電視大屏之爭 OLED成為下一個(gè)技術(shù)風(fēng)口？

從黑白電視到彩屏電視、從3D到4K、從互聯(lián)網(wǎng)電視到智能電視…20多年來，為了爭奪客廳中最重要的一塊顯示屏，彩電企業(yè)們使出渾身解數(shù)推陳出新。

近年來，OLED在電視行業(yè)里熱了起來，百度指數(shù)是最直觀的例證，OLED的百度指數(shù)在今年5月達(dá)到了高峰（5400）——是往年平均水平的近5倍，而在蘇寧、天貓、京東等電商平臺(tái)上OLED電視的搜索量也非常驚人，OLED配置在某種程度上成了衡量高端電視的標(biāo)準(zhǔn)。

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2016-9-18 09:58 上傳

在此背景下，傳統(tǒng)彩電巨頭也開始發(fā)力OLED市場，提前卡位，爭奪OLED電視第一品牌形象。以行業(yè)巨頭創(chuàng)維為例，其在最近推出OLED電視S9D，獲得了不錯(cuò)的反響。

OLED全名為有機(jī)發(fā)光二極管（Organic Light-Emitting Diode）。其具有與液晶電視所不同的發(fā)光機(jī)理，擁有自發(fā)光、視角開闊、反應(yīng)速度靈敏、耗電低、對(duì)比度高等特點(diǎn)。除了畫質(zhì)呈現(xiàn)方面的優(yōu)勢，OLED結(jié)構(gòu)簡單，甚至可以呈現(xiàn)雙面、卷曲、透明，折疊、可穿戴等各種各樣的設(shè)計(jì)，在理論上，OLED屏可以附著在任何透明或不規(guī)則的物體表面。

一方面，這些足夠令人印象深刻的性能表現(xiàn)吸引了傳統(tǒng)彩電巨頭，另一個(gè)角度看，傳統(tǒng)彩電巨頭已經(jīng)迫切需要向高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。在某些互聯(lián)網(wǎng)品牌的崛起之下，彩電巨頭的市場空間勢必受到一定程度的擠壓，而這又助推了其對(duì)于“風(fēng)口技術(shù)”的豪賭。

在這一邏輯下，創(chuàng)維等公司對(duì)于OLED技術(shù)的投入則顯得理所應(yīng)當(dāng)。作為電視機(jī)產(chǎn)品最重要、成本占比最高的組件，顯示面板的更新?lián)Q代和技術(shù)革新，往往會(huì)引發(fā)新一輪洗牌。

不只是彩電行業(yè)，特色明顯的OLED技術(shù)已經(jīng)吸引了手機(jī)行業(yè)的青睞。近日有傳言稱，蘋果公司已經(jīng)通知供應(yīng)鏈廠商，2017年的iPhone會(huì)部分導(dǎo)入OLED， 2018年的全部iPhone手機(jī)都會(huì)采用OLED屏幕。

OLED的優(yōu)越性毋庸置疑，但目前來看其發(fā)展前景并未達(dá)成行業(yè)共識(shí)。質(zhì)疑者通常認(rèn)為，其存在屏幕價(jià)格過高、良品率偏低、易老化等諸多問題。

但事實(shí)上，這些關(guān)于 OLED 的技術(shù)瓶頸都已基本得到解決。據(jù)了解，目前OLED產(chǎn)品的壽命已經(jīng)可以確保在5萬小時(shí)以上，這意味著，如果每天觀看8小時(shí)，可使用17年以上。從良品率上看，2K OLED面板兩年就達(dá)到了80%的良品率，可堪對(duì)照的是，上一代液晶面板發(fā)展的初期良品率不足50%，花了近10年才達(dá)到80%。

目前讓OLED難以“飛入尋常百姓家”的關(guān)鍵，仍是價(jià)格因素。同樣以創(chuàng)維此次發(fā)布的S9D為例，55英寸售價(jià)15999元，65英寸售價(jià)則達(dá)到了29999元。這一價(jià)位直觀體現(xiàn)了OLED作為彩電行業(yè)“新貴”的特殊地位，而從行業(yè)經(jīng)驗(yàn)上來看，一旦OLED面板實(shí)現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)，價(jià)格門檻的突破并不遙遠(yuǎn)。創(chuàng)維敢于推出此類高端價(jià)位產(chǎn)品，正是努力在OLED市場藍(lán)海中積累“先發(fā)優(yōu)勢”。

據(jù)了解，如今OLED大屏的生產(chǎn)技術(shù)主要被LG集團(tuán)旗下的LG Display公司掌握，創(chuàng)維是其戰(zhàn)略合作伙伴，也就是說目前大部分的OLED電視都來自LG、創(chuàng)維。

去年9月，在LG集團(tuán)、創(chuàng)維等企業(yè)的推動(dòng)下，中國成立了OLED顯示產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，聯(lián)盟成員包括LGD（LG集團(tuán)的顯示器公司）、LG電子（LG集團(tuán)的電子產(chǎn)品公司）、創(chuàng)維、康佳、長虹、海爾、蘇寧、國美等近30家彩電業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈和研究機(jī)構(gòu)。相信隨著這些彩電廠商們的快速跟進(jìn)，OLED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將得到加速。

據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS的數(shù)據(jù)顯示，OLED的市場規(guī)模在未來幾年將得到高速發(fā)展，預(yù)計(jì)到2022年，這一市場將增長到291億美元，企業(yè)們看中的正是這個(gè)未來市場的潛力。

如今的彩電行業(yè)早已進(jìn)入了技術(shù)驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，在消費(fèi)者眼里的一個(gè)細(xì)微差別，可能正是一個(gè)企業(yè)的費(fèi)盡心血建立的技術(shù)壁壘。OLED能否將彩電行業(yè)推向一個(gè)新的高度，恐怕只有時(shí)間能證明。