“盒”戰(zhàn)正酣 短期內(nèi)難搶占客廳制高點(diǎn)

大互聯(lián)背景下，今年的客廳屏幕大戰(zhàn)愈加激烈，不僅彩電企業(yè)爭(zhēng)相加大了智能電視的推廣力度，樂視、淘寶、華為等企業(yè)也相繼推出盒子新品，加緊拼搶客廳屏幕的步伐，更有迅雷等企業(yè)躋身其中。但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受內(nèi)外因素的影響，盒子搶占客廳制高點(diǎn)的愿望短期內(nèi)恐難實(shí)現(xiàn)。

　　“盒”戰(zhàn)愈演愈烈

　　奧維咨詢研究數(shù)據(jù)表明，2014年彩電業(yè)將呈下滑趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2014年銷量為4583萬臺(tái)，同比下降4.1%。與此同時(shí)，智能電視卻迎來高增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)全年滲透率將高達(dá)69%。但是，為了實(shí)現(xiàn)智能化而更換家中電視的消費(fèi)者畢竟還是少數(shù)，于是，存量電視的智能化重任便只能由蜂擁而上的盒子們來承擔(dān)了。

　　2012年，盒子上市量約在200萬至300萬臺(tái)，相比當(dāng)年4000萬臺(tái)左右的電視銷量，這個(gè)數(shù)字顯然太小。如此大的市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的吸引力可想而知。2013年，奇藝網(wǎng)、樂視網(wǎng)等跟電視機(jī)從來都沒什么交集的企業(yè)紛紛投身到盒子制造領(lǐng)域，就連阿里巴巴也推出了自己的盒子。

　　2014年的盒子市場(chǎng)，火藥味有增無減，3月份，迅雷聯(lián)合百視通發(fā)布紅雷盒子，據(jù)稱該盒子售價(jià)399元，內(nèi)含價(jià)值699元的視頻內(nèi)容服務(wù)、價(jià)值299元 NBA年包、價(jià)值180元迅雷白金會(huì)員卡，此后續(xù)費(fèi)每年199元。在硬件方面，采用A9架構(gòu)的雙核1.5GHz處理器，配備Mali-4003DGPU，支持3D硬件加速，支持720P、1080i、1080P。

　　3月26日，傳言已久的百度云盒也終于出場(chǎng)了。百度云盒推出了兩個(gè)配置的版本，在京東上首秀的是四核八顯旗艦版，售價(jià)299元，雙核四顯的基礎(chǔ)版則定價(jià)為199元。京東披露，百度云盒第一天就狂賣了10萬臺(tái)。

　　4月份，優(yōu)酷土豆集團(tuán)又宣布與華為達(dá)成合作，推出新款互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒——悅盒。據(jù)悉，悅盒全面采用了優(yōu)酷的視頻服務(wù)。用戶不僅可以通過盒子享受優(yōu)酷站內(nèi)視頻內(nèi)容，還可享受打通的會(huì)員權(quán)益。用戶只要在PC終端上付費(fèi)，在登錄的狀態(tài)下即可享受PC端、移動(dòng)端和TV端的數(shù)據(jù)同步。

　　不僅如此，外資盒子也躍躍欲試。澳洲智能電視運(yùn)營(yíng)商SONIQ在4月份宣布進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)，除了展示了3款智能電視、2款微型投影產(chǎn)品外，還帶來了一款電視盒子和一款電視棒。這款盒子具有雙核處理器，內(nèi)建整版百事通影視在線。

　　視頻內(nèi)容仍同質(zhì)化

　　奧維咨詢相關(guān)調(diào)查顯示，大多數(shù)消費(fèi)者擁有智能電視之后還是用來看影視內(nèi)容，近三成(24.6%)消費(fèi)者認(rèn)為智能電視最重要的功能是視頻點(diǎn)播，其中位居前三位的需求是觀看3D影片(73.3%)、在線視頻點(diǎn)播”(59.7%)和上網(wǎng)(49.3%)。相比較而言，消費(fèi)者對(duì)內(nèi)置應(yīng)用軟件商店、網(wǎng)絡(luò)購物和手勢(shì)識(shí)別功能的需求明顯低于其他需求。

　　作為存量電視智能化的工具，智能盒子與智能電視有著基本相同的作用。但是，正版盒子們其實(shí)都面臨著內(nèi)容同質(zhì)化的問題。

　　2012年11月，600臺(tái)小米盒子的工程機(jī)在北京發(fā)售。當(dāng)時(shí)，售價(jià)299元的小米盒子與搜狐視頻、騰訊視頻、PPTV等合作，內(nèi)置10萬部以上的劇集資源，頗受消費(fèi)者追捧。但不到半個(gè)月，小米突然發(fā)布聲明，稱因系統(tǒng)維護(hù)，暫停視頻內(nèi)容服務(wù)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，其原因就在于原國家廣播電影電視總局于2011年發(fā)布的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》(以下簡(jiǎn)稱《要求》)。該《要求》規(guī)定終端產(chǎn)品，包括OTT機(jī)頂盒及一體機(jī)(即互聯(lián)網(wǎng)電視)，只能連接持有牌照的7家集成平臺(tái)商(包括中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)CNTV、百視通、華數(shù)、湖南廣電、南方傳媒、中國國際廣播電臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái))，不能與其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)數(shù)據(jù)庫連接。而且，內(nèi)容服務(wù)商只能接入集成平臺(tái)，不能與公開網(wǎng)絡(luò)連接。

