芒果TV進軍互聯(lián)網電視軟硬兼施欲再創(chuàng)大屏傳奇

kingtt1994 · 發(fā)表于 2017-2-21 14:36

自2013年開始，科技公司、彩電品牌、視頻網站爭相進軍互聯(lián)網電視領域，打開了客廳大屏的新時代。近日，正快速增長的互聯(lián)網電視行業(yè)再爆重磅消息：芒果TV將于2月22日在京正式發(fā)布其與創(chuàng)維、國美、光大優(yōu)選基金聯(lián)手推出的互聯(lián)網電視品牌“愛芒果”。這意味著，芒果“硬了”，其電視、媒體、互聯(lián)網相融合的泛娛樂王國將再添一塊重要拼圖。進入客廳大屏時代，芒果能否成功再創(chuàng)電視傳奇？

隨著“寬帶中國”戰(zhàn)略的實施，我國逐步進入家庭互聯(lián)網時代，電視行業(yè)沖破互聯(lián)網和智能手機的野蠻式打壓，以電視硬件與互聯(lián)網的新式融合實現(xiàn)逆襲，促使客廳大屏進入了一個新的白金時代。據奧維云網（AVC）的數據，2016年國內市場，互聯(lián)網電視的滲透率已達83%。面對如此之大的風口，曾在客廳大屏創(chuàng)造過傳奇神話，且又有著牌照、內容等先天優(yōu)勢的湖南衛(wèi)視和芒果TV，自然不會錯過。

從電視、互聯(lián)網到互聯(lián)網電視電視湘軍再亮劍

20年前，湖南衛(wèi)視從馬欄山出發(fā)，伴隨《還珠格格》、超女、快男、《快樂大本營》、《天天向上》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》紅遍大江南北，逐步崛起成為中國第一大衛(wèi)視平臺，其獨一無二的芒果標志也變得家喻戶曉。

隨著互聯(lián)網的滲透，電視媒體日漸沒落，湖南衛(wèi)視雖憑借多年的實力積淀和優(yōu)質內容，常年保持領先收視。但其深知，面對網絡“野蠻人”的沖擊，“不改革、不轉型，剩下的就是死路一條”。湖南衛(wèi)視臺長呂煥斌曾發(fā)出這樣的盛世危言。因此，在2008年，居安思危的湖南衛(wèi)視率先走上電視與互聯(lián)網融合的新道路，創(chuàng)新推出芒果TV視頻網站作為第二平臺，開啟了其“一體兩翼”的融合發(fā)展戰(zhàn)略。

在融媒體時代，湖南廣電的目標是：以我為主，主動融合，以芒果TV為品牌，整合資源，打造互聯(lián)網視頻媒體平臺，向新興主流媒體的目標轉型發(fā)展。從電視到互聯(lián)網，芒果譜寫了電視行業(yè)的傳奇，也在PC端、移動端打造了電視互聯(lián)網的典范。芒果TV的成功，助其在互聯(lián)網的沖擊下實現(xiàn)了華麗逆襲。

先向PC、移動互聯(lián)網延伸，再以互聯(lián)網技術為利器，深度革新客廳大屏。這是芒果TV一云多屏、多屏合一的戰(zhàn)略布局。如今，家庭互聯(lián)網時代到來，這支橫跨廣電、新媒體、互聯(lián)網媒體的王者湘軍，再度強勢亮劍，與時偕行繼續(xù)變革，直指互聯(lián)網電視硬件領域，推出“愛芒果”品牌，可謂是依托電視優(yōu)勢的再次實力回歸和進一步戰(zhàn)略跟進。站在湖南衛(wèi)視、芒果TV的巨人肩膀上，加之創(chuàng)維、國美、光大的強強聯(lián)手，愛芒果一經問世，必將舉世矚目，并將有足夠實力在客廳大屏時代創(chuàng)造新的傳奇。

從“一體兩翼”到一“硬”俱全構筑多屏時代商業(yè)閉環(huán)

客廳大屏鑄就了湖南衛(wèi)視昔日的輝煌，使芒果成為不少人客廳娛樂的第一選擇。憑借著強大的內容矩陣、造星能力及傳播影響力，芒果也積累了數億量級的鐵桿粉絲，并無可爭議地成為了中國第一娛樂品牌。湖南衛(wèi)視+芒果TV的一體兩翼戰(zhàn)略，是其成功轉型的關鍵，如今有了互聯(lián)網電視硬件的補充，芒果的泛娛樂王國版圖也將一“硬”俱全。

