oppo豪擲5億微鯨卻用科技改變《新歌聲2》

人見百態(tài) · 發(fā)表于 2017-6-7 11:05

本帖最后由人見百態(tài) 于 2017-6-7 11:06 編輯

每年的6、7月份都是綜藝發(fā)燒友的狂歡日，《極限挑戰(zhàn)3》、《中國(guó)新歌聲2》、《爸爸回來(lái)了4》等一大波優(yōu)質(zhì)綜藝即將來(lái)襲，發(fā)燒友又可以在炎炎夏日里，享受坐在客廳沙發(fā)上左手零食，右手可樂看綜藝的幸(lan)福(ren)生活。

變化的《新歌聲》贏來(lái)“金主”oppo豪擲5億

就在6月6日，萬(wàn)千歌迷期待的《新歌聲2》在杭州浙江影視城召開發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)小公舉杰倫身穿黑色鉚釘夾克、女神那英一襲長(zhǎng)裙華麗駕到;回歸的導(dǎo)師劉歡依然戴著標(biāo)志性的鴨舌帽，新晉導(dǎo)師“歌神”陳奕迅也空降現(xiàn)場(chǎng)，掀起粉絲狂潮。

作為中國(guó)娛樂頂級(jí)綜藝IP，《新歌聲2》也在不斷進(jìn)步中改變。除了導(dǎo)師從哈林、汪峰變成劉歡、陳奕迅;《新歌聲2》的“導(dǎo)師休息室”、“學(xué)員練歌房”、“Family Room家屬室”、“Diary Room日記室”也有了新的變化，比如，家屬室首次著力強(qiáng)調(diào)家居感的營(yíng)造，給學(xué)員帶來(lái)更舒適的感覺，緩解緊張壓力;室內(nèi)的背景墻采用了全新的聲紋設(shè)計(jì)，科技感十足。不僅如此，和《新歌聲1》持續(xù)綁定在主持人口播廣告里的冠名商法蘭琳卡也已然易主，換成了豪擲5億元“財(cái)大氣粗”的oppo。

近年來(lái)，企業(yè)與綜藝的合作不勝枚舉。前有《極限挑戰(zhàn)3》、《奔跑吧》拿下4億、5億冠名費(fèi)，后有《新歌聲》被豪擲5億，為何“金主”熱衷于在綜藝節(jié)目上“砸錢”，這樣做真的有用嗎?事實(shí)上，品牌商和綜藝的合作，是一種雙贏的舉動(dòng)。一方面，品牌商為綜藝提供了可運(yùn)營(yíng)的資金保障;另一方面，綜藝也能為品牌商帶來(lái)極高的曝光量和泛用戶群體。當(dāng)然，前提是“優(yōu)質(zhì)綜藝”。

《中國(guó)新歌聲》作為一檔現(xiàn)象級(jí)綜藝，去年首播當(dāng)天，收視率就創(chuàng)下了新高。CSM52城市組節(jié)目首播收視達(dá)3.8%，市場(chǎng)份額12.6%，創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)綜藝首播最高值，之后更是蟬聯(lián)每周五晚csm52省級(jí)衛(wèi)視晚間節(jié)目收視率榜首……霸屏的流量直接為當(dāng)時(shí)的冠名商法蘭琳卡帶來(lái)高額的投資回報(bào)率，相較之下，4億的冠名費(fèi)顯得物超所值。再看本季的5億冠名費(fèi)，oppo和《新歌聲2》也是“一個(gè)愿打一個(gè)愿挨”，并且，滿懷信心。

不變的微鯨為何贏得《新歌聲》兩次青睞?

雖說(shuō)《新歌聲2》的導(dǎo)師、場(chǎng)景、甚至是冠名商都有了改變。值得關(guān)注的是，唯一指定互聯(lián)網(wǎng)電視卻延續(xù)上一季，依然是微鯨電視。如果說(shuō)oppo是“財(cái)大氣粗”的金主，那讓《新歌聲》如此青眼有加，兩次“拉入伙”的微鯨科技又是什么來(lái)頭?