　　因此，只要是正版盒子，某些內(nèi)容就無法避免同質(zhì)化。于是，不少盒子企業(yè)將特色化運(yùn)營(yíng)提上議事日程。比如樂視、PPTV的特色為主打影視視頻，而雷柏RATV主打游戲娛樂，TP-LINK盒子主打路由器功能等等。

　　“目前電視內(nèi)容不會(huì)有太大的空間來擴(kuò)展，但是我們這個(gè)盒子會(huì)在家庭自動(dòng)組裝里面發(fā)揮很大的作用?！苯饋喛萍脊煞萦邢薰径麻L(zhǎng)周旭輝認(rèn)為，盒子的功能化會(huì)越來越強(qiáng)，內(nèi)存會(huì)越來越大，賣的是內(nèi)容和服務(wù)。

　　用戶體驗(yàn)不容忽視

　　“半年前，朋友送了一個(gè)智能盒子，到現(xiàn)在包裝都沒打開?！毕M(fèi)者李女士告訴記者，她是個(gè)技術(shù)盲，對(duì)于這種智能化產(chǎn)品一向是敬而遠(yuǎn)之，家里的機(jī)頂盒都是運(yùn)營(yíng)商的服務(wù)人員上門給安裝的。這個(gè)盒子不僅要求安裝，裝好后還要自己進(jìn)行設(shè)置，想起來就頭大。

　　在論壇里熱心曬貼、暢談自己對(duì)某款盒子的使用心得的網(wǎng)友“嗨皮”則坦承，他平時(shí)就喜歡鼓搗這些東西，家里已經(jīng)有兩個(gè)盒子了，但由于操作復(fù)雜，自己不在家時(shí)，妻子、孩子和老人連碰都不會(huì)碰。他購買這第三款盒子就是看中了它宣傳的“是一個(gè)家中爸媽也能用的智能電視盒子”。但是買回家后，他發(fā)現(xiàn)初期的安裝還是必須自己來完成;后期操作上，孩子上手相對(duì)容易些，老人和妻子則需要反復(fù)教授多次，將來的軟件升級(jí)看來也是非其親自操作不可了。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“嗨皮”反映的問題頗具代表性，目前智能盒子的真正使用者還是以青年男性為主。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，智能盒子要想得到進(jìn)一步的普及，除了產(chǎn)品需要具有更好的品質(zhì)與性能外，為用戶提供更為完善的線下服務(wù)和咨詢是必然的選擇。

　　專家觀點(diǎn)：盒子競(jìng)爭(zhēng)漸趨理性

　　激烈的盒子競(jìng)爭(zhēng)背后，是一系列仍在不斷增長(zhǎng)的數(shù)字。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心預(yù)計(jì)，2011年至2015年，我國智能盒子市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)60%以上。

　　一直有人認(rèn)為智能盒子只是一個(gè)過渡產(chǎn)品，最終會(huì)被智能電視所取代。融合網(wǎng)創(chuàng)始人吳純勇認(rèn)為，智能機(jī)頂盒存在的最大意義在于它扮演的是用戶家中各種數(shù)據(jù)的信息處理中心。因此，在沒有真正的數(shù)據(jù)處理中心產(chǎn)品進(jìn)行覆蓋性改變之前，智能盒子還是有一定生存空間的。另外，智能盒子和智能電視的用戶也有區(qū)別。智能盒子可以面向傳統(tǒng)電視機(jī)用戶，而智能電視則主要面向新興的、年輕的用戶群體。因此，長(zhǎng)期來看，智能盒子會(huì)與智能電視并存發(fā)展。

　　不過，吳純勇認(rèn)為，目前火爆的盒子市場(chǎng)仍處于初級(jí)發(fā)展階段。在其發(fā)展過程中，一旦產(chǎn)業(yè)的各種因素及環(huán)節(jié) (如行業(yè)管理政策、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范及執(zhí)行、軟硬件產(chǎn)品及技術(shù)的不斷完善、商業(yè)模式的深耕細(xì)作及其他依附于智能盒子所產(chǎn)生的商業(yè)模式等)水道渠成并且自成一脈，目前這種亂象將會(huì)得到很好的改善?！皬娜ツ觊_始，中國智能機(jī)頂盒領(lǐng)域及其市場(chǎng)開始進(jìn)入一個(gè)正規(guī)軍發(fā)展時(shí)期。在此之前，這個(gè)市場(chǎng)基本上是以山寨盒子為主流，雖然部分地區(qū)的智能機(jī)頂盒市場(chǎng)被諸如百視通這樣的正規(guī)軍所擁有，但市場(chǎng)占有率受到很大的局限?！痹趨羌冇驴磥?，在經(jīng)過幾年的市場(chǎng)培育之后，智能機(jī)頂盒市場(chǎng)已開始逐步理性，標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、規(guī)模化特征將逐漸顯現(xiàn)。