專訪微鯨毛志學(xué)：為年輕人做好產(chǎn)品 CES2017微鯨值得期待

krisunny · 發(fā)表于 2016-12-29 13:27

　　2015年4月，微鯨科技在上海成立。4個(gè)月后，微鯨電視55K1亮相發(fā)布會(huì)，這是一款55吋4K智能電視，在去年的雙11促銷節(jié)上，微鯨僅憑借這款電視便取得了55吋單品銷量第一的好成績。

　　后來，微鯨又接連推出了“小鋼炮”43K1、微鯨W50J、微鯨55英寸Pro等多款智能電視，經(jīng)過短短一年多的探索與發(fā)展，微鯨已從默默無聞變得名聲大噪。在今年的雙11促銷節(jié)上，微鯨電視創(chuàng)下了全渠道破16萬臺的總銷量，憑借自身實(shí)力成為市場認(rèn)可、用戶青睞的品牌。

　　作為深耕年輕用戶的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，微鯨深刻意識到在這個(gè)萬物智能的時(shí)代，年輕人才是家庭娛樂的主體。微鯨以極其時(shí)尚的產(chǎn)品和內(nèi)容精確把握當(dāng)下年輕人的需求，專注于品質(zhì)的打磨。在產(chǎn)品方面，微鯨始終堅(jiān)持全金屬面板，力求外觀時(shí)尚大方，符合年輕用戶的審美，64位專業(yè)電視芯片保證配置尖端主流，滿足年輕用戶的發(fā)燒追求。而在內(nèi)容上，微鯨依托于傳媒巨擘，坐擁海量豐富內(nèi)容，同時(shí)著力打造符合年輕用戶品味的精品內(nèi)容。微鯨科技從產(chǎn)品、技術(shù)到內(nèi)容全面發(fā)力，致力于為年輕家庭提供舒適愜意的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代家庭娛樂新體驗(yàn)。

　　當(dāng)然，品牌的成功也需要合理的商業(yè)運(yùn)作與戰(zhàn)略布局，粉絲經(jīng)濟(jì)與內(nèi)容延伸是微鯨的第一步，但也正如微鯨產(chǎn)品經(jīng)理毛志學(xué)所說，一個(gè)企業(yè)最終的依靠還是產(chǎn)品。為了能更深度地了解微鯨，ZNDS智能電視網(wǎng)對毛志學(xué)進(jìn)行了獨(dú)家專訪。

專訪微鯨毛志學(xué)：為年輕人做好產(chǎn)品 CES2017微鯨值得期待

　　ZNDS記者：感謝您在百忙之中抽出時(shí)間接受我們的采訪。微鯨電視在去年創(chuàng)立之初，便聘請李健作為首席藝術(shù)顧問，后來又與《中國新歌聲》進(jìn)行戰(zhàn)略合作，還請到陳偉霆作為產(chǎn)品代言人，話題一直很火爆，今年雙11期間微鯨電視也取得了不錯(cuò)的銷售成績。有人說這是粉絲經(jīng)濟(jì)，請問微鯨認(rèn)為自己產(chǎn)品備受矚目的原因是什么？“粉絲經(jīng)濟(jì)”和“明星代言”在這其中起了多大的作用呢？

　　微鯨毛志學(xué)：這個(gè)問題需要從兩方面回答。首先微鯨作為一個(gè)全新的品牌進(jìn)入市場，需要一些契機(jī)把產(chǎn)品品牌推廣出去。電視作為一個(gè)已經(jīng)非常成熟的產(chǎn)品，渠道也比較完善，在這種情況下，作為后來者的微鯨，必須通過一些努力和運(yùn)作才能獲得成功。

　　另一個(gè)方面，很多時(shí)候消費(fèi)者在購買電視產(chǎn)品的時(shí)候，沖動(dòng)消費(fèi)的可能性并不高，我們選擇明星代言其實(shí)是希望創(chuàng)建一個(gè)窗口，讓用戶能夠深入了解我們的產(chǎn)品，最終真正起作用的還是產(chǎn)品。