追本逐源，微鯨科技和《新歌聲》的制作團(tuán)隊(duì)燦星同屬于華人文化旗下。前者打造了家庭娛樂系列大屏，后者創(chuàng)辦了綜藝收視率王牌。據(jù)悉，微鯨將在《新歌聲2》的導(dǎo)師休息室、學(xué)員練歌房中，提供專業(yè)級(jí)的視聽設(shè)備-3款視聽黑科技產(chǎn)品，包括“天籟”電視和“樂動(dòng)”電視以及“一秒自動(dòng)對(duì)焦”的智能語(yǔ)音投影F1?！疤旎[”電視名副其實(shí)一把好“嗓子”，別名“巧克力”，它在底座配置了高檔進(jìn)口巧克力棉，讓穿行而出的聲音更通透，猶如口含上乘巧克力般醇滑。

對(duì)于千禧一代來(lái)說(shuō)，“長(zhǎng)”在“樹枝”上的“樂動(dòng)”電視更像是一款充滿著勾起人好奇心的玩物，它將時(shí)尚與科技結(jié)合起來(lái)，左邊的枝丫是配套的遙控器，電視可以在樹干上下移動(dòng)。不想掛舉，還可以收縮到最小擺在柜子上，靈活性很強(qiáng)。

F1智能語(yǔ)音投影作為京東618的明星產(chǎn)品，其魅力除了“一秒對(duì)焦”的快速調(diào)焦能力，還在于白天也能高亮直投，202英寸巨幕，讓房間里的每一處都能成為超級(jí)影院，學(xué)員導(dǎo)師點(diǎn)播節(jié)目“動(dòng)口不動(dòng)手”，一秒召喚就能看到自己在節(jié)目里的各種表現(xiàn)。

由此可見，比起oppo“砸錢”，微鯨的方式顯得更新穎、高端，用科技改變《新歌聲2》。從上一季微鯨和《新歌聲》合作開始，在這個(gè)舞臺(tái)上，微鯨就在不斷扮演“科技娛樂咖”的角色，成為《新歌聲》VR 制作合作伙伴，用黑科技對(duì)節(jié)目進(jìn)行360度3D全景拍攝，讓觀眾“0”距離接觸導(dǎo)師歐巴。

再到這一季，攜帶著智能語(yǔ)音產(chǎn)品的進(jìn)駐，不禁讓人聯(lián)想到此前，微鯨曾和微軟宣布“雙微”聯(lián)手，發(fā)力人工智能在大屏中的應(yīng)用。而擁有世界領(lǐng)先的人臉識(shí)別技術(shù)，微鯨會(huì)不會(huì)將情緒識(shí)別用于觀察學(xué)員和導(dǎo)師的面部?讓觀眾YY學(xué)員的表情更像哪個(gè)明星?或者，微鯨將智能語(yǔ)音技術(shù)和綜藝現(xiàn)場(chǎng)結(jié)合，開啟智能互動(dòng)頻道，讓死忠粉在電視屏幕外對(duì)著遙控器為愛豆吶喊加油，投票互動(dòng)。甚至在微鯨LIVE頻道里，可以實(shí)現(xiàn)百家主播點(diǎn)評(píng)《新歌聲》，將黑科技與直播結(jié)合，讓觀眾在家里看到更多有趣的內(nèi)容。微鯨的全新產(chǎn)品智能語(yǔ)音投影，還能“邊走邊投”，即使你在露營(yíng)、在登山，也能隨時(shí)隨地不錯(cuò)過想看的節(jié)目……

微鯨給我們做了一個(gè)很好的例子，企業(yè)與綜藝的合作將不再只是錢與名的交換，或許企業(yè)還可以用更豐富的科技、資源等從更廣的角度，更高的層次為綜藝帶來(lái)變化。

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kingtt1994 · 發(fā)表于 2017-6-7 11:19

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