互聯(lián)網(wǎng)電視：互聯(lián)能力還在，低價(jià)能力減退

費(fèi)老濕 · 發(fā)表于 2016-11-15 20:16

　　自從手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)品牌”之后，越來(lái)越多的行業(yè)開(kāi)始用“互聯(lián)網(wǎng)”冠名，比如互聯(lián)網(wǎng)電視。有了新名字，產(chǎn)品天生具備兩大屬性：一個(gè)是與互聯(lián)網(wǎng)的高度聯(lián)通性，另一個(gè)是價(jià)格不斷探底行業(yè)最低價(jià)的能力。不過(guò)現(xiàn)在，電視互聯(lián)能力還在，低價(jià)能力卻在減退。

　　近日，不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，樂(lè)視超級(jí)電視漲價(jià)的公告已經(jīng)開(kāi)始生效，賣(mài)場(chǎng)中的第四代超級(jí)電視價(jià)格有了100元至200元的上漲；不久后，暴風(fēng)影音公布最新財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示2016年第三季度，公司的營(yíng)收4.02億元，同比增長(zhǎng)203.99%；凈利潤(rùn)48萬(wàn)元，同比下滑97.16%。對(duì)于造成兩組數(shù)據(jù)之間巨大差距的原因，該公司表示“電視面板等原材料價(jià)格大幅上漲，導(dǎo)致成本大幅增加”。

　　相比之下，只有小米仍然堅(jiān)持著“不妥協(xié)”。該公司負(fù)責(zé)人公開(kāi)表示，雖然壓力重重，但是小米電視不會(huì)借機(jī)漲價(jià)。類(lèi)比暴風(fēng)財(cái)報(bào)中“營(yíng)收翻番，利潤(rùn)減半”的規(guī)模，小米將會(huì)面臨著巨大的成本壓力，甚至在以低于成本的價(jià)格銷(xiāo)售產(chǎn)品。執(zhí)行這樣的經(jīng)營(yíng)模式，小米電視很難保證未來(lái)發(fā)展的可持續(xù)性。

　　抗住成本壓力的廠商不調(diào)價(jià)，扛不住的廠商集體漲價(jià)，這樣的情況讓眾多的消費(fèi)者感到非常意外。因?yàn)榫驮谝荒曛?，互?lián)網(wǎng)電視還在不斷刷新行業(yè)最低價(jià)的底線(xiàn)：在樂(lè)視以1899元的價(jià)格開(kāi)始販?zhǔn)?3英寸電視之后，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌微鯨就推出了同等價(jià)位、支持4K顯示的新品；到了2016年初，風(fēng)行電視開(kāi)始攪局，推出65英寸4K電視，價(jià)格只有3999元。低價(jià)的策略快速捏合成了一個(gè)巨大的消費(fèi)群體，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視迎來(lái)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的高峰時(shí)段。

　　在大約半年的時(shí)間之后，互聯(lián)網(wǎng)電視就喪失了繼續(xù)比拼低價(jià)的勇氣和能力。業(yè)內(nèi)人士表示，其中主要原因，是面板供需之間出現(xiàn)了季度性錯(cuò)位：2016年第一季度，由于國(guó)內(nèi)供應(yīng)商產(chǎn)能提升和季節(jié)性需求疲軟，面板供應(yīng)超過(guò)需求的20%；然而進(jìn)入第三季度，市場(chǎng)供需平衡被打破，供應(yīng)只是超出了需求總量的10%，面板存量成了市場(chǎng)的“硬通貨”。查看國(guó)際市場(chǎng)面板的價(jià)格走勢(shì)，40英寸全高清液晶電視面板價(jià)格上漲了17美元，將互聯(lián)網(wǎng)電視的利潤(rùn)空間擠壓殆盡。

　　正因如此，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商無(wú)奈做出價(jià)格調(diào)整的安排。他們或者和樂(lè)視一樣提升產(chǎn)品售價(jià)，平攤成本壓力負(fù)載；或者和暴風(fēng)一樣維持原狀，等待供應(yīng)鏈廠商提升產(chǎn)能后產(chǎn)品價(jià)格再次下滑。

　　這樣的被動(dòng)，和互聯(lián)網(wǎng)電視廠商最初的描述是不一樣的。推出小米電視時(shí)，該公司曾對(duì)外表示，該公司制定的硬件售價(jià)緊貼著成本的底線(xiàn)，依靠?jī)?nèi)容服務(wù)費(fèi)和廣告費(fèi)的兩項(xiàng)收入，彌補(bǔ)產(chǎn)品銷(xiāo)售的虧損。在這樣的商業(yè)邏輯下，互聯(lián)網(wǎng)電視的王牌是內(nèi)容，軟硬一體化是關(guān)鍵。在視頻、游戲、購(gòu)物和直播等領(lǐng)域有了積累之后，即可在互聯(lián)網(wǎng)電視端搭建入口，持續(xù)收費(fèi)——這也是未來(lái)電視發(fā)展的整體趨勢(shì)。

