海信攢“內(nèi)容”局重新定調(diào)智能電視

yuyu88 · 發(fā)表于 2014-3-24 23:37

你方唱罷我登場。與去年相比，今年的智能電視市場一點也不平靜。但主角已經(jīng)從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)換成了家電巨頭，競爭重心已經(jīng)從智能終端變成了內(nèi)容體驗。

　　3月18日，海信就在北京攢了一個局，將目前國內(nèi)的主流視頻網(wǎng)站和電視牌照方、視頻內(nèi)容供應方都拉到一起，建立了一個智能電視的視頻內(nèi)容戰(zhàn)略聯(lián)盟。包括未來電視總經(jīng)理張宇霞、愛奇藝CEO龔宇等高層紛紛出席助陣，這無論是在智能電視領域，還是在互聯(lián)網(wǎng)視頻領域，都是第一次。

　　海信電器(600060,股吧)總經(jīng)理劉洪新告訴《中國企業(yè)報》記者，“與11家企業(yè)合作，打造一個面向海信智能電視用戶的‘多、快、好、省’內(nèi)容資源庫只是第一步，接下來海信還將推出一個面向所有智能電視用戶的‘聚好看’APP，只要下載安裝這個應該都可以看到來自海信與上述網(wǎng)站共同打造的豐富視頻內(nèi)容”。

　　近年來，互聯(lián)網(wǎng)上的海量視頻內(nèi)容確實足夠多，但是從用戶的角度來說，卻面臨著在海量內(nèi)容中如何找到最新、最好的。特別是對于近年來互聯(lián)網(wǎng)站頻頻打響的“獨播劇”爭奪戰(zhàn)、實施的“核心視頻內(nèi)容”收費，用戶的視頻體驗感受并不徹底。

　　接下來，海信智能電視的用戶，打開電視機之后，直接就是用戶最喜歡或收藏的視頻節(jié)目內(nèi)容的主動推送。換個角度說，打開電視之后出現(xiàn)的不再是廣電的電視頻道界面，而是由各大網(wǎng)站提供的海量視頻內(nèi)容。這樣一來，作為智能電視終端制造的海信，就通過與11家互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的開放內(nèi)容生態(tài)圈建設，變身了互聯(lián)網(wǎng)整合商。

　　不難看出，海信此舉并非簡單地借助視頻內(nèi)容增加用戶黏性，還希望重新定調(diào)智能電視的競爭軌道，跳出智能終端的競爭，邁向“終端+內(nèi)容”的復合式競爭，從而擺脫對產(chǎn)業(yè)鏈上游的過度單純依賴，同時還將原來的“內(nèi)容劣勢”變成“競爭優(yōu)勢”。

　　今年前兩個月，海信電視在中國市場的份額占比突破17%，拉開了與排名第二企業(yè)的差距。劉洪新透露，“目前海信已有450萬激活用戶，整體激活率在80%以上，活躍率在60%以上，遠高于行業(yè)整體水平。僅馬年春節(jié)7天長假，海信智能電視應用總運行量突破1億次，視頻應用總運行時長突破730萬小時，平均每人每天觀看視頻2.35小時，用戶黏度大幅度提升。預計今年海信智能電視用戶規(guī)模將突破800萬戶?！?br />
　　面對與網(wǎng)站合作打造海信用戶獨享的內(nèi)容生態(tài)平臺，海信接下來是否會向用戶收費，又將如何與視頻網(wǎng)站進行利益合作等問題。劉洪新坦言，“我們會按照互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式辦事。但有兩點我可以確定的是，一是我們不做內(nèi)容，只做視頻入口；二是海信與合作伙伴共享用戶，絕不侵犯合作伙伴的利益。打通海信與11家網(wǎng)站用戶賬號。”

　　面對今年以來，整個中國家電產(chǎn)業(yè)掀起的“智能化戰(zhàn)略”浪潮，以海信為代表的電視巨頭早已“先行一步”。同樣，對于海信的智能化戰(zhàn)略布局和落地，劉洪新則有著自己的認識，“從去年在國內(nèi)市場率先推出VIDAA電視之后，海信就已經(jīng)確定：那就是產(chǎn)品操作簡單、更簡單，內(nèi)容應用豐富、更豐富，我們叫操控上‘簡單易用’，內(nèi)容上‘好看好用’，總之，一切圍繞互聯(lián)網(wǎng)思維的核心是用戶、還是用戶！我們從未改變初衷?！?/td>

透明 · 發(fā)表于 2014-3-25 00:14

啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊

小新新 · 發(fā)表于 2014-4-18 02:08

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