雖然與樂視、小米等相比，芒果TV進軍互聯(lián)網電視的動作稍顯滯后，但其實則為首批獲得互聯(lián)網電視牌照方之一，也是全國7家內容+播控雙牌照持有者之一。早在2011年，芒果TV便上線運營了芒果TV電視端產品，且擁有業(yè)內最專業(yè)、最優(yōu)質的互聯(lián)網電視OTT & IPTV服務平臺。2016年，芒果TV互聯(lián)網電視終端激活用戶數達2953萬；運營商IPTV業(yè)務全國覆蓋用戶1365萬，其中湖南IPTV達307萬。這一年，芒果還發(fā)布了自主研發(fā)、全新交互體驗的芒果電視MUI 5.0，并與阿里數碼娛樂集團建立深度的戰(zhàn)略合作關系，共同拓展家庭娛樂市場，全面加碼芒果TV在電視端的存在。

現(xiàn)在，“愛芒果”互聯(lián)網電視即將正式發(fā)布，意味著芒果真的要“硬了”。硬件短板補全之后，芒果系一體兩翼、軟硬一體，一云多屏、多屏合一的戰(zhàn)略將得到進一步延伸和落地，而其以眾多大IP苦心構筑的泛娛樂王國，也將通過愛芒果的客廳大屏，與用戶實現(xiàn)更深層面的連接。在未來的大格局中，PC+移動的芒果TV將與占據客廳大屏的愛芒果電視強勢互補，助力其構筑多屏時代的商業(yè)閉環(huán)，讓芒果系的內容、應用、增值服務，與千千萬萬的用戶實現(xiàn)無縫連接。這就意味著，芒果將開始加速實現(xiàn)對數億粉絲的紅利套現(xiàn)。

傳統(tǒng)電視時代，節(jié)目質量決定收視率。網絡視頻時代，視頻質量決定點擊率。無論大屏、小屏還是多屏融合，無論娛樂載體演變如何，內容始終是制勝關鍵。而芒果TV之所以將能收割粉絲紅利，內容優(yōu)勢正是其另一大助攻。

“軟硬兼施”打造快樂電視多重優(yōu)勢搶占客廳大屏入口

作為一款娛樂電視，豐富的娛樂內容、強大的配置和智能化的體驗缺一不可，而這些都是愛芒果電視的優(yōu)勢所在。

獨播+自制自帶內容軟實力

隨著互聯(lián)網電視技術日益成熟，產品的同質化與用戶需求驅使著其所承載的內容有著巨大的發(fā)展空間?；ヂ?lián)網電視步入2017年，已完全走進了內容時代。在現(xiàn)階段的互聯(lián)網電視市場如果沒有內容優(yōu)勢，則意味失去了核心競爭力。作為互聯(lián)網電視的新成員愛芒果電視在內容方面具備了先天優(yōu)勢，這一點毋庸置疑。

愛芒果電視將沿襲芒果系的內容基因，以“獨播”與“自制”作為兩大核心內容戰(zhàn)略，配合芒果直播為輔助，打造全新的互聯(lián)網電視內容體系。同時，愛芒果電視將成為湖南衛(wèi)視內容的電視獨播渠道，擁有湖南衛(wèi)視所有自有版權內容的獨家播出權。湖南衛(wèi)視的獨家綜藝、芒果TV的獨特自制、風格獨樹一幟的芒果大劇、以及芒果TV重金采買或自制的頂級直播，將共同構成愛芒果電視在內容方面的四根立柱，加上電影、動漫、少兒，形成競爭力超強的內容矩陣。

在綜藝節(jié)目方面，愛芒果電視將深度運營湖南衛(wèi)視王牌、新生綜藝。2017年，湖南衛(wèi)視王牌綜藝《我是歌手5》《真正男子漢3》《爸爸去哪兒5》《快樂大本營》《天天向上》《快樂男聲》等，新生綜藝《我們來了》《我想和你唱2》《明星大偵探2》《繼承者》等均將在愛芒果電視獨播。此外，愛芒果電視還將打造《百萬秒問答2》《何爾萌完全釋放》《我獨自戀愛中》《花樣少年》《變形計》等精彩自制綜藝節(jié)目。

