請(qǐng)警惕營(yíng)銷“騙局”！自發(fā)光QLED還未商用

微笑，一路向前 · 發(fā)表于 2017-4-18 09:47

本帖最后由微笑，一路向前于 2017-4-18 09:49 編輯

近幾年，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，拉近了人與人之間的距離同時(shí)，也不斷看到各種花哨的營(yíng)銷思維與營(yíng)銷手段。對(duì)一些企業(yè)來(lái)說(shuō)，適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷能夠帶動(dòng)商品的知名度，從而促進(jìn)銷售，還可以達(dá)到品牌傳播的效果，對(duì)社會(huì)和企業(yè)來(lái)說(shuō)都是有實(shí)際價(jià)值存在的。但是，如果沒有認(rèn)清新時(shí)代營(yíng)銷的本質(zhì)而進(jìn)行過(guò)度營(yíng)銷，這就顯得有些低劣了。

首先，過(guò)度營(yíng)銷會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品本身真實(shí)技術(shù)的判斷。比如說(shuō)某品牌的“QLED電視”，市面上大肆宣傳其所謂的革新技術(shù)，色彩改變等優(yōu)勢(shì)，對(duì)下面那行小字“光質(zhì)量子點(diǎn)電視” 卻并沒有做過(guò)多的解釋。對(duì)于消費(fèi)者而言這是絕對(duì)的誤導(dǎo)，會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)做出錯(cuò)誤的判斷，因?yàn)樗谋举|(zhì)還是液晶。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講，量子點(diǎn)可能還有所耳聞，但是“光致”什么的就一頭霧水，即使去網(wǎng)絡(luò)搜索，也看不出個(gè)所以然。其實(shí)，有兩種電視都可以稱之為量子點(diǎn)電視，一種是主動(dòng)發(fā)光的，叫電致發(fā)光，也叫QLED；另外一種是被動(dòng)發(fā)光的，叫光致發(fā)光，也叫QD－LCD。對(duì)比傳統(tǒng)的液晶電視，光致量子點(diǎn)技術(shù)是在QD－LCD的基礎(chǔ)上加入新型納米晶體半導(dǎo)體量子點(diǎn)材料，進(jìn)一步提升了背光源的發(fā)光效率，令屏幕顯示峰值亮度得到明顯提升，但本質(zhì)上仍然是屬于采用液晶技術(shù)的彩電產(chǎn)品。所以，目前的“QLED電視”難免有虛假營(yíng)銷、偷換概念之嫌。

市售“QLED電視”其實(shí)是在液晶表面覆蓋一層量子點(diǎn)膜

真正的“QLED”是一種不需要額外光源的自發(fā)光技術(shù)，也被稱為“量子電子發(fā)光顯示”或“量子點(diǎn)發(fā)光二極管”(QD-LED或QLED)，它可以呈現(xiàn)出非常純凈、飽和的顏色。其發(fā)光中心是由硒化鎘(CdSe)納米晶體組成的量子點(diǎn)，量子點(diǎn)層夾在電子傳輸和空穴傳輸有機(jī)材料層之間，外加電場(chǎng)使電子和空穴移動(dòng)到量子點(diǎn)層中，它們?cè)谶@里被捕獲到量子點(diǎn)層并且重組，從而發(fā)射光子。

QLED是一些肉眼無(wú)法看到的、極其微小的半導(dǎo)體納米晶體

但是，真正的自發(fā)光QLED的量子點(diǎn)因其容易受熱量和水分影響的缺點(diǎn)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)與自發(fā)光OLED相同的蒸鍍方式，只能研發(fā)噴墨印刷制程。目前，QLED技術(shù)還處于剛剛起步階段，存在可靠性效率低、藍(lán)色元件壽命不穩(wěn)定、溶液制程研發(fā)困難等制約因素，因此業(yè)內(nèi)認(rèn)為現(xiàn)階段距離商用化至少還需要10年以上。

也許，正是因?yàn)镼LED自發(fā)光技術(shù)難以實(shí)現(xiàn)，液晶電視卻占有龐大的市場(chǎng)容量，所以，才會(huì)有這種“迂回策略”，先在液晶電視上進(jìn)行開發(fā)。同樣作為液晶改良技術(shù)的純色硬屏，依然堅(jiān)持本真，向消費(fèi)者傳遞著技術(shù)本身所帶來(lái)的“正能量”。

據(jù)了解，液晶電視的發(fā)光源是以紅、綠、藍(lán)三原色光為基礎(chǔ)，而純色硬屏技術(shù)就是在廣色域背光燈和液晶模組之間添加一層納米納米顆粒膜，吸收背光源發(fā)出的雜光，從而提升紅綠藍(lán)三原色光的純度，令色彩更“正”。

“純色硬屏”電視采用了均勻的納米顆粒膜（人類的頭發(fā)為80,000 到100,000納米），而目前的QLED技術(shù)是在液晶技術(shù)上增加了2~10微毫米不均勻顆粒組成的量子點(diǎn)膜。相比之下，這些納米顆粒比量子點(diǎn)更小產(chǎn)生更精細(xì)的、準(zhǔn)確的色彩。純色硬屏可吸收多余的光波長(zhǎng)，并提升屏幕顯示的三原色色彩純度，與其他屏幕相比，純色硬屏可以投射出更多豐富的色彩。

另外，純色硬屏技術(shù)讓電視可視角度更廣，畫面更穩(wěn)定，傳統(tǒng)屏幕的可視角度在大于30度時(shí)色差會(huì)非常明顯，而純色硬屏可以讓觀眾在電視正面和從側(cè)面位置觀看時(shí)，依然沒有色差，保持100%高色域，是理想的大尺寸、高分辨率電視。這主要是因?yàn)?，純色硬屏技術(shù)可以增強(qiáng)離軸時(shí)的色彩一致性，消除由于觀看角度改變而產(chǎn)生的色彩失真的憂慮。

純色硬屏與傳統(tǒng)屏幕（偽QLED屏幕）可視角度的對(duì)比

最后，消費(fèi)者不排斥產(chǎn)品的推薦與傳播，只有更好的傳播才可以讓受眾最大程度的感受產(chǎn)品所帶來(lái)的享受，但是虛假夸大宣傳卻只會(huì)傷害受眾對(duì)產(chǎn)品、對(duì)技術(shù)單純的心。技術(shù)是在不斷進(jìn)取的，希望不要為了搶占先機(jī)而蒙蔽了那顆本應(yīng)持有的業(yè)界良心。
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山陰路的夏天 · 發(fā)表于 2017-4-18 09:59

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