暴風TV業(yè)績下降明顯面板漲價導致難盈利

微笑，一路向前 · 發(fā)表于 2016-10-24 10:05

一度被稱為創(chuàng)業(yè)板“妖股”的暴風集團又一次遇到了前進中的羈絆。日前，暴風集團發(fā)布了未經審計的2016年度前三季度業(yè)績預告，報告顯示，在預告期間凈利潤大約1400萬元，與上年同期的近2400萬元相比，下降了約40%。

暴風TV業(yè)績下降明顯面板漲價導致難盈利

據暴風集團解釋，凈利潤下跌的個中原因，與電視機面板等原材料的大幅漲價不無關系。

鑒于面板漲價造成的生產成本增加，互聯網電視企業(yè)中，樂視已于近期率先提出電視機價格上浮。記者也向暴風集團旗下的暴風TV相關負責人求證，暴風超體電視和VR電視是否也進行后續(xù)產品漲價，但對方并未給予相應回復。至于暴風TV今后的布局、發(fā)展事宜，該負責人一并表示：公司將于月底發(fā)布三季度財報，按創(chuàng)業(yè)板規(guī)定這期間不能接受媒體采訪。

雖然暴風TV礙于規(guī)定不能提供相應解釋，但多位受訪人士卻指出，此番業(yè)績預告也顯示出暴風TV應對上游產業(yè)鏈漲價風險的能力較弱，再聯系其近年來的盈利情況，可以發(fā)現它的互聯網電視商業(yè)模式或將迎來新一輪的市場考驗。
前三季度盈利下降40%

暴風TV業(yè)績下降明顯面板漲價導致難盈利

日前，暴風集團發(fā)布了2016年1至9月前三季度的業(yè)績預告，稱集團營業(yè)收入較去年同期增長100%，創(chuàng)歷史新高，但歸屬于上市公司股東的凈利潤為1432.26萬元~2029.04萬元，同比下降40%~15%。

對于利潤的下降，暴風集團給出了以下解釋：一方面，暴風TV新產品的推出和營銷推廣增加了成本。其中，電視面板等原材料價格大幅上漲，也導致成本大幅增加。另一方面，2016年度暴風加大人才招收力度，推出兩期股權激勵計劃，導致股權激勵費用大幅增加。
在這幾點原因中，業(yè)內人士指出，股權激勵計劃對公司利潤的影響具體有多大尚不得而知，但電視面板等原材料價格大幅上漲導致成本大幅增加，從而拉低公司盈利預期，則在預期之中，也凸顯了互聯網電視在應對上游產業(yè)鏈突發(fā)情況時，難以及時消化的困境。

為應對本年度來自上游電視面板漲價的危機，主打硬件免費策略的樂視，率先在1個月前提出了硬件漲價的策略，宣布第4代樂視超級電視部分機型上調價格100元~200元。

暴風TV業(yè)績下降明顯面板漲價導致難盈利

對比此番面板漲價而帶來的利潤下降結果，記者聯系了暴風TV相關負責人，向其咨詢?yōu)閼獙Τ杀緣毫Γ╋LTV是會堅持前述降價公告所言，不將成本轉嫁消費者，還是會繼樂視之后，采取上調產品價格的措施?

該負責人并未給出相應答復，并對記者關于暴風TV今后進一步布局、發(fā)展的咨詢，一并表示：此前公布的是三季度財報預告，公司在月底前將發(fā)布三季度財報，按照創(chuàng)業(yè)板規(guī)定，定期報告前30日上市公司避免接受調研及媒體采訪。

事實上，面板作為電視最為核心的零部件，一般而言其價格占據整機價格的80%左右，進入本年第二季度以來，大、中、小尺寸的面板供應便開始全面吃緊。

商業(yè)模式黏性不足

隨著利潤的下跌，暴風TV的商業(yè)模式也迎來了市場的新一輪拷問。
目前，暴風集團意圖打造與樂視生態(tài)頗為相似的DT大娛樂戰(zhàn)略，希望以硬件作為平臺切口，擴大用戶規(guī)模，實現視頻內容等軟硬件共贏的局面。

在硬件方面，家電分析師劉步塵表示，其實上述面板漲價的情況對傳統(tǒng)企業(yè)的影響最大，因為它們產品出貨量較大，采購的面板較多，互聯網電視企業(yè)雖然出貨量相對較小，采購的量也比較少，但因為慣于打價格戰(zhàn)，整機出售的價格偏低，在面對上、下游同時帶來的壓力時，整體利潤自然會被拉低。

自然，對于暴風集團來說，硬件一直以來都不是主要盈利支柱。據暴風集團財報顯示，2015年上半年的營業(yè)收入中，廣告占比貢獻接近90%，為19278.97萬元;2015年全年營業(yè)收入中，廣告占比為70.9%，為46232.5萬元;而在今年上半年的財報中，廣告收入所占營收比重雖下降至五成左右，但依然是凈利潤的主要來源。

劉步塵指出，用戶使用電視機的心理大多是想少看廣告，因此廣告收入不可能成為互聯網電視今后發(fā)展的主要依靠。
對此，互聯網分析師于斌認為，各大廠商都在為爭奪流量入口，試圖將用戶捆綁在自己的平臺而展開激烈競爭，單靠廣告業(yè)務獲取主要受益的暴風集團面臨的挑戰(zhàn)會更大，在這種形勢下，要想獲得更大的用戶規(guī)模還面臨一定的困難。

人見百態(tài) · 發(fā)表于 2016-10-24 10:07

哎呦，這個不錯感謝樓主的分享！

yl_2000 · 發(fā)表于 2016-10-24 11:27

我只是路過打醬油的。

慧源電腦行 · 發(fā)表于 2016-10-27 23:34

暴風還是不錯的，希望暴風能成為一個出色的硬件，軟件提供商，支持暴風?。?！

lucky365 · 發(fā)表于 2016-11-2 15:35

淡定，淡定，淡定……

靜羙 · 發(fā)表于 2016-11-10 17:30

選擇暴風電視確實沒有市場了，還是更喜歡聚力PPTV電視機，屏幕高清音效也很棒。

Fanrm · 發(fā)表于 2016-11-10 18:11

真的假的，不敢買了，觀感還是喜歡聚力PPTV電視，65C2有著65吋4K極清屏幕，有了它在家看直播都可以了。

PortgasAce · 發(fā)表于 2016-11-10 18:20

說實話，很多牌子喜歡搞很多高配置，其實對于家用來說是不需要的，然而還那么貴，聚力PPTV電視機就很聰明，不追求盲目的高配。

浪陳 · 發(fā)表于 2016-11-10 18:24

對于暴風來說，還是聚力PPTV電視值得夸贊，用戶體驗感很好。

dalianwwww · 發(fā)表于 2016-12-6 09:59

暴風TV業(yè)績下降明顯面板漲價導致難盈利 [修改

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