2013年12月19日，樂視網(wǎng)以“五屏生活內(nèi)容贏銷”為主題的營銷推介會在北京隆重開啟。雖然在之前的上海站，樂視網(wǎng)全新的品牌LOGO已經(jīng)正式曝光；但作為持續(xù)整整一個月的五地營銷之旅（成都、廈門、廣州、上海、北京）的收官之站，此次推介會無論是對于品牌升級的最終定調(diào)和樂視生態(tài)的深度梳理，仍然不乏看點。樂視網(wǎng)明年即將推出的超級大劇巨制之一《和平的全盛時代》的主演任重、姚笛也現(xiàn)身會場，更是這種“全屏實力“的真實寫照。 即將過去的2013年，對于樂視來說，是跨界大爆發(fā)的一年，也是徹底顛覆的一年。在終端方面，樂視TV·超級電視X60、S40“顛覆”發(fā)布，之后S50“核爆”發(fā)布，三款電視均成為同尺寸電視月銷量冠軍；就在本月17日，又把40寸超級電視價格“核爆”到1499元，逼退所有30+電視產(chǎn)品，“大屏?xí)r代”將加速到來；在內(nèi)容方面，樂視影業(yè)正式簽約張藝謀，樂視網(wǎng)收購鄭曉龍導(dǎo)演領(lǐng)銜的花兒影視?；诖怪碑a(chǎn)業(yè)鏈整合的樂視生態(tài)，已初步獲得行業(yè)和市場認可：截至今年第三季度，樂視網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入同比增幅超過106%、日均用戶覆蓋增長57%。此次全面升級品牌戰(zhàn)略和理念，也是水到渠成，劍指未來，必將引爆新一輪的視頻行業(yè)增長浪潮。 樂視網(wǎng)新品牌定位，以用戶為本 需要特別強調(diào)的是，樂視網(wǎng)新品牌定位的創(chuàng)造者，是位搶購第一批超級電視S40的樂迷！他同時是一家創(chuàng)意公司的美術(shù)，因為他的奇思妙想，他所在的公司在競標中脫穎而出。這位富于激情和創(chuàng)意的樂迷，是樂視網(wǎng)用戶的代表，他們賦予了樂視網(wǎng)品牌全新的生命和面貌。 “憑借實力、顛覆現(xiàn)狀”是當下年輕人的一種草根精神，而這也正是樂視網(wǎng)一路走來、沖入視頻行業(yè)第一陣營的寫照。樂視網(wǎng)的每一個里程碑，可以說都和“屏”幕相關(guān)： --2004年開始收購正版版權(quán)，做電信運營商的手機VOD點播增值收費服務(wù)，和手機屏相關(guān)； --2011年豪賭采購《甄嬛傳》版權(quán)、2012年獨播、一戰(zhàn)成名，和PC屏相關(guān)； --2013年推出超級電視、搶奪未來的客廳大屏入口，是與TV屏相關(guān)； --兄弟公司樂視影業(yè)簽約張藝謀，進一步提升內(nèi)容資源整合能力，是與電影大屏相關(guān)； 因此樂視網(wǎng)將兩個相同發(fā)音的“Ping”聯(lián)系了起來，既是一種精神、也是一種寫照，這給出了樂視網(wǎng)最新的品牌定位“顛覆·全屏實力”。 相對論，電燈，飛機……人類歷史上所有的顛覆，經(jīng)過歲月洗禮之后，已然成為一種堅定的信念和精神。而樂視網(wǎng)的顛覆，給用戶帶來的不只是屏幕上的精彩，更是每一屏背后引領(lǐng)未來的樂視生態(tài)。以領(lǐng)先行業(yè)的云視頻平臺，顛覆速度、讓精彩瞬間抵達；以正版海量內(nèi)容，顛覆期待、讓樂趣源源不斷；以超級電視終端，顛覆體驗、讓震撼超乎想象；以創(chuàng)新LetvUI系統(tǒng)，顛覆傳統(tǒng)、讓電視讀懂你心；以LetVSTore應(yīng)用，顛覆單調(diào)、讓享受無限滿足。 樂視的顛覆，不是為了摧毀，而是為了讓用戶的”視界”煥然一新，創(chuàng)造全新的用戶價值和行業(yè)生態(tài)。2014年，樂視網(wǎng)將在多屏領(lǐng)先優(yōu)勢技術(shù)與樂視生態(tài)的垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合布局支持下，通過PC、Phone、Pad、樂視TV·超級電視智能大屏、樂視影業(yè)電影巨幕大屏所組成的五屏生活有機整合，以全類型精品內(nèi)容為發(fā)力點，全面鋪開視頻營銷戰(zhàn)局。 綜藝：獨播《我是歌手》第二季，先聲奪人 熱門綜藝資源向來是兵家必爭之地，第三方調(diào)研機構(gòu)艾瑞咨詢的iVT數(shù)據(jù)顯示樂視網(wǎng)在2013年的《我是歌手》第一季、《快樂男聲》、《爸爸去哪兒》等幾檔熱門綜藝的全網(wǎng)播放中都獲得了用戶覆蓋數(shù)第一的優(yōu)異成績。基于2013年打下的堅實基礎(chǔ)，樂視網(wǎng)在2014年先聲奪人，一舉拿下開年綜藝大作湖南衛(wèi)視《我是歌手》第二季的互聯(lián)網(wǎng)獨家版權(quán)，同時確定以獨播方式播出。樂視網(wǎng)網(wǎng)站事業(yè)群執(zhí)行總裁王祥蕓透露，拿下網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)后，樂視網(wǎng)將為《我是歌手》第二季量身定制周一至周日每日更新的、一系列豐富的衍生娛樂內(nèi)容產(chǎn)品及多屏技術(shù)產(chǎn)品，全面打通觸達消費者的五屏終端，構(gòu)建出“看《我是歌手》，享我的五屏生活”這一獨特的綜藝欄目五屏整合運營模式。 目前，樂視網(wǎng)已經(jīng)與唯品會就《我是歌手》第二季達成了深度合作，而其他眾多廣告主也陸續(xù)向樂視網(wǎng)伸出了橄欖枝。 影視：每季度大劇”非常6+1”，全年播出超200部新劇 同樣第三方調(diào)研機構(gòu)艾瑞咨詢的iVT數(shù)據(jù)顯示，作為中國第一長視頻網(wǎng)站的樂視網(wǎng)從2013年初的《新笑傲江湖》、《賢妻》、《X女特工》、《妯娌的三國時代》到年中的《新戀愛時代》、《盛夏晚晴天》，再到近期的《龍門鏢局》、《陸貞傳奇》、《千金歸來》，樂視網(wǎng)都獲得了全網(wǎng)播放用戶覆蓋數(shù)第一的優(yōu)異成績。樂視網(wǎng)已經(jīng)基于行業(yè)最全影視版權(quán)庫，并經(jīng)過多年運營及產(chǎn)品的內(nèi)功磨礪，發(fā)展為影視劇愛好者首選的看劇平臺。 正是基于獨到的選劇眼光和綜合的運營能力，2014年樂視網(wǎng)將以四季為劃分依據(jù)，通過每季度一部超級大劇、六部類型大劇結(jié)合全年超過200部海量新劇的影視劇陣營，借助層次化和維度化區(qū)分的創(chuàng)造性手法對大劇資源進行巧妙包裝，力求擊出一記漂亮的本壘打。
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發(fā)表于 2013-12-20 09:57
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