漲價(jià)后小米電視打了一張人工智能牌怎么打？

微笑，一路向前 · 發(fā)表于 2017-4-6 14:25

　　剛在CES上發(fā)布了新產(chǎn)品的小米電視最近又推出一款新產(chǎn)品，智能語(yǔ)音搜索和高性價(jià)比是該電視系列的兩大賣點(diǎn)。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)最新公布調(diào)研報(bào)告顯示，2016年中國(guó)彩電零售量規(guī)模為5089萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.8%；零售額規(guī)模為1560億元，同比下降了1.8%?？偭可仙闶垲~規(guī)模下降，說(shuō)明的直接問(wèn)題是產(chǎn)品的基本價(jià)格在下降，反映了價(jià)格戰(zhàn)的激烈程度。

　　如何在盡量不漲價(jià)或者少漲價(jià)的情況下，持續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，成為了所有電視企業(yè)都在思考的問(wèn)題。從去年下半年開(kāi)始，上游液晶面板等關(guān)鍵供應(yīng)商陸續(xù)漲價(jià)，導(dǎo)致整個(gè)電視行業(yè)的價(jià)格也水漲船高，樂(lè)視電視曾兩次對(duì)旗下部門產(chǎn)品型號(hào)進(jìn)行調(diào)價(jià)，小米電視扛不住成本壓力分別在今年 1 月和 2 月兩次提價(jià)共 600 元。
　　習(xí)慣了低價(jià)的互聯(lián)網(wǎng)用戶顯然對(duì)此很難買單，小米的思路是盡量在功能上做更多擴(kuò)展。此次小米新發(fā)布電視能夠理解二次語(yǔ)義并且并能識(shí)別畫(huà)面中人物內(nèi)容，過(guò)去小米電視團(tuán)隊(duì)花三年的時(shí)間研發(fā)了一套名為 PatchWall 拼圖墻的系統(tǒng)，本質(zhì)上是類似今日頭條的推薦算法，學(xué)習(xí)用戶的喜好，推薦不同的視頻內(nèi)容。

　　例如用戶在看一部電影，觀看者可以利用遙控器的語(yǔ)音控制按鈕，詢問(wèn)畫(huà)面上正顯示的演員是誰(shuí)，畫(huà)面里的建筑在哪個(gè)城市等問(wèn)題。比如針對(duì)“那個(gè)叫楊冪的演的電影”、“胡歌和王凱演的電視劇”這樣的語(yǔ)音指令，甚至連“鄭爽的舊愛(ài)的舊愛(ài)的舊愛(ài)的舊愛(ài)的男友的舊愛(ài)的舊愛(ài)的干女兒是誰(shuí)?”，也都能給出答案。

　　但此次也正是因?yàn)橹蛔治刺峒夹g(shù)合作方出門問(wèn)問(wèn)，遭遇后者抗議。出門問(wèn)問(wèn)方面稱，在過(guò)去的三個(gè)月里和小米一起研究語(yǔ)音交互和電視的結(jié)合，但在小米電視發(fā)布會(huì)前三個(gè)小時(shí)收到條款。

　　小米方面發(fā)出的條款稱，與出門問(wèn)問(wèn)的技術(shù)合作雙方均免費(fèi)，出門問(wèn)問(wèn)提供技術(shù)，小米回報(bào)發(fā)布會(huì)上品牌展現(xiàn)。但很快小米方面也給出了回復(fù)，稱“大家應(yīng)該把心思放在如何合作共贏，做出感動(dòng)人心、價(jià)格厚道的產(chǎn)品上”。

　　但對(duì)于市場(chǎng)銷量方面王川并沒(méi)有做過(guò)多透露，迄今為止，小米只針對(duì)電視銷量公布過(guò)兩次數(shù)字，第一次是小米在18億元入股愛(ài)奇藝的發(fā)布會(huì)上，林斌表示雙十一當(dāng)天下單小米電視2的數(shù)量不僅超過(guò)米粉節(jié)，更是遠(yuǎn)超友商;第二次是年度數(shù)據(jù)：2014年小米電視銷量為40萬(wàn)臺(tái)。此后再也沒(méi)有公布銷量、激活率和市場(chǎng)份額。

　　對(duì)于數(shù)字方面的疑問(wèn)，王川依然拒絕透露目前的電視累計(jì)銷量?！颁N量是最不重要的信息，我們不是上市公司不需要公布電視銷量?！彼忉尩?，“我們團(tuán)隊(duì)很健康，也在盈利?！?br />
　　從整個(gè)智能電視行業(yè)的發(fā)展來(lái)看，曾經(jīng)經(jīng)歷了從拼硬件到拼內(nèi)容兩個(gè)階段，隨著基本格局的塵埃落定，兩個(gè)階段的競(jìng)爭(zhēng)空間已經(jīng)越來(lái)越小。
　　硬件方面，屏幕的進(jìn)步空間在這兩年并不是很明顯，并且因?yàn)楣?yīng)鏈的關(guān)系，產(chǎn)能低下，處理器也已經(jīng)逐漸放緩創(chuàng)新增速。內(nèi)容層面，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和內(nèi)容資源的合作，目前互聯(lián)網(wǎng)電視上的海量?jī)?nèi)容資源已經(jīng)“讓大家看不完了”。

　　王川認(rèn)為在擁有海量的內(nèi)容以后，如何輕松找到你想要的內(nèi)容，成為用戶面臨的主要痛點(diǎn)，這也是此次小米電視希望優(yōu)化的地方?？梢哉f(shuō)產(chǎn)品是小米一貫的優(yōu)勢(shì)，但渠道卻是其一大短板，小米手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額被OPPO和Vivo超越，普遍的觀點(diǎn)是小米過(guò)于倚重線上而忽略的線下，這兩家被戲稱為“藍(lán)綠大廠”的后來(lái)者，正是憑借曾被互聯(lián)網(wǎng)公司視為“不性感”的線下渠道實(shí)現(xiàn)超越。

　　“互聯(lián)網(wǎng)思維”的營(yíng)銷模式是否破滅還不好說(shuō)，不過(guò)反觀小米的友商樂(lè)視，也在2014年悄然放棄了純線上品牌，開(kāi)始具有濃重線下連鎖店味道的“Lepar”合伙人計(jì)劃。

　　此前小米方面曾提出五年內(nèi)開(kāi)1000家線下店以及直銷計(jì)劃，王川稱除了配合小米在線下的開(kāi)店計(jì)劃外，他們還將繼續(xù)敞開(kāi)在互聯(lián)網(wǎng)渠道上的合作。

山陰路的夏天 · 發(fā)表于 2017-4-6 14:38

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