhǔn)版的設(shè)計，但我的女同事們都認(rèn)為華米手表很漂亮。

華米手表的橡膠表帶有兩種顏色，采用經(jīng)典的紅黑搭配，黑色表帶顯得很悶騷，紅色表帶也不艷俗。這款表帶材質(zhì)很柔軟，排汗槽設(shè)計即使在大量運(yùn)動的時候也可以保證手腕貼合處的清爽，并且不會像Moto 360運(yùn)動版的橡膠表帶那樣沾染污垢。

為什么推出華米手表？

華米科技創(chuàng)始人兼CEO 黃汪

799元的價格一定程度上沿襲了小米手環(huán)的高性價比路線。很多媒體同行都說它的價格太低了，但孫昌旭卻告訴我說，“這個價格還是有點(diǎn)兒高”，因為它并不是小米品牌的智能手表。

“大家都希望說如果用小米品牌會不會銷量更大，這是顯而易見的。但是其實我們在和小米生態(tài)鏈，和小米生態(tài)鏈的負(fù)責(zé)人劉德和其他生態(tài)鏈的負(fù)責(zé)人共同討論的時候，我們認(rèn)為這款手表用華米自己的品牌做可能更適合?！秉S汪在接受虎嗅采訪時說，“我們還會和小米生態(tài)鏈的同學(xué)們一起討論，說我們小米手表會是什么情況?！?/div>

這無疑透露了小米手表的存在，隨后我追問黃汪，這是否意味著華米還將和小米合推一款“小米手表”，黃汪有意不在此問題上糾纏，只是表示目前還沒到這個階段。

無論是Moto 360、三星Gear S系列還是Apple Watch，都擁有自己的操作系統(tǒng)，但是黃汪在發(fā)布會上居然似乎忘記了這一點(diǎn)，所以當(dāng)我問他華米手表采用的什么操作系統(tǒng)時，他表示不方便透露，唯一可以說的是，所有的Android應(yīng)用都可以下載。

但華米手表的操作系統(tǒng)可能不是基于Android Wear，黃汪8月30日晚發(fā)了一條朋友圈說：“做了一個運(yùn)動手表，順帶附送‘智能’。2年前我跟Google Android Wear團(tuán)隊談了好幾次，他們不理解，我說等我做出來給你們看demo吧。唯一我說了一次就馬上抓住要點(diǎn)的是張小龍，真佩服！畢竟他是做純互聯(lián)網(wǎng)軟件的。 ”

從另外一個角度看，華米為什么推出華米手表？是不是如外界所言，華米意圖獨(dú)立上市，或者華米與小米之間的紐帶并不牢靠、華米不甘活在小米陰影下呢？

其實去年9月，黃汪在3W咖啡接受虎嗅等近10家媒體采訪時就澄清過：“我們和小米戰(zhàn)略投資雙方的關(guān)系是雙贏的?！彼硎荆總€小米生態(tài)鏈都在做自己的品牌，而不是脫離小米。

小米另一家生態(tài)鏈青米——那家生產(chǎn)了小米插線板的企業(yè)在8月10日掛牌新三板也基本表達(dá)了小米與生態(tài)鏈企業(yè)的相處模式：合作打造爆款（貼小米或米家的牌子），同時生態(tài)鏈企業(yè)擁有自己很強(qiáng)的獨(dú)立性，包括上市、融資和推出自己品牌的產(chǎn)品。

但黃汪尋求華米獨(dú)立上市的野心顯而易見，他在30日接受采訪時給出了上市的大概時間表：3-5年。是不是聽著耳熟？雷軍也曾這樣評估小米的上市時間表。

而在談到為何在可穿戴趨冷的時候，華米還選擇推出智能手表，而不是VR、AR那些受追捧的設(shè)備時，黃汪向虎嗅解釋：“去年包括今年的階段就是創(chuàng)業(yè)公司還在，覺得有機(jī)會，資本市場也覺得有機(jī)會，拼命投這些小公司。但是VR這個市場比我們想象中進(jìn)化的更快，因為HTC、三星、索尼、Facebook迅速進(jìn)來，它進(jìn)化的比我們傳統(tǒng)的智能可穿戴進(jìn)化的更快。所以你看到VR很熱鬧，可能迅速的就不熱鬧。這個產(chǎn)業(yè)就是這樣，不過創(chuàng)業(yè)公司進(jìn)來被洗掉，勝出的人就勝出?！?/div>

另外，這跟華米對自己的定位有關(guān)，黃汪去年接受采訪時曾強(qiáng)調(diào)，華米本質(zhì)上是一家人體數(shù)據(jù)公司，這次他再次強(qiáng)調(diào)了一遍。他說：“我們對于如何獲取人體的數(shù)據(jù)，和怎么服務(wù)于人的健康和運(yùn)動，我們對這個感興趣。而不是說戴在身上我們的我們都感興趣，不是這樣的?！?/div>

“我們的邊界是我們還沒有獲得人體的深度數(shù)據(jù)。不管是手環(huán)還是手表，它只是一種載體，這是我們產(chǎn)品的邏輯和內(nèi)在的動力。”黃汪補(bǔ)充道。

他顯然并不看好目前的VR熱潮，基本上創(chuàng)業(yè)者沒有什么機(jī)會。而與之相反，雷軍曾多次表現(xiàn)出對VR的興趣，小米前不久在其官網(wǎng)上線了一款VR眼鏡盒子。

