24999元的索尼A1電視被網(wǎng)友驚呼“良心定價”靠譜嗎？

微笑，一路向前 · 發(fā)表于 2017-4-21 15:31

放眼彩電行業(yè)，當(dāng)下人氣最高的品牌非索尼莫屬，前有王思聰為爭全球首臺100吋Z9D的名分，連發(fā)2條微博引發(fā)網(wǎng)友熱議；后有索尼回歸OLED電視領(lǐng)域的全新力作A1國內(nèi)首發(fā)，引爆銷售狂歡。行業(yè)里也把它視為OLED電視的扛鼎之作，更有友商全線下調(diào)OLED產(chǎn)品價格應(yīng)對索尼A1開售。追根溯源，索尼A1憑什么可以在OLED電視市場掀起如此巨大的波瀾？

眾所周知，索尼是一家以黑科技見長的公司，自成立以來，貢獻(xiàn)了消費電子領(lǐng)域諸多革命性產(chǎn)品，無論是當(dāng)年風(fēng)靡一時的Walkman，體積小巧、畫質(zhì)驚艷開辟新領(lǐng)域的微單，還是領(lǐng)先業(yè)界的全球首臺OLED電視，都在大眾心中留下深刻的烙印。而這些索尼所獨有的音畫技術(shù)積淀，也是其它品牌所難以在短期內(nèi)具備的，這大概也是網(wǎng)友堅守“索尼大法好”的前提。

其實提及OLED電視，索尼無疑是最有發(fā)言權(quán)的電視品牌之一，從2007年的“開荒”，到完成對專業(yè)顯OLED示器領(lǐng)域的“壟斷”，過去十年，這個品牌從未停滯對技術(shù)的創(chuàng)新。全新發(fā)布的A1電視，以“音畫合一”、“屏幕發(fā)聲”等諸多黑科技，顛覆了大眾對傳統(tǒng)電視體驗的認(rèn)知，更是為長期“有氣無力”的OLED電視市場帶來生機(jī)。

1、顯示效果出眾、外觀薄到極致

相較于其它電視面板，OLED在畫面對比度、色彩顯示、功耗、刷新頻率等方面具有非常顯著的優(yōu)勢，因無需背光源，不止可以實現(xiàn)對自發(fā)光像素的精準(zhǔn)控制，還可以因除去背光模組后令屏幕厚度更為纖薄。這或許是其被稱為“未來顯示技術(shù)”的理由。

但從近兩年彩電市場表現(xiàn)而言，OLED一直處于雷聲大雨點小的不瘟不火狀態(tài)，賺足了噱頭，卻未獲得相應(yīng)的消費反饋。其背后深層原因是，品牌過度集中于面板本身的技術(shù)革新，而忽略了消費者以“畫質(zhì)表現(xiàn)力”為導(dǎo)向的消費偏好。

而這臺索尼A1通過搭載索尼全新圖像處理芯片X1進(jìn)階版，可以通過算法匹配，對畫面對象進(jìn)行獨立精準(zhǔn)優(yōu)化，從而充分釋放OLED的潛能，帶來更真實細(xì)膩的光影表現(xiàn)。其實，消費者不會為了一塊屏幕，一種技術(shù)買單，他們更在意的是產(chǎn)品最終觀看體驗，索尼A1通過包括X1進(jìn)階版芯片在內(nèi)的多項畫質(zhì)技術(shù)的加持，充分釋放OLED潛能，將視覺體驗做到最佳，并極好地規(guī)避了OLED電視容易喪失畫面細(xì)節(jié)等問題，而這也恰恰是其可以引爆銷售的重要原因。

2、獨家銀幕聲場技術(shù)，音畫合一的觀影感受

索尼A1的另一大亮點是獨家銀幕聲場技術(shù)，它可以真正實現(xiàn)以往任何一款電視都難以提供的“音畫合一”體驗。不只是有好的視覺體驗，還實現(xiàn)了視聽體驗的結(jié)合。

一般來說，傳統(tǒng)電視會將揚聲器分置電視機(jī)兩端或底端，其弊端在于音畫容易割裂，聲音在傳播時也容易產(chǎn)生損耗。而索尼全新研發(fā)的銀幕聲場技術(shù)將整個屏幕直接作為發(fā)聲源，有效規(guī)避音畫分離。沒有誰比專業(yè)配音演員對聲音更有感覺，曾為《三生三世十里桃花》、《美人心計》、《倚天屠龍記》、《甄嬛傳》等知名影視劇女主配音的季冠霖老師就于近日體驗了這款A(yù)1電視，她在評測文章中對索尼A1的聲音表現(xiàn)力給予了充分肯定：這臺電視都表現(xiàn)得恰如其分，精準(zhǔn)地還原了自己配音時的感受。

同時，因為摒棄了傳統(tǒng)揚聲器，索尼A1正面完全讓位于屏幕，屏占比極為驚人，索尼還有意將品牌Logo縮小，從而讓產(chǎn)品的視覺沖擊力進(jìn)一步增強，帶來影院般沉浸、立體的觀賞體驗。

在采取OLED屏幕外加圖像處理技術(shù)突破視覺體驗的同時，索尼A1用獨家黑科技實現(xiàn)了“聲畫合一”，這是它在產(chǎn)品上的核心賣點。

3、獨具優(yōu)勢的娛樂內(nèi)容生態(tài)

前面提到，索尼不只是硬件公司，旗下還有鼎鼎大名的索尼影業(yè)。這部分自有內(nèi)容也使得索尼有用其他品牌所無法比擬的優(yōu)勢。此外，為了擴(kuò)充自身的內(nèi)容矩陣，索尼還與華數(shù)、搜狐、QQ音樂等多家內(nèi)容商展開合作，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容落地，并大力推動HDR、4K內(nèi)容在大陸的普及發(fā)展。

