不斷嘗試內(nèi)容升級電競節(jié)目是否應(yīng)該娛樂化？

沐小狐 · 發(fā)表于 2016-11-2 18:29

自2011年起，政府政策逐步對電子競技放開，整個行業(yè)順勢前行。從游戲商、電競俱樂部到賽事執(zhí)行方、內(nèi)容制造商，再到內(nèi)容傳播平臺最后對接用戶，完整的電競行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成。處于產(chǎn)業(yè)鏈中游的上海七煌、香蕉計劃、ImbaTV等內(nèi)容制造商，既助力于電競游戲的推廣，又為電競愛好者提供了豐富的電競周邊產(chǎn)品。
不斷嘗試內(nèi)容升級電競節(jié)目是否應(yīng)該娛樂化？

英雄聯(lián)盟、守望先鋒等眾多電競IP獲得了大量忠實用戶，最熱門的電競項目月活已經(jīng)超過一億。相對用戶對于電競內(nèi)容的巨大需求，現(xiàn)有的電競周邊內(nèi)容顯得有些薄弱。當(dāng)下，活躍用戶普遍集中在斗魚、熊貓、戰(zhàn)旗等幾大直播平臺以及騰訊、優(yōu)酷、bilibili等視頻網(wǎng)站觀看賽事直播、明星直播、與相關(guān)娛樂節(jié)目，但明星直播仍然占據(jù)最高的用戶流量。

現(xiàn)有的電競娛樂節(jié)目達不到像電視綜藝《快樂大本營》、網(wǎng)絡(luò)綜藝《奇葩說》等內(nèi)容豐富、笑點不斷，節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置、后期、宣傳都達到一定的水準(zhǔn)，節(jié)目內(nèi)容也無法和制作公司連成一體，成為一張有力的名片，因而在直播平臺發(fā)展得如火如荼的時候，內(nèi)容制造商反而相對沉寂了。周邊節(jié)目在數(shù)量、質(zhì)量與豐富性上都無法達到市場預(yù)期，其中的缺口還需要更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品去填滿。

電競內(nèi)容制造升級的不斷嘗試

2013年以前，電競內(nèi)容仍處于單純的賽事視頻與教學(xué)視頻階段，應(yīng)用性較強但娛樂性低。與此同時，以游戲直播為起點的直播平臺在資本的推動下呈爆發(fā)式發(fā)展，其實時強互動性讓電競愛好者得到前所未有的用戶體驗。然而，直播平臺的焦點始終是明星與互動，當(dāng)追逐電競明星的風(fēng)潮逐漸趨于理性，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會成為下一個階段的焦點，電競內(nèi)容制造面臨再次升級的需求。

不過，近一年來，電競內(nèi)容在整個制作到發(fā)行的流程上也在不斷提升，從單純的電競教學(xué)內(nèi)容到半娛樂節(jié)目，再向更豐富的形式演化。比如七煌出品的情景短劇《七黃五狼黑》第一季，采用半游戲半娛樂的節(jié)目形式，目前在幾大平臺的播放量已超過百萬，第二季又以網(wǎng)絡(luò)輕喜劇的形式出現(xiàn)，為電競內(nèi)容制造提供了一些新思路。

電競內(nèi)容最終將形成何種格局？

2017年起，眾多電競內(nèi)容制造商可能將逐步涉及以電子競技為主題的網(wǎng)劇、季播劇、電影、高水準(zhǔn)的大型綜藝等，廣泛鋪開電子競技在周邊娛樂版塊的格局，帶動隱性受眾對電競內(nèi)容的關(guān)注，加快電競娛樂化的進程。

而在內(nèi)容制造商本身處于良性競爭的同時，各大直播平臺、視頻平臺的競爭也使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更加供不應(yīng)求，一同大力推動了電競內(nèi)容制造商對自身產(chǎn)品的優(yōu)化。近期，多家直播平臺在投資藝人、賽事、現(xiàn)成節(jié)目版權(quán)的同時，也開始利用明星資源，將單一的直播內(nèi)容整合為更具可看性、豐富性、娛樂性的節(jié)目，力求打造高知名度的IP。

接下來兩年內(nèi)，電競內(nèi)容制造將成為多方競爭的焦點，電競節(jié)目原本參差不齊的水準(zhǔn)將逐漸得到優(yōu)化。然而無論誰最終從這場大戰(zhàn)中脫穎而出，對廣大電競愛好者而言有哪些精致的產(chǎn)品出現(xiàn)才是最值得期待的。

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