彩電價格一路高歌猛進消費者只能束手無策嗎？

北冥有海 · 發(fā)表于 2017-3-8 19:10

　　從2016年下半年開始，電視漲價便成為一股浪潮，先是面板價格陡然攀升，當時大多數(shù)電視廠商仍然選擇頂住壓力等待漲價潮悄然退去，但是后來隨著漲價之勢越來越猛，漸漸地許多電視廠商開始無法承受低成本運營帶來的壓力，紛紛選擇漲價。進入2017年之后，小尺寸面板價格漸漸穩(wěn)定，甚至呈現(xiàn)出微弱的降價態(tài)勢，而大尺寸面板的價格卻依然在緩慢攀升。

　　電視廠商叫苦不迭面板廠商樂開了花

　　自2016年7月以來，32寸面板已經(jīng)從63美元上漲至75.5美元，其中去年10月為最高價79美元；40寸面板從97美元上漲至145美元，漲幅高達49.48%，是漲幅最高的尺寸；43寸面板從103美元攀升至152美元；49寸面板從138美元漲到182美元；55寸面板從194美元升至217美元，漲幅為11.9%，是漲幅最低的尺寸。

彩電價格一路高歌猛進消費者只能束手無策嗎？

　　面板漲價之后，雖說是苦了電視廠商，但是卻甜了面板廠商。

　　2016年，整個中國彩電市場出現(xiàn)了增量不增收的情況，2016年中國彩電總銷量首次突破5千萬臺，達到5089萬臺，同比增長7.8%，但總銷售額為1560億元，同比下降了1.8%。

　　暴風(fēng)集團在2016年度業(yè)績預(yù)告中也提到，預(yù)計2016年營業(yè)收入約為15.7-17.3億元，同比增長140%-165%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為1735-6932 萬元，同比下降60%-89.99%，主要下降原因是“受面板價格增長等成本因素影響”。

　　但是，世界最大的液晶面板生產(chǎn)商LG Display卻成了這次漲價的獲益者。根據(jù)2016年財報顯示，其全年營業(yè)利潤額為1.3萬億韓元，雖然比去年下降了19%，但是其第四季度利潤額卻高達9040億韓元，占據(jù)全年利潤額的69.5%，創(chuàng)史上最高利潤記錄，這不得不歸功于2016年下半年面板價格的一路狂飚。

　　面板是整機中占據(jù)成本最多的原材料，約占到整機成本的50%-60%，它的價格可謂牽一發(fā)而動全身。除了面板價格一路高歌猛進外，自去年第三季度以來，其他家電原材料的價格也在上升，截止2月26日，今年銅價已上漲了8.75%，鋁也上漲了11.11%，冷軋板卷則上漲了0.63%（方正證券研報），家電業(yè)正在承受著各種原材料的漲價潮。

　　彩電行業(yè)低利潤運營努力提高產(chǎn)品附加值

　　原材料漲價的趨勢已經(jīng)是老生常談，業(yè)內(nèi)從去年一直議論到現(xiàn)在。其實除了原材料漲價值得業(yè)內(nèi)關(guān)注之外，彩電行業(yè)歷來的低利潤運營也十分值得注意。

彩電價格一路高歌猛進消費者只能束手無策嗎？

　　奧維云網(wǎng)顯示產(chǎn)業(yè)鏈高級研究經(jīng)理崔吉龍曾說，目前，彩電行業(yè)的利潤率處于整個家電行業(yè)的最低端，平均利潤僅為22%，而空調(diào)產(chǎn)品的平均利潤可以達到35%-40%。不僅如此，由于近兩年電視行業(yè)格局發(fā)生了巨大改變，在技術(shù)發(fā)展和社會進步的趨勢下，眾多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌雨后春筍般涌現(xiàn)，新品牌為了增加賣點、突破銷量，不得已采用了低價甚至負利定價的策略，為應(yīng)對競爭，眾多傳統(tǒng)品牌也紛紛卷入了價格戰(zhàn)，買硬件送會員、促銷價格折上折等連環(huán)促銷手段，更是將原本薄利的彩電行業(yè)一再剝削。

　　電視廠家終于承受不住重負進行了提價，然而提價之后，如何才能不影響銷量，如何讓消費者心甘情愿接受提價，成為電視廠商需要面臨的新問題。因此，提高產(chǎn)品附加值進而提價成為眾多電視廠商的不二選擇。同時，電視廠家尤其是新晉廠家也在這場價格戰(zhàn)中深刻地意識到，產(chǎn)品如果過分依賴價格戰(zhàn)，則難以抵擋市場帶來的動蕩，提高產(chǎn)品技術(shù)含量，才是提高產(chǎn)品競爭力的根本。

　　在年初的美國CES展上，眾多國內(nèi)廠家紛紛推出年度新品，樂視的無邊框設(shè)計、旗艦級芯片、和全玻璃屏幕，小米的分體式無邊框設(shè)計，海信的激光電視，TCL量子點電視等一系列革新技術(shù)在國際市場上大放異彩；在3月9日即將開幕的上海AWE展上，除小米無邊框電視、微鯨超薄電視外，創(chuàng)維AR電視，發(fā)力內(nèi)容打造“DTS專區(qū)”的看尚電視，基于體育IP深度定制的PPTV電視，以及日韓品牌的夏普、三星、LG高端電視也將隆重亮相。

　　用戶：何時買？怎么買？

　　電視作為家家必備的大家電，漲價最后的買單者是用戶，那么用戶在面對提價時，難道真的束手無策嗎？

彩電價格一路高歌猛進消費者只能束手無策嗎？

　　拯救消費者的第一大法寶是“促銷”。在各大賣場，有句話叫“不促不銷”，雖說商品的平時價格被提上去了，但是在促銷節(jié)日，商家往往會對消費者進行一定程度的讓利，或是優(yōu)惠券，或者滿減，或是直接降價，消費者一定要選擇在促銷節(jié)日進行購買。

　　拯救消費者的第二大法寶是“新品”。由于面板價格上漲，產(chǎn)品提價，相對于“款式舊、功能少、價格高”的老款產(chǎn)品來說，廠家推出的“款式新、功能齊、價格高”的新品反而性價比較高。因此，有購機打算的消費者，應(yīng)在新品中多加考慮。

　　拯救消費者的第二大法寶是“大尺寸”。通過對比面板價格增幅，我們可以看出，小尺寸面板的增幅最高，大尺寸面板的增幅最低，因此，相比較而言大尺寸產(chǎn)品價格上漲幅度也較小，消費者可根據(jù)自己需要，選擇大屏電視，盡情享受舒服、愉快的觀影體驗。

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