　　所以我們并不認(rèn)同“粉絲經(jīng)濟(jì)”就是我們的產(chǎn)品核心。當(dāng)然，以現(xiàn)在的成績來看，其實(shí)并沒有完全體現(xiàn)我們的產(chǎn)品力，這也是新晉品牌必然會(huì)面對的問題，但伴隨著時(shí)間的發(fā)展和消費(fèi)者的口碑傳播，我們相信這個(gè)數(shù)字會(huì)越來越大。

　　ZNDS記者：微鯨為什么選擇了陳偉霆呢？

　　微鯨毛志學(xué)：選擇陳偉霆的重要原因是，我們認(rèn)為陳偉霆在這些新生代明星中是最具話題性的，同時(shí)他的形象也比較陽光健康，這些是很多同時(shí)期“小鮮肉”明星所不具備的。

　　而且陳偉霆的身份也非常有意思，他是一個(gè)從中國香港到大陸發(fā)展的藝人，能夠很好地展現(xiàn)時(shí)下年輕人對娛樂、明星的一些新看法，也能夠從側(cè)面表現(xiàn)出年輕人對生活的態(tài)度。作為連接微鯨與年輕用戶的使者，陳偉霆從各方面來說都是非常完美的。

專訪微鯨毛志學(xué)：為年輕人做好產(chǎn)品 CES2017微鯨值得期待

　　ZNDS記者：說到產(chǎn)品，就不得不提現(xiàn)在比較火的人工智能電視，能否簡單談?wù)勀鷮θ斯ぶ悄茈娨暤目捶ǎ?/strong>

　　微鯨毛志學(xué)：所謂的人工智能電視，就目前來看，無非是新增了語音搜索操控和智能內(nèi)容推薦這兩個(gè)功能。其實(shí)，早在去年我們推出的第一款電視微鯨55K1就已經(jīng)將這兩點(diǎn)體現(xiàn)出來了。

　　在微鯨看來，這些都是一個(gè)智能互聯(lián)網(wǎng)電視的必備，所以它們根本不能算作是熱點(diǎn)。

　　ZNDS記者：現(xiàn)在很多品牌都強(qiáng)調(diào)“VR”“分體”“OLED”等技術(shù)，微鯨電視在未來產(chǎn)品布局方面有沒有引進(jìn)新技術(shù)的思路呢？

　　微鯨毛志學(xué)：這正是我們現(xiàn)在需要面對的問題。就目前電視行業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)電視中新概念不少，但實(shí)際上真正的“黑科技”幾乎沒有，這其實(shí)正說明了電視行業(yè)是一個(gè)比較成熟的行業(yè)。

　　以VR為例，我們微鯨的VR內(nèi)容其實(shí)在今年已經(jīng)上線了，并且我們在VR上的投入是非常巨大的，硬件端上投資了美國Juant和VR直播平臺Nextvr,內(nèi)容上也在與各大IP積極合作，這都體現(xiàn)了我們公司對于硬件、平臺、內(nèi)容方面的堅(jiān)持。

　　但是我們從來沒有著重宣傳VR電視，因?yàn)槲覀冋J(rèn)為VR內(nèi)容最好的觀看平臺上還是在VR眼鏡上。

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2016-12-29 13:27 上傳

　　ZNDS記者：那么在新產(chǎn)品的技術(shù)選擇方面呢？

　　微鯨毛志學(xué)：在新產(chǎn)品的技術(shù)選擇方面主要有以下兩點(diǎn)：

　　一是選擇最好的產(chǎn)品供應(yīng)商，選擇最適合消費(fèi)者體驗(yàn)的原材料和技術(shù)加入到微鯨電視中。

　　第二個(gè)就是加強(qiáng)和國際最頂級的技術(shù)提供方合作，比如麻省理工學(xué)院（MIT）。如果你看過美國隊(duì)長3里鋼鐵俠在MIT演講后得到巨資贊助，你就可以知道，麻省理工對于整個(gè)科技媒體領(lǐng)域到底有多大影響力。我們希望真正引入國際化的科技，將其帶入到我們的產(chǎn)品中，而不是簡單采用拿來主義，向消費(fèi)者進(jìn)行洗腦式灌輸。

