美的結(jié)盟天貓讓智能化戰(zhàn)略走起來

hjzydst · 發(fā)表于 2015-4-27 15:47

　　近年來，家居智能化早已不是新話題，卻出現(xiàn)了“內(nèi)熱外冷”跡象。關(guān)鍵就在于，圍繞智能家居多是話題的反復(fù)炒作，多數(shù)還是停留在概念之上，少有實(shí)質(zhì)性的產(chǎn)品或方案落地。
　　4月26日在中國(guó)智能家電發(fā)布會(huì)暨2015年天貓家電高峰論壇上，阿里天貓公布了智能家居戰(zhàn)略，并聯(lián)合美的等家電巨頭全面引爆智能家電市場(chǎng)化普及大幕。隨后，美的洗衣機(jī)則率先響應(yīng)在天貓平臺(tái)全球首發(fā)8款智能洗衣機(jī)新品，率先實(shí)現(xiàn)了阿里與美的戰(zhàn)略合作在洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的落地。
　　互聯(lián)網(wǎng)的智能家居離不開家電
　　“智能家居”這一概念最早起源于上世紀(jì)80年代。真正開始落地是在進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。不難發(fā)現(xiàn)，近年來谷歌和蘋果分別基于Android系統(tǒng)和iOS系統(tǒng)解決方案已經(jīng)融入智能家居元素，成為平臺(tái)解決方案的領(lǐng)頭羊。
　　面對(duì)蘋果將HomeKit智能家居平臺(tái)授予美的、海爾等中國(guó)家電設(shè)備商進(jìn)行合作的現(xiàn)實(shí)，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)必須建立自己的智能家居布局，開始逐步把智能家居硬件和平臺(tái)趨于融合。那么以美的為首的中國(guó)家電巨頭，無疑將成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)實(shí)施“智能家居”戰(zhàn)略的首選對(duì)象。
　　當(dāng)前活躍在互聯(lián)網(wǎng)的客戶主體，基本上是80后這一代人，他們思想先進(jìn)、消費(fèi)潮流。愿意接受智能家居、智能家電這樣的新興事物。沒有抓住這些未來的客戶主體，就有可能在智能、互聯(lián)上輸?shù)粑磥怼?
　　于是一場(chǎng)擺在阿里等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)商和美的等家電巨頭面前的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略提前打響。
　　天貓牽手美的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)
　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）研究預(yù)測(cè)，我國(guó)擁有1億左右的潛在智能家居用戶，至2015年底，智能家居產(chǎn)值將達(dá)1240億元，2020年有望達(dá)到2萬億元。作為中國(guó)最敏銳的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，阿里旗下的網(wǎng)上交易平臺(tái)，天貓當(dāng)然不會(huì)放過這塊“大蛋糕”。同樣，美的也不會(huì)輕易丟掉“天貓”這一戰(zhàn)略級(jí)平臺(tái)。
　　天貓作為國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)上購物平臺(tái)，正在回歸商業(yè)本質(zhì)，以品牌時(shí)尚化、行業(yè)垂直化、會(huì)員價(jià)值化、無線個(gè)性化、服務(wù)分層化為戰(zhàn)略方向，打造全球最大的網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)。天貓?jiān)谥悄芗揖討?zhàn)略中欲下一盤大棋，肯定是會(huì)選擇美的這樣具有對(duì)等分量的實(shí)力硬件品牌。
　　而美的作為全球家電領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，擁有全球最齊全的家電產(chǎn)品群，涵蓋30個(gè)品類，在空氣、營(yíng)養(yǎng)、水、能源、安防領(lǐng)域有著得天獨(dú)厚的布局優(yōu)勢(shì)，其于去年3月發(fā)布的美的集團(tuán)M-smart智慧家居戰(zhàn)略中定位已經(jīng)非常清晰，即：基于美的產(chǎn)品群及產(chǎn)業(yè)群優(yōu)勢(shì)、圍繞消費(fèi)者核心訴求，致力于給消費(fèi)者提供專業(yè)的智慧家居產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)。
　　此次雙方率先以美的智能洗衣機(jī)為平臺(tái)和落地，打響天貓與美的在智能家居領(lǐng)域戰(zhàn)略合作第一槍，不僅會(huì)最大發(fā)揮天貓?jiān)诨ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，還可以充分發(fā)揮美的在智能家居產(chǎn)品制造優(yōu)勢(shì)。這種優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)，彰顯出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代專業(yè)分工進(jìn)一步細(xì)化，更加有利于揚(yáng)長(zhǎng)避短。
　　率先布局有利搶占先機(jī)
　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最大的特點(diǎn)在于，不論是硬件產(chǎn)品還是體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，甚至包括營(yíng)銷、盈利模式，都是在新技術(shù)、新材料日新月異中變化。搶占先機(jī)比以往任何時(shí)候都要重要，在智能家居布局中也不例外。
　　美的洗衣機(jī)這次率先在天貓平臺(tái)發(fā)布8款新產(chǎn)品，標(biāo)志者美的與天貓合作進(jìn)入到蜜月期。應(yīng)該說，當(dāng)前天貓的客戶群體契合美的智能洗衣機(jī)產(chǎn)品。天貓客戶多數(shù)來自于80后，他們超前的消費(fèi)理念，通過下載阿里小智或者美居APP，可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)對(duì)洗衣機(jī)的遠(yuǎn)程遙控、過程、狀態(tài)、天氣、水量、電量、報(bào)修、售后、社區(qū)等提醒功能的產(chǎn)品完美契合，將會(huì)促使美的洗衣機(jī)新品的快速走俏，掀起今年中國(guó)智能洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)的最大風(fēng)口。
　　其次，天貓的平臺(tái)影響力大，與美的智能洗衣機(jī)完美結(jié)合后，容易產(chǎn)生共鳴效應(yīng)，引導(dǎo)網(wǎng)上客戶充分享受美的“互通、互懂、互動(dòng)、互商”的智慧家居戰(zhàn)略核心價(jià)值主張。此外，天貓的技術(shù)能力強(qiáng)，美的洗衣機(jī)新品的用戶體驗(yàn)，很快可以通過天貓現(xiàn)代智能控制、神經(jīng)傳感、網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)、信息處理、媒體互動(dòng)、大數(shù)據(jù)及云服務(wù)等先進(jìn)技術(shù)，反饋給美的決策層，從而迅速對(duì)用戶體驗(yàn)作出反應(yīng)和君智業(yè)www.hjzy365.com。
　　享譽(yù)全球的品牌知名度、與眾不同的產(chǎn)品理念以及在技術(shù)與體驗(yàn)上遙遙領(lǐng)先的產(chǎn)品，使得美的洗衣機(jī)成為改變洗滌觀念，引領(lǐng)智能家居發(fā)展和占領(lǐng)市場(chǎng)高地的唯一首選。而這種跨界合作的新模式，也將有利于國(guó)內(nèi)智能家居產(chǎn)業(yè)鏈的形成和生態(tài)圈的打造。

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