　　在此基礎(chǔ)之上，廠商們也在播放的內(nèi)容上投入了大量資金，2016年3月，暴風(fēng)擬31億元收購(gòu)甘普科技、稻草熊影業(yè)以及立動(dòng)科技，在IP、游戲、VR等時(shí)髦領(lǐng)域不遺余力地圈地；2016年7月，小米和樂(lè)視也通過(guò)協(xié)商，獲得開(kāi)發(fā)《老九門(mén)》的手游，以及拍攝網(wǎng)絡(luò)視頻的版權(quán)，成本同樣非常之高

　　為了讓用戶(hù)習(xí)慣互聯(lián)網(wǎng)電視的入口，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視的商業(yè)模式正常運(yùn)轉(zhuǎn)，廠商們已經(jīng)使出“洪荒之力”?？墒窃诖罅繜X(qián)之后，廠商們描述的用戶(hù)使用場(chǎng)景仍然不夠穩(wěn)固，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電視獲利，獲得的果實(shí)還不能夠支撐企業(yè)抵御外部風(fēng)險(xiǎn)。廠商們只得通過(guò)調(diào)整硬件產(chǎn)品的售價(jià)，才能對(duì)抗面板市場(chǎng)的價(jià)格波動(dòng)。

　　為了讓用戶(hù)習(xí)慣互聯(lián)網(wǎng)電視的入口，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視的商業(yè)模式正常運(yùn)轉(zhuǎn)，廠商們已經(jīng)使出“洪荒之力”?？墒窃诖罅繜X(qián)之后，廠商們描述的用戶(hù)使用場(chǎng)景仍然不夠穩(wěn)固，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電視獲利，獲得的果實(shí)還不能夠支撐企業(yè)抵御外部風(fēng)險(xiǎn)。廠商們只得通過(guò)調(diào)整硬件產(chǎn)品的售價(jià)，才能對(duì)抗面板市場(chǎng)的價(jià)格波動(dòng)。

　　根據(jù)樂(lè)視發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)視超級(jí)電視的累計(jì)銷(xiāo)量已經(jīng)突破900萬(wàn)臺(tái)，其中大屏游戲的月活躍用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到45萬(wàn)，會(huì)員總銷(xiāo)售額突破27.1億元，付費(fèi)游戲用戶(hù)10月份的ARPU值也達(dá)到了143元，環(huán)比增長(zhǎng)13%。在“非硬件盈利”的路上，樂(lè)視已經(jīng)有了長(zhǎng)足進(jìn)步。

　　不過(guò)在市場(chǎng)中，眾多廠商仍然處于燒錢(qián)換取市場(chǎng)份額的階段，還不具備對(duì)抗市場(chǎng)價(jià)格大幅波動(dòng)的能力。穩(wěn)定產(chǎn)品售價(jià)，廠商們還需要推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視的商業(yè)模式盡快落地，讓更多的用戶(hù)建立付費(fèi)習(xí)慣，才能提升抵抗負(fù)面影響的免疫力。

lhl1512 · 發(fā)表于 2016-11-16 22:40

價(jià)格方面?zhèn)€人認(rèn)為PPTV電視性?xún)r(jià)比算是相當(dāng)高的了，對(duì)于追求實(shí)用，性?xún)r(jià)比的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，PPTV電視是很好的選擇

Fanrm · 發(fā)表于 2016-11-16 22:59

周末閑暇時(shí)光就喜歡宅在家里追劇，PPTV電視劇片源確實(shí)是很豐富，完全不用擔(dān)心沒(méi)有看的。

PortgasAce · 發(fā)表于 2016-11-16 23:16

想給爸媽買(mǎi)臺(tái)電視打發(fā)時(shí)間，覺(jué)得買(mǎi)PPTV電視送爸媽挺好的，相比其他智能電視PPTV電視操作更簡(jiǎn)單，更方便。

浪陳 · 發(fā)表于 2016-11-16 23:21

互聯(lián)網(wǎng)電視競(jìng)爭(zhēng)還是很激烈的，老百姓?qǐng)D的就是實(shí)惠，我家買(mǎi)的PPTV電視就是實(shí)打?qū)嵉淖霎a(chǎn)品，性?xún)r(jià)比很高。

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