在消費升級中的國內(nèi)市場，24999元的電視被網(wǎng)友驚呼“良心定價”

1、國內(nèi)市場處于消費升級中，低價走量的策略已失效

伴隨著消費升級趨勢的逐漸滲透，越來越多消費者為了生活品質(zhì)或自身身份認(rèn)同，會愿意支付多一倍錢，享受到產(chǎn)品額外1％的服務(wù)和體驗，而這1％也是其它品牌或系列產(chǎn)品所無法替代、彌補的。這也是品牌著力去塑造的差異化競爭優(yōu)勢。

如果是與市面上幾千元的電視產(chǎn)品相比，索尼A1的定價當(dāng)然不算低，而且相當(dāng)高。而讓用戶驚呼“便宜”，直言物超所值的原因正是基于電視的高品質(zhì)及前所未有的音畫合一?！耙环謨r錢一分貨”，放眼整個彩電市場，以如此驚喜的價格，購買到畫面效果、音質(zhì)、設(shè)計、娛樂內(nèi)容等各維度都全面領(lǐng)先的產(chǎn)品，確實有些難得一遇。

前段時間在索尼成都直營店，一對父女在一番深思熟慮之后，買了兩臺65吋A1和一臺75吋Z9D，計劃分別安置于臥室及客廳。出手闊卓自然羨煞旁人，但這也側(cè)面印證了他們購買電視并非單純從價格出發(fā)，而是聚焦產(chǎn)品的實際音畫表現(xiàn)及體驗。其實這樣的索粉及消費者并非少數(shù)，對產(chǎn)品價值的認(rèn)同感愈發(fā)成為他們消費決策的核心指標(biāo)。

同時，面對消費環(huán)境及消費偏好的快速演變，低價走量策略的市場策略已然失效，竭盡所能壓縮成本導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢嚴(yán)重，產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，這讓整個低端市場陷入惡性循環(huán)的困局。而如何通過技術(shù)創(chuàng)新，為消費者帶來更符合自身優(yōu)質(zhì)生活訴求及高端定位的產(chǎn)品，開始成為彩電品牌蠶食的新藍(lán)海。而早在3年前就積極調(diào)整產(chǎn)品策略的索尼而言，可謂通過前瞻性的消費洞察搶得高端市場的頭把交椅。

與此同時，我們也可從中窺探出OLED電視“熱而不銷”的根源，即缺乏差異化賣點，很多產(chǎn)品徒有虛名，畫質(zhì)表現(xiàn)甚至不如液晶電視，自然也很難激發(fā)起消費者的購買欲望。索尼A1已經(jīng)發(fā)售，市場表現(xiàn)節(jié)節(jié)攀升的背后，是基于品牌強大音畫技術(shù)的顛覆性革新，不止為畸形發(fā)展的OLED電視領(lǐng)域提供了新的研發(fā)思路，更是為其長期低迷的銷售表現(xiàn)注入生機(jī)。

2、索尼A1有一個讓對手不安的“市場定價”

談到A1電視的市場定價，索尼中國消費電子營業(yè)本部總裁謝飚在接受采訪中表示：產(chǎn)品的價格最終是由市場決定的。定價會考慮眾多因素，不僅僅是A1，任何一個產(chǎn)品型號價格都是要經(jīng)過嚴(yán)肅的討論來制定的。不是索尼定價太低，而是競爭對手定價過高。

索尼A1的定價符合它的戰(zhàn)略要求，既要能為面向的消費群體接受，也必須考慮到產(chǎn)品本身的成本，畢竟前期的技術(shù)研發(fā)還是需要大量的資金、人力、物力投入。A1價格公布后，很多廠商也開始“不安分”，甚至有品牌快速降低其全線產(chǎn)品售價，這正說明OLED電視近年銷量寥寥很大原因是因為定價過高，存在暴利現(xiàn)象，但高價并不等于高端。索尼A1的發(fā)布定價適中，相比競品不高，相比成本也不低，但它卻擠掉了高端電視市場虛高的水分，并推動整個市場朝著良性的方向發(fā)展。

如果你對索尼A1有興趣，我們的建議是去體驗它強悍在哪里。索尼目前在線下有很多直營店，它給了用戶一個直接接觸產(chǎn)品的機(jī)會，實體店的存在從某種意義上是解決了最后一公里的問題，當(dāng)產(chǎn)品方面做足了準(zhǔn)備，剩下最重要的就是如何讓用戶更便捷地接觸到產(chǎn)品。并且理論上來說，這也是產(chǎn)品綜合體驗的一部分，用戶購買的不是一臺電視，而是一種體驗，由產(chǎn)品、內(nèi)容、服務(wù)等綜合決定。基于此，索尼A1擁有十足的底氣和實力。十年磨礪劍，索尼帶著積淀多年的科技實力及OLED研發(fā)經(jīng)驗推出劃時代產(chǎn)品A1，并且正好趕上了中國消費升級的時代，未來可期。

山陰路的夏天 · 發(fā)表于 2017-4-21 15:32

這個不錯內(nèi)容很精彩，感謝樓主的分享！

sgr · 發(fā)表于 2017-4-23 10:39

很給力，ZNDS有你更精彩！

看不慣 · 發(fā)表于 2017-4-24 11:55

強烈支持樓主ing……

zwbpl · 發(fā)表于 2017-4-30 08:05

精華內(nèi)容，樓主V5！

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