在連續(xù)劇方面，2017年的芒果“大劇”包括可與《瑯琊榜》齊名的謀權大作《慶熹紀事》、超人氣言情IP自制劇《良言寫意》、青春勵志偶像自制劇《幻影車手》、于正原創(chuàng)玄幻愛情自制劇《半妖傾城2》，同時持續(xù)推進與業(yè)內平臺制作方的合作，拿下《海上牧云記》、《擇天記》、《人間至味是清歡》、《特勤精英》、《如果可以這樣愛》等熱門劇集的獨播權。

可以看到，在內容的數量和質量上，愛芒果憑借芒果TV在IP頭部內容資源的強大實力，已經甩開競爭對手具備了領先優(yōu)勢。

強強聯(lián)手強化產品硬實力

做互聯(lián)網電視與做媒體、做節(jié)目有著巨大差別，內容要夠強，技術也要夠硬。為彌補自身技術短板，芒果TV拉來了電視行業(yè)老大哥創(chuàng)維，共同進行產品研發(fā)和硬件制造。創(chuàng)維作為老牌彩電生產商，將在專業(yè)技術、工業(yè)設計、生產制造和售后服務等環(huán)節(jié)為互聯(lián)網電視產業(yè)閉環(huán)提供鼎力支持，與芒果TV的合作，實現(xiàn)互聯(lián)網電視的“內容+硬件”的完美結合，解決互聯(lián)網內容與硬件不可兼得的用戶痛點。
整合渠道線上線下齊發(fā)力

除創(chuàng)維，與芒果TV合作的還有國美和光大優(yōu)選基金，后者提供資本助力，前者則將在銷售渠道上直接發(fā)力。國美作為全國最大的家電及3C產品零售渠道，依托旗下1700多家線下優(yōu)質門店，以及國美在線、亞馬遜平臺、十萬微店等移動、PC平臺的多方入口，會員數量已達到1.8億。線下門店與線上電商齊發(fā)力，將為愛芒果電視提供有力的渠道護航，使其可以再最短的時間、最低的成本布局全國市場。

芒果TV、創(chuàng)維、國美、光大優(yōu)選基金四強聯(lián)手，將打通“內容+硬件+渠道+資本”四大關鍵環(huán)節(jié)，形成產業(yè)鏈上優(yōu)勢疊加的生態(tài)聯(lián)合。愛芒果電視，站在巨人的肩膀上，以用戶為核心，秉持湖南衛(wèi)視“快樂中國”、芒果TV“看見好時光”的核心理念，將在內容、體驗（硬件產品體驗+互聯(lián)網體驗）多方面著手，強勢打造極具影響力的“快樂電視”。

“快樂”，是芒果的核心理念?！翱鞓贰保瑯邮敲⒐挠矊嵙?。作為芒果品牌向硬件領域的自然延伸，愛芒果電視，在湖南廣電“一體兩翼”、“獨播+自制”兩大融合媒體戰(zhàn)略的驅動下“軟硬兼施”，必將在互聯(lián)網電視行業(yè)掀起一股強勁的快樂旋風。

預計三年保有量1000萬臺躋身互聯(lián)網電視第一陣營

據透露，短期內愛芒果電視的目標是：“青芒”、“星芒”、“金芒”針對不同目標人群精準定位的三大產品系列三箭齊發(fā)，第一年銷量目標直指100萬臺，三年內保有量達到1000萬臺，躋身互聯(lián)網電視第一陣營。

作為內容原創(chuàng)能力最強、國內市場規(guī)模最大、一體兩翼生態(tài)鏈最完整、資本化程度最高（擁有電廣傳媒、快樂購兩家上市公司）的湖南廣電，通過愛芒果電視，以“軟硬兼施”的全新姿態(tài)，搶占客廳大屏的入口，是為占據家庭互聯(lián)網時代的制高點。而占領了這一入口和制高點，即意味擁有了未來。

20年前，湖南衛(wèi)視或許并不知道有朝一日能成為省級衛(wèi)視一哥、打造龐大的娛樂王國；10年前，芒果TV或許也并未深知原創(chuàng)內容的巨大價值。芒果成功了，如今，它又與時偕行站在了新的風口。

數字時代，日新月異，風云變化。走進客廳大屏時代，愛芒果能否把握優(yōu)勢不負眾望成為互聯(lián)網電視領域的巨頭大咖？芒果入局，未來互聯(lián)網電視行業(yè)又將迎來怎樣的格局變化？2月22日愛芒果發(fā)布之后，我們拭目以待！

人見百態(tài) · 發(fā)表于 2017-2-21 14:45

這個不錯感謝樓主的分享！

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