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日前，樂視TV官方透露，超級電視S40將從1999元+490元服務費的價格降至1499元+490元服務費，降幅高達500元。樂視TV高級副總裁彭鋼稱此次降價是為了實現用戶利益最大化，以推進更好的服務。而這種觀點正趨向于業(yè)內人士所說的未來贈送電視賣服務的觀點。不過，有些智能電視廠商高管認為，樂視TV S40的降價屬于自殺行為。 S40突破行業(yè)底線！ 硬件價格僅為1499元 今年5月，樂視TV推出大尺寸電視60英寸的X60以及中小尺寸的電視S40。S40原定價為1999元+490元服務費，第一批10000臺現貨在數分鐘內被搶購一空，網友表示不僅內容超值，價格也震撼。而在12月17日，樂視TV再一次延續(xù)了這種震撼。樂視TV官方透露，S40價格已經被調整至1499元+490元服務費。同時宣布從12月12日至24日對S40暫停銷售，期間17日12時許開始預約，24日中午12時準時開放現貨購買，數量10000臺。業(yè)內人士分析，此次S40重新定價，不僅徹底擊穿32寸價格底線，同時也擊穿30+電視市場價格，S40掀起普及風暴將殺死所有30+尺寸電視。 又來價格戰(zhàn)？ 樂視稱要用戶利益最大化 樂視TV超級電視的X60、S50和S40都以打破行業(yè)底線的價格面市，而這也拉低了行業(yè)內同類尺寸產品的價格。相關數據統(tǒng)計，短短幾個月時間，市場主流60寸品牌產品價格下降了20%至30%。S40今次降價，樂視是想掀起新一輪價格戰(zhàn)嗎？ 對此，樂視TV高級副總裁彭鋼表示，降價是為了讓用戶利益最大化，即花更少的錢獲得更多的服務。彭鋼表示，S40的重新定價，將讓30+尺寸的所有潛在消費者用32寸電視的錢享用更大屏幕。 不過，樂視的打法已經動了傳統(tǒng)家電廠商的奶酪。有知情人士爆料，幾家傳統(tǒng)家電企業(yè)已經抱團結盟，聘請律師告樂視TV不正當競爭，低價傾銷產品。 贈電視賣服務成趨勢？有人稱樂視是在“自殺” 有些智能電視廠商的高管在接受媒體采訪時表示，樂視給產品降價是一種自殺行為，這種做法幾乎完全不考慮產品的硬件成本。而彭鋼則解釋道，光做硬件，且靠硬件盈利的廠商是沒有未來的?！皹芬昑V正不斷地透過價格、服務去改變行業(yè)現狀?！?/font> 這種觀點恰巧與一些業(yè)內專家的觀點不謀而合。360董事長周鴻祎認為，未來的趨勢是“硬件免費”，而硬件免費的第一步是硬件零利潤。硬件價格降低，向零利潤方向發(fā)展，至少在美國等互聯(lián)網發(fā)達國家，已經成為趨勢。雖然移動終端的利潤趨近于零，但通過內置的各種增值服務，同樣可以建立起互聯(lián)網化的商業(yè)模式。 中國電子商會副秘書長陸刃波曾表示，未來的電視并不是靠硬件盈利，而是靠軟件服務實現盈利，今后廠商會在這個方面增加收費，以后的趨勢很可能與手機一樣，實施購買服務贈送電視的營銷方式。 單就此次S40的新價格來看，樂視似乎在踐行硬件零利潤的做法。但也引來連鎖反應，曾以1999元購買S40的用戶，在樂視TV的樂迷論壇質疑樂視的降價，要求補差價，并且組織了維權聯(lián)盟。 對于專家所說的服務，樂視TV已經逐步系統(tǒng)化。據了解，超級電視用戶可以點播，“我們現在有40個輪播頻道，輪播平臺既滿足消費者一開機就要有內容，我們用技術的方式又可根據用戶的搜索習慣不停排新的內容，且不受廣告打擾。”也正因此，彭鋼敢說樂視TV超級電視是唯一一個真正知道用戶在看什么的智能電視。 晨報記者 陳瑞培 ■業(yè)內說 樂視降價是否自殺行為？ 實際上，傳統(tǒng)電視廠商與互聯(lián)網公司做電視的廠商，一直都是不同的玩法，傳統(tǒng)電視廠商憑借多年的積累，有著完善的物流、渠道、客服、售后體系，當然也背負了很高的成本，這決定了其產品的高價格。而樂視、小米等互聯(lián)網公司做電視，則是走的直銷路線，砍掉了渠道成本并以互聯(lián)網的模式做營銷，能夠不斷打壓價格。而隨著愛奇藝、阿里、優(yōu)酷等更多的互聯(lián)網廠商殺入該領域，預計互聯(lián)網勢力與傳統(tǒng)勢力在產品理念、盈利模式、營銷方式上的對決將更慘烈。樂視的做法，是“自殺”，還是要“殺人”，只能等待時間給出答案。
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發(fā)表于 2013-12-20 09:49
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