華米手表能復(fù)制小米手環(huán)的成功嗎？答案是，不能

華米推出任何一款新的產(chǎn)品，都無疑會被拿來跟小米手環(huán)進(jìn)行比較，因為小米手環(huán)太成功了。無論是去年推出Amazfit月霜手環(huán)，還是剛剛發(fā)布的華米Amazfit運(yùn)動手表，都活在小米手環(huán)的陰影之下。

根據(jù)IDC 5月份公布的2016年Q1全球可穿戴設(shè)備出貨量統(tǒng)計，小米手環(huán)以370萬的出貨量穩(wěn)居第二，僅次于Fitbit，排在Apple Watch之前，并且，小米手環(huán)連續(xù)多個季度穩(wěn)居前三。

綜合起來，小米手環(huán)成功的因素主要有四個：

一是小米彼時強(qiáng)大的品牌影響力為這款手環(huán)背書，讓其快速直達(dá)用戶認(rèn)知。如果去掉“小米”倆字，很難想象它能以一己之力挺進(jìn)前三、跟Fitbit（數(shù)款產(chǎn)品）和Apple Watch相提并論，后來華米去年9月16日推出的Amazfit手環(huán)就幾乎看不到出貨量了；

二是小米手環(huán)第一代79元（后來降到69元）的“屠夫價”在當(dāng)時動輒500元以上、一言不合就1000多元的智能手環(huán)市場掀起腥風(fēng)血雨、快速建立價格優(yōu)勢，讓用戶的嘗鮮成本劇降；

三是其優(yōu)于競品的體驗為其帶來口碑。這種體驗不是其廉價的腕帶設(shè)計和容易脫落的“米?！弊粉櫰鲙淼?，而是其能夠精準(zhǔn)的記錄睡眠時間、60天的超長續(xù)航，以及相對精準(zhǔn)的計步功能帶來的。當(dāng)時的一大盛景是，各種發(fā)布會、線下論壇上，經(jīng)常能看到一些企業(yè)高管戴著小米手環(huán)亮相。

四是政府的推手。2014年7月，小米手環(huán)發(fā)布，恰好趕上那年政府大力推動全民健身。黃汪自己也說，“不管是什么樣的人，政府公務(wù)員也好，或者國企也好，都紛紛在推著你每個月或者每個季度要去搞健步走。而且給大家發(fā)的東西再也不是什么一桶油，或者勞保用品，（而是）發(fā)小米手環(huán)。這個對我們就是最直接的支持，而且我們這個產(chǎn)品非常地符合國家的這種全民健康運(yùn)動的趨勢?！?/div>

我還記得特別有意思的是，2014年底，各種活動或者公司年會的時候，動輒幾十上百個的三等獎或者安慰獎都送小米手環(huán)，這一定程度上也推動了它的銷量，在大街上事時而看到大爺大媽戴著小米手環(huán)，也是當(dāng)年一景兒。

那么，沒有小米背書的華米手表能在可穿戴領(lǐng)域、在智能手表領(lǐng)域復(fù)制小米手環(huán)的成功嗎？

答案是，不能。

原因除了沒有小米品牌背書這個最大的制約因素外，還有：

1、盡管799元的價格不貴，但是它的很多功能在149元的小米手環(huán)2上都能實現(xiàn)，比如通知提醒、心率監(jiān)測、里程、步數(shù)等，并且花149元買一款產(chǎn)品的試錯成本畢竟比799元低得多，這無疑篩掉了很多用戶；

2、這款手表最大的敗筆是，只有一種尺寸，碩大的表盤讓女性用戶、尤其是比較瘦的女性用戶望而卻步；

3、定位成“運(yùn)動手表”本身就有局限性，無論是Apple Watch還是Moto 360等Android Wear手表，均會提供運(yùn)動版和時尚版供用戶選擇；

4、目前“Amazfit手表”APP僅支持Android手機(jī)，官網(wǎng)說iOS版正在開發(fā)，何時上線未知。

經(jīng)過層層篩選后，華米手表的銷量必然不會像小米手環(huán)那么成功。

更何況，根據(jù)IDC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年第一季度，智能手表的全球出貨量為320萬部，僅占可穿戴設(shè)備1970萬部出貨量的16.2%，如果按此計算，華米手表的季度出貨量能達(dá)到小米手環(huán)的10%就可以看做很成功了。

另外，在京東上查看智能手表的價格，Moto 360 2的價格1799元起，華為Watch 1988元起，三星Gear S2 2198元起……跟這些智能手表相比，799元的華米手表擁有很強(qiáng)的競爭力。但是跟國內(nèi)競爭對手比又感覺價格優(yōu)勢沒那么明顯，比如TicWatch 2運(yùn)動款才999元、時尚款也才1299元起，而出門問問似乎也有著更強(qiáng)的谷歌血統(tǒng)。

在采訪的最后，我問黃汪有沒有信心在2016年結(jié)束時讓華米手表進(jìn)入全球智能手表出貨量Top 5，黃汪回答道：“ 這是我們努力的目標(biāo)。”

這是一場硬仗！

微笑，一路向前 · 發(fā)表于 2016-8-31 10:09

這個手表看起來還不錯哦！

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