　　在這里我們可以透露下，微鯨在CES 2017（2017年美國消費(fèi)電子展，將于1月5日至8日在美國加利福尼亞州拉斯維加斯舉行）也會(huì)跟頂級合作伙伴推出新的概念產(chǎn)品，在多方面提升產(chǎn)品的技術(shù)水平。

　　當(dāng)然，從市場的需求來看的話，微鯨明年也會(huì)對各個(gè)渠道、各個(gè)類型的用戶做劃分，在確保產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，推出符合不同用戶群體的產(chǎn)品。

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2016-12-29 13:27 上傳

　　ZNDS記者：談一個(gè)關(guān)于內(nèi)容的問題。微鯨出品的大電影《我在故宮修文物》已經(jīng)上映，在眾多電影題材中，為什么選擇了《我在故宮修文物》？

　　微鯨毛志學(xué)：選擇《我在故宮修文物》，恰恰展示了我們微鯨的一個(gè)發(fā)展思路。其實(shí)看到這個(gè)題材，很多人的第一反應(yīng)就是，這個(gè)題材在資本市場的前景并不是特別好，因?yàn)樗痪邆鋳蕵沸院驮掝}性。

　　但是我們做這個(gè)項(xiàng)目首先考慮的是，對于年輕用戶來說，我們需要給他們傳遞什么？難道只是充斥著各種花邊兒新聞的IP內(nèi)容？顯然不是，作為一個(gè)電視廠商同樣也是媒介載體的公司，我們有更高的使命去給用戶傳遞更有價(jià)值的內(nèi)容。

　　《我在故宮修文物》這部片子的題材，它體現(xiàn)出了很多國人會(huì)經(jīng)常反思卻又沒有的東西，這就是我們現(xiàn)在一直在提的“工匠精神”。故宮修文物的老師傅，三十年、五十年，一直在故宮里做著重復(fù)的工作，但是卻能把幾百年甚至上千年的文物修復(fù)得完美如初。摒棄浮躁，靜心做好一件事，這是現(xiàn)在很多年輕人無沒法體驗(yàn)的。

　　ZNDS記者：對微鯨來說，《我在故宮修文物》的價(jià)值體現(xiàn)在哪里？內(nèi)容延伸對微鯨有什么意義？

　　微鯨毛志學(xué)：我們認(rèn)為《我在故宮修文物》不僅能夠給消費(fèi)者帶來思考，同樣也能體現(xiàn)微鯨的品牌和產(chǎn)品特質(zhì)。

　　一直以來，微鯨的行事作風(fēng)是比較低調(diào)務(wù)實(shí)的，因?yàn)槲覀兪冀K認(rèn)為只有做好產(chǎn)品才有資格拿到消費(fèi)者面前。我們也一直在堅(jiān)持做好產(chǎn)品，不論是廣色域面板還是全金屬邊框亦或是64位處理器，這些都是我們對產(chǎn)品配置上的堅(jiān)持，而且微鯨所有產(chǎn)品都隨機(jī)附送一年會(huì)員內(nèi)容，我們希望能用真正豐富的內(nèi)容讓用戶體驗(yàn)到互聯(lián)網(wǎng)電視的魅力。

　　從最后的結(jié)果來看，《我在故宮修文物》獲得了普遍好評，也出乎了多數(shù)人的預(yù)料。這證明了年輕用戶其實(shí)對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和工匠精神并不排斥，他們排斥的只是過分營銷、貼熱點(diǎn)。這也給了我們更多鞭策和鼓勵(lì)，在做產(chǎn)品的時(shí)候也會(huì)堅(jiān)持用故宮里文物師傅那樣的態(tài)度來對待我們的產(chǎn)品。

　　ZNDS記者：非常感謝您能接受我們的采訪。智能電視網(wǎng)祝微鯨在新的一年能繼續(xù)取得優(yōu)異的成績！

　　微鯨毛志學(xué)：謝謝智能電視網(wǎng)對微鯨的關(guān)注，希望未來繼續(xù)支持微鯨。?

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